2019京東家裝節大數據解讀：智能家居成爆款、居家消費下沉

　　時值5月，家居家裝行業的旺季隨之到來，在剛剛結束的2019年京東春季家裝節上，海量家居家裝產品匯聚，為消費者締造理想生活。據統計，本屆京東家裝節期間，智能品類做到了超過150%的增長，三線及以下城市和鄉鎮的傢俱品類銷售額占比高達57%，智能家居消費的國民化、居家消費下沉成為本屆家裝節折射出的亮點。

　　智能產品由「中產專屬」向「全民爆款」躍遷

　　過去在常人看來遙不可及的智能家居，正在以倍增的速度進入普通居民家中。智能鎖、智能馬桶繼去年開始火遍全國之後，今年依舊是最受消費者歡迎的智能家居單品，在本屆京東家裝節中，購買用戶同比超過150%。新型的廚房垃圾處理器增速更為明顯，新購入垃圾處理器用戶超過去年同期的3倍。隨著智能家居產品逐步從「中產專屬」轉變為「全民爆款」，這些過去集中在客廳、臥室等主要生活空間的新型生活伴侶，也逐漸覆蓋到了浴室、廚房等各個家居角落。

　　據京東與網易嚴選聯合發布的《2019年都市家居消費趨勢洞察》顯示，2018年，在生活用品、家庭清潔、廚具、廚房衛浴四個品類中，搜尋量TOP30的屬性詞中有大量與高效、品質相關的描述。其中，關鍵詞「懶人」的搜尋量是2017年的19倍，「品質」的搜尋量是2017年的21倍，「舒適」的搜尋量是2017年的10倍。智能家居產品帶來的便捷、舒適體驗，成為其迅速走紅的關鍵驅動力。

　　隨著智能家居省事、省心的形象深入人心，從提升家務效率到呵護家人安康等各層面的價值功能被不斷激活，其產品訴求也已從單品功能逐步升級為全智能綜合體驗。很多消費者開始全套系地購買智能家居單品，一步到位做到全屋聯動。居住在山東青島的李先生，平時工作出差頻繁，於是在京東購買了Aqara智能門鎖S2、Aqara窗簾電機和智能臥室套裝等一系列智能產品。外出期間，可以通過智能門鎖S2、門窗傳感器和智能錄影機G2做到全屋智能安防；日常起居還可以通過智能臥室套裝做到全屋智能燈光/電器聯動，包括自動開關空調、起夜自動亮燈、一鍵開關燈和電器等等，和家人步入了更加安心愜意的智能生活。

　　三線及以下城市居家消費升級

　　隨著大陸下沉市場消費升級的加速，這一趨勢也已蔓延到家居家裝領域。在2019年京東家裝節中，三線及以下城市和鄉鎮的傢俱品類銷售額占比高達57%。其中，華北和華南區域用戶成為主力購買人群，兩個區域的銷售額占比達50%，華南區域表現出極高的增長潛力，銷售額同比增長51.2%，華南區域新用戶激增，新用戶數同比增長56%。

　　據京東大數據顯示，與大城市相比，小鎮青年的房子更能「裝」。當一線城市青年還在消費禮品、攝影錄影等「詩與遠方」時，小鎮青年熱衷於購買大家電、燈飾照明、客廳傢俱等「乾貨」。由於小鎮青年們不用擠地鐵、不用合租房，有著較為寬裕的生活，可以遵循自己的喜好購物，他們更有「閒錢」購買多重功能、貼合居家需求的傢俱產品來做到居家夢想，智能家居也隨之走入更多低線城市。例如智能馬桶在此次京東家裝節中，三線及三線以下城市中用戶達同期2倍；垃圾處理器在華南區域的消費者達到去年的5倍。

　　在三線及以下城市家居家裝品類熱銷的背後，電商管道和服務的同步下沉功不可沒。本屆家裝節上，入駐京東的部分商家推出了大件傢俱、建材「免費送裝」和「無憂安裝」服務，對家紡、裝飾材料、廚房衛浴等商品提供48小時「上門測量」服務，對廚具、傢俱、家裝建材還進行「破損包賠」和「三年質保」，為用戶打造集測量、配送、安裝、質保的一條龍服務，解除線上購買家居家裝產品的後顧之憂。

　　行業相關分析認為，智能家居國民化、居家消費下沉是家裝建材產品消費場景外延、主體迭代的體現。京東作為中國領先的零售基礎設施服務商，目前已經覆蓋了中國最大的中等收入消費群體，同時也在持續開拓三四線城市。隨著京東從開放式貨架向全零售形態轉變，從目前的3億多用戶向覆蓋全體用戶轉變，還將進一步推動整個家居家裝市場健康發展，助力更多中國家庭享受到美好的居家生活。