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餐飲視覺研究室原創編輯 ID:cysjstudio
圖片來源：文案君/網路
在餐飲視覺設計中
插畫應用占了很大一部分
且年輕人尤為喜歡插畫風格的設計
巧妙使用插畫可使設計視覺風格變化多端
可唯美、酷炫、Q萌、華麗、腦洞等
餐視君帶來了幾個餐飲巨頭的插畫設計
給大家欣賞一下這些插畫創意~
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可口可樂2019城市罐
可口可樂一直喜歡在自己的包裝上做行銷
這次推出了30套城市美食罐
「城市罐」最特別的是還做了AR互動
打開大眾點評或美團APP的AR掃描功能
對準手里的城市罐掃一掃
即可解鎖不同城市背後的故事
北京
大氣北京，涮出霸氣
火鍋、筷子、長城構成北京爺們的形象
上海
玲瓏上海，吃出精致
小籠包、東方明珠電視塔、筷子構成上海麗人的形象
杭州
綿綿杭州，吟味清甜
蓮藕、斷橋、荷花構成杭州溫婉女性的形象
成都
錦繡成都，串味精彩
折扇、串串、廊橋構成成都辣女生的形象
廣州
精巧廣州，拾味匠心
早茶、小蠻腰構成廣州西關小姐的形象
可口可樂把城市美食和人像巧妙結合
喚醒人們對自己家鄉的歸屬感和自豪感
讓消費者產生情感共鳴
再看看同樣是在杯身上做插畫創意
瑞幸咖啡是怎麼玩的？
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瑞幸咖啡 世界盃
這是瑞幸在世界盃期間的H5廣告
把品牌特色「小藍杯」和世界盃各個國家結合
借助熱點事件宣傳自己的品牌
晚上世界盃，早上小藍杯
烏拉圭隊
哥倫比亞隊
英格蘭隊
中國隊
瑞士隊
克羅地亞隊
瑞幸咖啡把品牌形象和各國家巧妙結合
背景圖案運用了各國家的國旗元素
鹿身加上一些國家風俗特色
讓整個畫面和諧同一，又具有各國家的特點
上面兩個是地域性的插畫設計
再看看美團的復古插畫是怎麼體現的？
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美團點評 一口吃下四十年
一張長圖展現40年來中國飲食文化的變遷
獻禮改革開放40周年
紙片人剪貼、復古手繪和泛黃泛灰的畫風
懷舊的同時，透露出一絲幽默感
美團的H5最後還能生成泛黃的復古海報
增加和參與者的互動，達到宣傳效果
引起觀者強烈的懷舊情感
再來看看動態插畫海報是怎樣的！
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必勝客 小食拼盤
動態海報使用了噪點插畫風格
誇張滑稽人物動作配上恐嚇的紮心文案
簡單的動態效果讓畫面活潑不單調
老板點餐說沒事，點貴升職沒你事
同事點餐說沒事，漏點給你一堆事
女友點餐說沒事，點錯感情要出事
女神心思你來猜，點個拼盤總不賴
七夕開場有點尬，點個拼盤聊不怕
老板口味從不說，點個拼盤總沒錯
目前的餐飲品牌設計，大多是實物攝影和手繪插畫的應用。因年輕人喜歡插畫風格的設計，很多餐飲品牌革新的時候，都會選擇插畫形式，在視覺風格統一的情況下，能充滿趣味性的表達想講述的品牌故事，讓年輕的消費者在欣賞有趣的插畫時，能對品牌的文化和產品品質等印象更加清晰深刻。
無論如何，插畫風格只是一種表現形式，會插畫的設計師可以輕鬆展現各種畫面，但也需要配上出彩的創意和文案。插畫是輔助創意展現的手段之一，能讓人印象深刻的宣傳海報，不一定是畫得多好看，但一定是因為創意或文案角度犀利洞察人心，戳中了觀看者的痛點，才會留下深刻印象。
今日話題：
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