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家居品牌也要開買手店。
8月10日，國內首個主打進口潮流設計家居的買手品牌THE SHOUTE於上海揭幕。
THE SHOUTER全球首店位於上海市吳中路，作為一家潮流家居買手品牌，和傳統家居大有不同。
THE SHOUTER有著顛覆傳統的店鋪設計風格、面向全球的買手採購機制、差異化潮流生活方式以及眾多自主限量聯名產品的集結。和服飾買手店一樣，無論是店鋪外觀、品牌理念還是產品都更具有藝術性。
這家號稱為內地首家高階潮流家居買手店，TA長什麼樣子？
放眼全球，採用「金字塔選購法」
THE SHOUTER以「設計就是要好玩」為理念，品牌創始人車宣橋也是當代藝術家。門店主要販賣全球高階的潮流設計家居，這些產品比普通的更富有「時尚品味」和「趣味性」。
THE SHOUTER主張打破常規的美學體驗，在門店的設計上，風格也更前衛。其中最引人矚目的藝術長廊無縫連接精致簡約與跳脫超酷兩種風格，形成強烈的視覺衝擊。
如今家居定制已經不再是「圈內人士」的小眾嗜好。伴隨著新中產消費者的崛起，這些追求個性化家居的族群不斷湧現。THE SHOUTER正是解決了這批有一定的經濟實力、獨立審美能力的年輕人的痛點。
THE SHOUTER希望通過構建這一平台，提高他們在選擇家居產品過程中的效率，並提供高質量的藝術家居產品。
在產品上，品牌採用的是全球買手採購的方式，四個類目覆蓋起居、書房、會客、餐廳內的幾乎所有家具及家居飾品。按照價格形成高——中——低三檔的金字塔選購法。
上層的頂尖家居有全球限量收藏款LV Objets Nomades、L’objet等；塔中的為全球知名設計師品牌如Tom Dixon、Qeeboo等；最基本的則是滿足全屋定制需求客戶的Flos、Meridiani、Jonathan Adler等。
成立「816設計師俱樂部」
THE SHOUTER的核心優勢主要在兩方面：
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第一是自主產品。品牌本身具有自主設計研發的限量款產品的能力，這些產品無論從設計理念、外觀、甚至材質上都是THE SHOUTER的風格。
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第二是潮流細分領域的小眾品牌。通過取得區域總代理的方式，讓這些尚未進入中國市場的藝術家居品牌成為獨有的優勢。
在今年的3月，THE SHOUTER參展Design Shanghai（設計上海）時，在同一期間成立了「816設計師俱樂部」。
該俱樂部除了國內眾多優秀的新銳設計師之外，早已在業界打響名聲的李楠、顧恩宏、蔣妙菲、吳柳樺、楊竣五位知名設計師正式簽約成為首批名譽美學導師。
而這部分設計師所發售的聯名款作品，也將在THE SHOUTER出售。該俱樂部後期將做到設計師與品牌資源共享，保證THE SHOUTER產品的潮流與有趣。為追求高階生活方式的族群以及走在潮流尖端的先鋒室內設計師提供一站式的買手銷售模式。
如今入駐THE SHOUTER的品牌包括義大利 MERIDIANI美安尼、AP COLLECTION、bosa等。
而MERIDIANI美安尼作為全屋定制的品牌入駐，還會帶來美國、義大利、法國、比利時的潮流家居用品。目前THE SHOUTER的簽約品牌約二十餘個，以買手店的形式，將全球的設計潮流單品帶入國內，集結眾多自主限量聯名產品。
THE SHOUTER對外宣稱，未來還將在全球開五家分店，如東京、洛杉磯等。
家居買手店帶來新思路？
藝術家居買手店面向的是25~40歲的消費者，這一代的消費者在互聯網中成長起來，對於審美有著自己的理解和感知，對家具的要求不止停留在功能性。在經濟能力改善的同時，他們對於家居日用品的要求也有了提升。
而在生活方式上，這一族群更加隨意，對於家具的選購少了局限性和框架限性，功能性的考慮反而放在個性化之後。一件單品是否能準確表達他們的個性和品味，產生情感連接更為重要。
現在大家聽到「買手店」常常聯想到的是服飾集合店。
早在2004年，台灣貿易零售巨頭特力集團便開始搭建家居買手平台，創立了以家居軟裝為主的品牌HOLA特力和樂。
如今特力集團已成為大型連鎖家居買手店，直營門店面積在2000至5000平方米，商品涵蓋餐茶玻璃、床品寢具、廚房用具等十五大品類、超萬種家居商品。
家居買手店從2014年開始數量便呈現商業化的勢頭。和服飾買手店一樣，依賴於買手們對時尚、工藝的毒辣眼光，從世界各地的工作室和設計師品牌中挑選上乘產品，融合在調性一致的店面。
但國內尚未形成成熟的買手培養模式，行業內缺乏有眼光和具備專業能力的買手資源。
然而目前家居零售業態的同質化現象嚴重，利潤逐年下滑，轉型迫在眉睫。家居買手店的出現，也許給當前的家居行業提供了新的思路，「進口」、「獨立設計」、「趣味」等或成關鍵詞。
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作者 | 繪景 圖片| 網路
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