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PETIT MIEU貝的屋
最近，高級童裝品牌PETIT MIEUX貝的屋「禮禦童服」2019中國國際兒童時尚周壓軸大秀在上海安莎國際會議中心隆重舉辦，百位小童模精彩演繹了一場匠心之作，現代與傳統碰撞、用自然童趣的本真訴說故事，將傳承銘記於心。
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關於創始人 張瀚之 Priscilla 留法雙學位碩士，曾旅居加拿大； 2010年上海世博會 受聘於法國阿爾薩斯大區 出任法國阿爾薩斯館 副館長/總館長助理； LE MIEUX瑯繆高級手工定制品牌、PETIT MIEUX貝的屋「禮禦童服」品牌創始人； 西服一十五度弧線版型專利發明人；「禮禦童服」概念創立者； 設計作品隨2018年中國文化部《絲路映像——中國時裝藝術精品展》出訪日本、俄羅斯、毛里求斯中國頂尖服裝設計師代表之一； 中國國際兒童時尚周十佳設計師。
童裝行業屬於服裝行業中重要的細分行業之一，市場化程度較高。隨著大陸國民生活水平的不斷上升，以及社會與家庭對下一代的重視程度不斷提高，嬰童的消費支出在家庭的消費支出中所占比例逐年上升，中國童裝市場正在步入快速發展的階段。2016年大陸童裝市場規模達到1455億元，預計到2019年市場規模將突破1752億元。持續增加的童裝市場規模和快速的市場增長速度為童裝企業的發展帶來了良好的歷史機遇。
目前，童裝的主要消費群體是80、90後，他們對所消費商品的知識更豐富，品牌意識也更強，還有國際化的視野，因此童裝高端市場的需求正在增長，童裝高級定制品牌也成為了新的機會點。在2019中國國際兒童時尚周之際，The Fashion Shop《服裝店》專訪了PETIT MIEUX貝的屋「禮禦童服」品牌創始人/總經理張瀚之女士，一起探討了童裝高定品牌的現狀與未來發展趨勢。
Q：The Fashion Shop《服裝店》
A：PETIT MIEUX貝的屋「禮禦童服」品牌創始人：張瀚之
Q：您好！感謝您接受The FashionShop《服裝店》專訪，我們知道PETIT MIEUX貝的屋「禮禦童服」是LE MIEUX DESIGN瑯繆高級手工定制的子品牌，請問下創立此高級童裝品牌的初衷是什麼？
童趣，傳承，這是PETIT MIEUX品牌（以下簡稱「PETIT MIEUX」）創立的初衷。
在PETIT MIEUX看來，傳承隱藏在每一件衣服的精致縫線和旗袍禮服裙垂順的裙擺間，或在令人眼前一亮的趣味精細的手工刺繡中。大膽的幻想，細致的觸感，豐富的細節，用特有的中華風格將童趣融入日常生活。如同孩童穿上舒適美好的服裝，輕鬆放自如地去探索世界。每一款設計單品又如家人對孩子的陪伴，或是當孩子不斷成長後會回憶起自己兒時的愉悅經歷，重獲童趣、體會傳承的意義。
PETIT MIEUX以甜美的方式展現童趣，以創意的方式體現傳承，用創造力讓每位孩子以及每個保有赤子之心的人心中開出友愛之花。
Q：PETIT MIEUX貝的屋是首個推出「禮禦童服」概念的品牌，「禮禦」代表了什麼樣的品牌理念和文化呢？
華夏自古為禮儀之邦，禮義仁智信是「五常之道」，秉持傳承與發揚中式禮法的宗旨，將「禮」融入到每一款設計主題中，在不同的場合讓孩子感受東方文化的力量，亦為「禮」。以極致匠心製造東方童趣, 將近十年高定設計製作經驗延續於每一款PETIT MIEUX設計之中，用高定的技術工藝為孩子提供多元的風格設計，亦為「禦」。
