「杠精」愛迪達，丟掉了「三道杠」

2019-06-28 217 Views
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4A廣告圈（ID：newggm）獨家編輯

信息資料來源於LADYMAX

「杠精」愛迪達，丟掉了「三道杠」 家居 第2張

這幾天走在潮流尖端的我

得知了一件事情

就在本周三adidas失去了他寵愛的三條杠

歐盟宣布，adidas的「三道杠」標誌作為商標無效，

而理由是「三道杠」缺乏獨特性。

獨特性？？？

意思就是嫌阿迪的商標太簡單了

「杠精」愛迪達，丟掉了「三道杠」 家居 第3張

「杠精」愛迪達，丟掉了「三道杠」 家居 第4張

（考英語的時候到了…）

歐洲知識產權公司表示，

adidas未能提供足夠的證據證明，

當消費者在服裝，鞋類或頭飾上看到三個條紋時，

會立即將此類產品與adidas聯繫起來。

（我好像會 你們會嗎？）

「杠精」愛迪達，丟掉了「三道杠」 家居 第5張

我們都知道，阿迪的標誌有三種。一種是我們在專賣店常見的錘形三條杠，一種是運動時尚系列圓形半包三條杠標誌，最後一種是經典系列三葉草標誌。無論是哪款標準，三條杠都是重要的元素。三條杠標誌於1949年8月18日由adidas的創始人Adi Dassler首次在足球靴上註冊，從此這個三條杠幫助阿迪具有了很高的識別性，也因此三條杠對於阿迪來說具有重要的戰略價值。

「杠精」愛迪達，丟掉了「三道杠」 家居 第6張

店鋪設計

「杠精」愛迪達，丟掉了「三道杠」 家居 第7張

商品海報

「杠精」愛迪達，丟掉了「三道杠」 家居 第8張

廣告海報

而阿迪達斯對三條杠的重視，除了上面設計都有三條杠外，從往期他與各個品牌的糾紛中也可以看出來。美國Forever 21、Puma、Marc Jacobs等運動品牌，均與阿迪達斯發生過商標糾紛。而Forever 21被阿迪達斯公開抨擊，指責其四條杠的設計涉嫌抄襲「三條杠」商標。

「杠精」愛迪達，丟掉了「三道杠」 家居 第9張

Forever 21 被 Adidas 起訴的部分產品

不過對於這件事網友紛紛開始調侃，既然有平行線就算抄襲，那中國的校服設計……

「杠精」愛迪達，丟掉了「三道杠」 家居 第10張

哈哈哈哈，這個大家笑笑就好，畢竟對於品牌來說，好不容易樹立起的標誌，被別人仿用，怎麼想都惱火。

所以對於這件事，阿迪表示雖然想哭 但還是要保持微笑，然後繼續上訴。

「杠精」愛迪達，丟掉了「三道杠」 家居 第11張

不過好在裁決僅對「三條紋」商標在有限領域的使用有效，並不影響更為廣泛的保護範圍。同時，歐盟的判決僅限於歐盟，不能直接運用到其他區域。

對於此次事件，網友們也紛紛表示：√都行，三條紋不行。耐克無辜下海，哈哈哈哈哈…

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「杠精」愛迪達，丟掉了「三道杠」 家居 第12張

總結：商標作為品牌IP產業的重要組成部分，它既能體現一個企業的品牌形象，又能代表企業的性質和知名度。同時，商標也是企業的無形資產，可口可樂的商標就價值696億美元。各大品牌對於商標的保護，必將迎來最高的關注度。

此次事件過後，阿迪必將遭到更多的假貨與產品元素雷同的事情，而阿迪也必將投入更大的精力去維護自身的知識產權。最後，雖然阿迪達斯在此次對「三條杠」的申訴中失敗了，但是阿迪已表示，他們還將繼續申訴，所以「三條杠」最後的命運還有待商榷。

本周三，事件發生當天，adidas股價收盤下跌2.27%至每股267.1歐元，市值約為535億歐元。

「杠精」愛迪達，丟掉了「三道杠」 家居 第13張

這里有設計、段子和最有趣的靈魂。

只準笑，不準哭。

有什麼問題可以私聊小編哦~微信:lgktsw

「杠精」愛迪達，丟掉了「三道杠」 家居 第14張

「杠精」阿迪達斯，丟掉了「三道杠」

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