榜單丨2019上半年mall最愛的50個服飾品牌

新消費浪潮下，服飾細分品類迎來發展「小高峰」：既是時尚消費者、也是時尚輸出者的90/00後，讓「小眾潮牌生意」走向大眾視野；「跑步經濟」帶來運動裝的業績增長；對貼身衣物重視度提升帶來家居服/內衣的快速發展……

「文化自信」推動「有為國牌」的創新求變，逐漸由「中國製造」向「中國設計」進階，使其在產品打造、門店場景、行銷手段上不斷做到革新，加碼演繹「國貨新潮流」，整體呈品質化、個性化、人格化發展趨勢。

2019半年度購物中心關注服飾品牌榜TOP50中，休閒/潮流女裝穩居「流量擔當」之位，上榜12家；休閒/潮流男裝、品牌集合店「新勢力」集結，各有5家新興品牌上榜。

文化自信持續，展現國貨新風尚，本土品牌上榜達33家；另有來自10個國家的17家國外品牌為購物中心帶來多元「潮」文化。（新興品牌界定：近三年進駐中國內地購物中心的全業態品牌）

休閒/潮流男裝

品質需求重視度上揚

TOP50中，休閒/潮流男裝品牌上榜9家，其中新興品牌過半，表現亮眼；成熟品牌GXG成功登陸資本市場，FAIRWHALE男裝做到年銷35億、全新智慧門店增長300%，可觀的業績為品牌加碼擴充產品線及門店升級提供更強大的資金支持。

■ 瞄準「精致boy」品質需求，搶灘「潮男經濟」

據統計，男裝市場規模正以兩位數增速逐步擴大，2018年銷售額已達7500億元。瞄準男性客群在消費決策中注重品質、風格的特點，成熟服飾品牌紛紛攜資本和經驗入局，布局中高端品質男裝，如EPO集團旗下Common Gender、瑪絲菲爾旗下MJU:T、initial旗下initial gentleman，均重點布局一二線城市標桿購物中心。

■ 打破男裝穿搭場景限制，商務/運動/休閒風格深度融合

男裝品牌創新過程中，在注重功能性和實穿性的基礎上，掀起運動休閒、商務休閒風，延伸穿搭場景；同時升級門店形象，玩轉互聯網行銷手段，吸引新生代消費者，如LILANZ（LESS IS MORE）、傑克瓊斯、Cabbeen Urban。

■ 品牌獨特亮點

LILANZ（LESS IS MORE）面向一二線城市20-35歲都市精英人群，主張「輕時尚」，延續「簡約而不簡單」的品牌DNA，提供都市通勤穿搭方案。截至2018年底其已在全國開店超210家，2019年正繼續大力拓展，計劃全年拓店200家，持續進軍一二線城市購物中心。

① 打造高質價比「新國潮」：LILANZ（LESS IS MORE）打破潮流與商務界限，在簡約、輕型的款式中融入潮流、時尚元素；並不斷提升產品的個性化設計和原創比例，融入黑科技設計，提高產品的質價比和性價比，做到差異化突圍。

② 深耕「20+」都市精英客群：隨著「互聯網原住民」90後、00後成為主力消費群體，LILANZ（LESS IS MORE）針對這群「20+」目標客群提供個性化定制和造型服務，滿足其「刁鑽」需求。當前，高管、白領的消費客群會員比例已過半，LILANZ（LESS IS MORE）通過打通銷售數據和會員數據，不斷深挖其需求，從而制定「藝術、音樂、中國文化」三大跨界方向。

圖片來源：利郎

Cabbeen Urban為卡賓旗下都市品牌，產品定位中高端，面向向往藝術、品質生活，關注人文文化， 具有獨特優雅的穿衣風格及個性品位的都市人群。Cabbeen Urban於2019年將LOGO及VI系統煥新，從當代藝術中吸收靈感，採用無襯線LOGO字體及新的VI色更顯高級感和契合都市品牌調性，更趨年輕化。未來，卡賓都市品牌產品也會隨著VI系統升級而提升，設計上融入現代美學，突顯精致質感，給千禧一代帶來全新體驗 。

目前Cabbeen Urban已在全國開出110家獨立門店，進駐廣州正佳廣場等標桿購物中心，未來一年計劃持續拓店36家。

① Cabbeen Urban的產品從當代藝術中汲取設計靈感，結合現代美學、城市生活、人文與質感風格，保持廓形簡潔的同時疊加色彩層次，為都市男士提供舒適、質感的衣櫥方案。

