變身商業綜合體，家居賣場也能讓你吃、喝、玩、樂、購

　　創意制圖/新京報記者 王遠征

　　隨著80後、90後逐漸成為家居消費主力軍，家居賣場也在適時而變。進入2019年，北京的眾多家居賣場在不斷變革賣場形態，調整商場布局，更注重潮流趨勢、獨特個性以及購物體驗。在打破守舊的商業模式中，讓購物體驗更加多樣化。

　　隨著商場的轉型升級，家居賣場不再是簡單的家居賣場，轉而打造更多的沉浸式購物場景，為消費者提供更豐富的購物體驗，除了買家具及家居用品以外，這里還是融合了吃喝玩樂的商業綜合體。家居業內人士表示，打造家居多業態融合消費，近幾年已漸成趨勢，但今年，賣場調整的步伐更大，模式也更加成熟。記者走訪市場發現，在居然之家十里河店，商場內並排放置的娃娃機，成為消費者放鬆的好去處；而集美家居大紅門商場引入寶燕樂園，多業態融合的模式，也為家居賣場帶來了更多客流。

　　新京報記者 張潔 攝

　　★關鍵詞1：多業態融合消費

　　【集美家居】

　　「零售+娛樂」為一體

　　近年來，集美家居的多業態融合消費也成為典型。2017年，集美家居推出了新Slogan「新生活·因我而美」，在創新的理念下，集美家居從單一的家居購物平台，變身為未來美好生活方式的設計者和提供者。

　　2019年，集美家居大紅門旗艦商場引入多種消費業態，逐漸轉型「零售+娛樂」為一體的多業態融合模式，比如與寶燕集團合作，打造集兒童樂園、生鮮超市、海鮮盛宴於一體的吃喝玩樂的家居綜合商場。同時，大紅門旗艦商場還引入華耐家居、凱迪拉克和威馬汽車城市體驗中心，使集美從單一的家居賣場，變身為涵蓋家居、超市、餐飲、購物為一體的綜合商業體。

　　★關鍵詞2：無界零售

　　【家和家美】

　　京東線上旗艦店線下落地

　　為順應市場的發展變化，家和家美紅木第一城開辦了京東線上旗艦店及北京首家紅木京東線下體驗店，升級經營業態，優化營商環境。以京東為線上平台，中國木材與木制品流通協會紅木流通專業委員會指導助陣，家和家美紅木第一城為紅木生產企業搭建了一個網路交易平台，推動紅木產品的線上線下互通的零售模式。

　　2019年9月23日，位於紅木第一城內的京東線下體驗店開業，店面面積近千平方米，簡約的裝修風格營造出靜雅、素淡、輕奢的時尚氛圍，同時開業的還有「敢透視中心」，專業的設備讓消費者可以直觀透視紅木家具的內部機理。

　　據了解，線上旗艦店能做到千人千面的客戶界面，消費者關注到家和家美京東旗艦店後，可通過線上查詢、對比心儀的紅木家具，向客服咨詢。線下體驗店不僅使消費者感受到直觀的場景，還可以親自品味體驗心儀家具的尺度和工藝。通過線下體驗、線上下單的方式，享受便捷高效的互聯網服務的同時，還能獲得京東、家和家美對家具品質和售後的增值服務保障。

　　圖/企業供圖

　　★關鍵詞3：沉浸式家居體驗

　　【居然之家】

　　把藝術區和動物園搬進賣場

　　居然之家在沉浸式、多元化的購物體驗模式上重點發力，開拓新業態、節省消費者購物時間。今年9月6日，居然之家北四環店宣布探索新的商業模式，通過對國際睡眠中心、原創藝術街、軟裝定制區和水處理專區的全新調整布局，將品類聚合、結構優化，為消費者提供更全面的家居需求。

　　其中，原創藝術街成為亮點。據了解，居然之家北四環店在家具館一層打造了500平方米的原創藝術街，讓消費者在買到高品質家居用品的同時，也能買到保真的原創藝術品。記者觀察到，原創藝術街集合了攝影、繪畫、藝術擺件等原創產品，部分藝術真品的價格親民，在裝飾家居環境的同時，滿足年輕消費者的精神追求，讓更多人在家居賣場也可以品味藝術之美。

　　此前，6月18日，居然之家北五環店與北京四季文旅科技股份有限公司簽訂合作協議，將共同打造中央商場里的新奇景點——AOMO奧摩動物樂園，據了解，動物樂園近2000平方米，目前正在建設中。新業態的嘗試，讓家居賣場也成為大眾娛樂休閒的好去處。

　　【紅星美凱龍】

　　「泛家居」概念場館

　　紅星美凱龍至尊Mall也在探尋潮流生活方式，為滿足消費者的日常需求，致力於打造「五感全開」的沉浸式零售體驗。今年9月13日，紅星美凱龍Living至尊生活館開業。成為紅星美凱龍首創的「泛家居」概念場館，以場景化的布局，匯聚了休閒飲品、進口床品、進口廚具、茶藝鮮花、臻品藝術、居家裝飾、自然景觀等多個藝術化的生活業態。

　　記者走訪紅星美凱龍Living至尊生活館發現，館內家居產品色彩、品類豐富，藝術擺件、香薰及鮮花、魚缸和茶藝等不同品類的產品整齊排列，不僅可以一站式購齊，作為沉浸式的消費體驗館，也為北京消費者假期休閒逛街提供了新選擇。

　　【東方家園】

　　樣板間式的購物環境

　　東方家園家居廣場是北京著名的老牌家居賣場，目前主營家具和燈飾。在家具方面，東方家園迎合市場消費熱點，不斷升級，改造「專業家具燈飾大賣場」、建立「知名品牌一條街」、「品牌專賣店」，創造名牌聚集效應，形成名牌產品群落，最終做到了家具「4S」店的經營形態，成功打開了家居建材市場經營的新思路。

　　東方家園董事長高博表示，如今消費者在挑選家居用品時，更注重消費的快捷方便，在裝修流程上，家具和燈飾的購買時間幾乎一致，消費者在東方家園可以挑選合適的產品，在賣場內就可以看到搭配效果，方便消費者一站式購物。

　　在東方家園的燈飾專區，涵蓋了吸頂燈、水晶燈、護眼燈、台燈等日常家居燈具品類，還有開關面板等相關產品。不同於傳統家居市場雜亂的布局，這里的品牌店面裝修注重風格和氣氛，琳瑯滿目的燈具產品，搭配風格一致的家具及裝飾品，樣板間式的購物環境，既賞心悅目，也帶來更便捷的購物體驗。

　　新京報記者 張潔

　　編輯 彭雅莉 校對 趙琳

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