挪亞家陳志軍：跳出風格框架，開啟收納定制

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　　隨著中國原創設計日趨成熟，家居領域的設計從被詬病「只有復制抄襲」，到走出國門、「站起來」，開始有了自己的特點和表達方式。同時，越來越多的設計品牌漸成規模，走進大眾視野，得到認可和喜愛。

　　有鑒於此，新浪家居聯合致力於孵化培育中國設計品牌成長壯大的中國家博會，共同策劃「中國有設計」系列報導，發掘中國設計品牌，展示其成長路徑與未來方向，讓越來越多的人知道中國有設計，有好設計。

　　 本期採訪對象：挪亞家總裁兼首席設計師陳志軍

　　「矛盾」的挪亞家

　　在中國家具行業，挪亞家是個獨特的存在。

　　在大眾品牌眼中，挪亞家是設計品牌；在設計品牌眼中，挪亞家是大眾品牌。換句話說，大眾品牌羨慕挪亞家的「原創」能力，而設計品牌又向往挪亞家的體量和銷量。

　　這種看似矛盾的特性，使得挪亞家成為中國原創設計品牌的中堅力量。

　　挪亞家品牌創立於1997年，那時的中國家具還談不上設計與風格。但早期的挪亞家已經異於同時期的其他家具企業，開始做與工業用品相搭配的設計，即極簡風格。可以說，在現代中國家具界，挪亞家的極簡風格獨樹一幟，自成一家。

　　據陳志軍回憶，在中國改革開放早期，國內家具只是剛需品，外觀陳舊、缺乏色彩與設計感。老舊死板的家具，與簡約設計的舶來品「家電」，形成鮮明對比。他表示：「我當時的想法就是家里的家具為什麼這麼破舊啊？往往是板凳上放電視，灶台旁放冰箱，為什麼這些精致的電器不能有與之匹配的家具呢？」這激發了他改變中國家具的想法，對中國家具現狀進行反思，崇尚極簡主義的挪亞家應運而生。

　　2000年之後，當眾多家具品牌開始追逐市場流行的細分風格之時，挪亞家已經跳出已有風格的框架，構建了自己品牌的審美。

　　「我們的風格，不是北歐風格，也不是美式風格，而是挪亞家自己的風格。「陳志軍認為：「潮流是變化不斷的，但產品的風格定向和企業的基本定位需要相對穩定，因此，企業不能完全追逐潮流，這樣會失去自我。立足於企業長遠發展的角度來說，企業應該堅持自己的風格與定位。挪亞家一直堅持著自己的定位，那就是極簡主義，只在產品研發、品質質量和色彩研究上，不斷創新，做到產品的更新迭代。「

　　收納定制化

　　隨著新中產消費群體的崛起與壯大，挪亞家開始了自己的升級之道。

　　在堅持以極簡主義為主導思想的基礎上，挪亞家針對目前中國家居消費者的需求，強化家具的收納功能，這也是挪亞家全新升級的D9系列的定位——收納定制。

　　陳志軍稱，現代人居環境中，在有限的居住空間里做到最大化的收納功能是消費者的主要訴求，定制收納可以進一步在原有空間上做到空間延伸。

　　全新升級的D9系列定制產品不是傳統的定制概念，而是探尋現代人居空間的內在需求，即結合戶型與裝修整體效果的空間充分利用。在這個層面上，挪亞家會繼續探尋適合現代人居環境的優質生活方式與挖掘現代人更深層次的家居需求，利用優質的材料與精細的工藝技術打造集極簡風格與實用功能為一體的現代家居用品。

　　陳志軍始終相信，一件好的家具，不僅與好的設計相關，而且一定是與優質的材料和先進的現代生產工藝技術相結合的。對陳志軍而言，材料的創新運用是值得去關注與探索的問題，他一直密切關注家居行業中新材料的發展動向以及研究傳統材料的創新運用，他會到世界各地去看材料的具體運用情況，為挪亞家的產品升級創新做準備。

　　以下是本次採訪的實錄：

　　【新浪家居】近幾年，隨著設計師自主品牌及跨界設計師的盛行，中國家具的原創設計也前所未有的被重視起來。您覺得原創設計盛行的背後原因是什麼？

　　【陳志軍】一是時代的需求，國人對於設計和原創的認知逐漸提升，中國市場對原創設計的需求也顯著增加。二則是家具行業的痛點。以前中國的家居處於初創階段，在產品和風格把控上基本延續歐美的家居風格，在款型上以抄襲為主。中國原創力量的崛起能讓人對擺脫以往對中國家具的印象和認知。在這兩方面的需求下，中國原創力量被前所未有重視起來，成為熱門話題之一。

　　【新浪家居】那您如何看待原創設計這個概念？

　　【陳志軍】為什麼一定要強調原創設計，設計本來就應該是原創的，還有抄襲設計一說嗎？所以不需要特別強調設計即是原創，若從設計的創新細分領域上區別，原創設計可分為兩種：一是在大的設計潮流里，即使是產品主體風格是具體的，但每家企業或設計師會有自己的設計風格與在細分領域的不同表達。因為設計師很難獨創一種不同於時代潮流的風格，設計不僅需要被大眾接受，還需要作為商品被大家購買，在此過程中，設計需要體現不同時代的趨同性。另一種原創設計則是完全不同於時代的超前或顛覆性的設計，從技術到風格、設計概念上完全不同於同時代的其他產品與設計，這種較為罕見。這種設計作為商品卻不容易做到成果，但對設計界或具重大意義。

　　【新浪家居】此次主題活動是「中國有設計」，在您看來，中國是否有設計？為什麼？

　　【陳志軍】中國是有設計的，目前中國的設計力量在壯大，但可能還處於一個碰撞成長的階段，在這一階段里，會不同的觀點、不同的做法、以後設計師與企業都會慢慢定位自己的風格。

　　【新浪家居】近來全屋整裝的概念特別火熱，您如何看待這一趨勢？

　　【陳志軍】全屋整裝，如果從整裝的集合者層面來講，整合不同企業的產品，通過設計師幫助消費者圍繞著一個風格主線把全屋從裝修到家具、裝飾品做整體規劃，整體上這種整裝服務對消費者來說，比較省心。即使現在大家喊口號很強烈，但整裝可能只是一個過程，當消費者有自己的訴求、想法時，不一定會選擇整裝，而是會選擇不同的商品組合自己內心真正需求的東西。從另一層面理解整裝，即整裝是一個企業把消費者全屋所需的產品都做，這種情況下，企業可以做，但一定會出現粗制濫造的現象。而且它與工業化生產是矛盾的，工業化生產講的是分工協同。作為家具企業，產品都是工業化生產、批量的，這是現代工業化生產最主要、最重要的一個核心。