② 空間解構手法貫穿門店設計：Cabbeen Urban的門店設計整體呈簡約風格，採用暖色金屬、流暢線條、水磨石裝飾等元素，點綴令人感覺舒適愜意的水粉與墨綠色，穩重又不失明快，與消費者一同品鑒高品質風尚。

圖片來源：卡賓都市

品牌集合店

品質消費助推「新玩家」湧現

本次上榜6家品牌集合店中，5家為創立/進入中國內地1年左右的新興品牌。隨著品質消費崛起，潮牌、設計師品牌市場不斷擴容，匯集眾多潮流品牌、滿足一站式購物需求的品牌集合店也逐漸成為購物中心「流量池」，更多新興品牌集合店入局跑馬圈地；並吸引國外知名品牌積極布局，如分別來自加拿大和韓國的網紅買手店ROOM29、Market Liberty。發展勢頭強勁的本土品牌INXX則積極進軍美國市場，朝更具前瞻性和全球性的設計理念進階。

■ 奢侈品集合店崛起，填補高端市場空白

國民消費水平的提高，以及消費者對個性化、高品質穿搭的需求旺盛，激發了高端市場的快速增長，品牌集合店趨向覆蓋更廣的品牌範圍及層次，如ifidol涵蓋眾多奢侈品牌及輕奢設計師品牌，創立1年開店超15家，拓展勢能強勁。

■ 創新行銷手段，深化客群溝通

品牌集合店進一步注重消費者溝通及發聲管道，增強客群黏性，提升品牌知名度，如INVINCIBLE與adidas Consortium等眾多知名品牌聯名合作；腔調Tao style集合近30家淘寶品牌，通過直播做到線上線下同步售貨，提升門店坪效。

■ 品牌獨特亮點

Market Liberty集時尚、潮流、藝術、文化一體，獨創「體驗式」藝術時尚購物空間，目前已進駐北京三里屯太古里。

① 匯聚多個韓國個人設計師品牌：Market Liberty的店內服飾由韓國買手全國採購而來，涵蓋成熟文藝的韓系白領風、性感休閒的街頭時尚風等風格。

②「網紅」設計遍布全店：Market Liberty的門店設置獨特的環形陳列展示廳，通過花牆、花藝倒置吊頂天花等裝飾設計，營造別致的法式浪漫藝術氛圍；360度圓形陳列空間、全玻璃沙發秋千吊椅、品牌獨立陳列空間等「網紅」設計，吸引年輕消費者紛紛前往打卡。

圖片來源：三里屯太古里訂閱號

運動裝

時尚基因賦能顏值升級

TOP50中，運動裝品牌上榜3家，其中2家為2018年創立/進駐中國內地購物中心的新興品牌，均以時尚運動裝定位切入市場。當前，運動裝品牌愈發注重產品的時尚度和應用場景延伸，以提供更多穿搭方案及門店特色體驗，滿足更多客群需求。

■ 時尚度與功能性兼備，提供高顏值運動穿搭

隨著90後/00後逐漸掌握核心消費話語權，運動品牌在提升功能性之餘更為注重時尚度，以高顏值的運動服飾產品激發其對運動的興趣，迎合其「佛系養生」的運動消費觀念，如FILA FUSION以潮酷形象切入市場；AntapluS提供設計感強的專業運動及休閒運動服飾。

■ 豐富門店特色體驗，延長消費者停留時間

運動裝品牌通過提供個性化服務、打造體驗式場景，將更多「好玩」的元素融入門店，提升門店附加值，如air jordan設置「飛翔定制站」、「飛翔體驗空間（FLIGHT LAB）」等特色服務空間。

■ 品牌獨特亮點

AntapluS為安踏新推出時尚運動品牌，創立一年在全國開店10餘家，進駐上海中山公園龍之夢、深圳壹海城·ONE MALL等購物中心。

① 加碼運動休閒市場：AntapluS分為專業運動的AKOS和休閒運動的Sport Lounge兩條產品線，分別滿足瑜伽、慢跑等當下消費者大眾化的運動需求，以及及滿足日常生活場合的搭配需求。

② 提升門店時尚感：AntapluS的門店風格清新，採用暖色調、木色等淡雅設計，營造舒適的消費氛圍，將運動與愉悅感聯繫起來。

圖片來源：AntapluS

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