作為LE MIEUX（瑯繆）高級定制的子品牌，與LE MIEUX（瑯繆）成人高級定制主線垂直延伸，兩者一起提出家宗（家庭）定制概念，以修家宗之禮，進而續修國禮。
區別於傳統意義的高級童裝品牌，PETIT MIEUX貝的屋「禮禦童服」為3-10歲幼小童專屬設計，同時為其他年齡層的兒童及長輩提供家庭定制設計，是中國首個提出「禮禦童服」概念並進入國際時裝周的高級童服品牌。通過傳統刺繡與法式珠繡等工藝的融合併結合立體裁剪，在傳統中國童裝的廓形上加以改良重組，加之中國傳統色彩的介入，勾勒出華美而童趣的「禮禦童服」。
Q：去年的巴黎時裝周首秀後，這次參與到中國國際兒童時尚周走壓軸秀是出於怎樣的考慮？
本次發布會也是PETIT MIEUX貝旳屋品牌2018年9月巴黎首秀後，國內秀場的第一次亮相。非常感謝主辦方中國服裝協會、上海時尚之都促進中心及承辦方潮童星的共同邀請。2019中國國際兒童時尚周旨在引領全球兒童時尚產業發展趨勢，提升中國童裝品牌全球時尚話語權。作為此次時尚周的壓軸大秀，PETIT MIEUX貝的屋也希望通過這次國內首秀，讓「傳播」與「傳承」同步，為華夏文化的延續與發揚增添濃重一筆。
以中為體，以西為用
Q：您認為目前國內的童裝市場現狀是怎麼樣的？童裝高定品牌有什麼樣的優勢？
近年來，大陸童裝消費始終保持穩定增長，從產業生命周期角度來看，大陸童裝行業尚處於成長期階段，並且具有市場需求迅速增長、成長空間加大、市場集中度較低等特點。受益於消費群體增長與消費習慣改變的雙重因素推動，大陸童裝市場的消費需求已由過去滿足基本生活的實用型消費，轉向追求健康、美觀與時尚的升級型消費;尤其是「80後，90後」年輕一代的父母，具有較高的品牌關注度與較低的價格敏感度，促使童裝消費更加趨向於品牌化、個性化、差異化的細分趨勢。
在這樣的大市場背景下，更需要具有品質化以及較高的產品附加值的高級童裝品牌出現。面對不斷崛起的市場呼聲，一直在成人高級定制領域默默耕耘十餘年的品牌LE MIEUX瑯繆開啟了童裝定制的第一步，匠心打造了PETIT MIEUX貝的屋「禮禦童服」。希望高級定制的品質不僅是成人群體的專利，更是童年時期一種自由而個性的生活方式，成為孩提時代起就能夠進行暢快的自我表達的選擇之一。
Q：PETIT MIEUX貝的屋「禮禦童服」目前有幾家店鋪？未來的線下布局是什麼？
PETIT MIEUX貝的屋 國內首家店鋪即將於9月份入駐被譽為上海知名的陸家嘴正大廣場。未來三年內PETIT MIEUX貝的屋將在國內一二線城市及主要省會城市以直營、加盟聯營等多種經營模式完成穩定的網路布局，並以此為基礎5年內在歐洲市場核心城市布點。
Q：未來幾年，PETIT MIEUX貝的屋「禮禦童服」有什麼樣的發展規劃與目標？您個人對品牌有什麼樣的期望？
品牌將繼續結合線上線下立體化的新零售模式，並與國內外知名兒童教育及文化生活機構戰略合作，為每一位身穿 PETIT MIEUX貝的屋的孩子打造一個文化生活的共享平台。我期待未來有更多的合作夥伴加入PETITMIEUX貝的屋，將「華風童裝新主義」推向更多的市場，讓更多家庭感受到「禮禦童服」的品質及追求，讓更多的孩子感受傳承的力量。
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