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隨著智慧型手機與4G網路的普及，當流量、帶寬、資費、終端等都不再成為問題，特別是在資訊視頻化、視頻移動化和視頻社交化的趨勢帶動下，短視頻正在成為新的品牌行銷風口。
短視頻成為巨大藍海市場
據《2019中國短視頻行銷行業現狀及發展趨勢分析》，2018年中國短視頻市場規模剛達百億規模，2019年將增長到233.5億元，2020年預計突破380億元。在這令人咋舌的數據背後，是擁有5億人的龐大用戶體量。
《2019短視頻內容行銷趨勢白皮書》數據顯示，短視頻獨立用戶數已高達5.08億，占國內網民總數的46%。這相當於每2個網民當中，就是1個在使用短視頻，而且黏性超強，日均使用時間超過1小時。
各項數據表明，短視頻正在成為繼圖文、長視頻、直播之後的嶄新流量窪地，各行各業也紛紛入局，想分得一塊短視頻的大蛋糕。但家居行業不同於快消品，擁有著重體驗、決策周期長和低頻消費的特性。短視頻這一互聯網時代的新寵，究竟能給相對傳統的家居企業帶來多大價值呢？
可視化的數據鏈條
家居行業由於重體驗、消費低頻和決策周期長的特性，線上基因非常薄弱，用戶信息不垂直且對稱性差，很難建立線上數據庫。
在這種情況下，家居企業可以借助短視頻的數據捕捉能建立一套可追溯、可視化的數據鏈條，從而為日後的產品開發和服務重點提供落腳點。
更直觀的線上體驗感
由於家居產品同質化嚴重，消費者在產品選擇時會產生盲區，因而花費大量時間在選購上。
而家居企業可以利用短視頻的表現形式，給消費者帶來視覺上的衝擊，呈現給他們更直觀的線上體驗感，克服體驗難題，最終達成成交目的。
更精準的行銷覆蓋
以往，由於用戶群體很難精準化定位，家居企業在行銷時只能廣泛覆蓋用戶，這樣做不但行銷成本居高不下，效果也很有限。
現如今，80後和90後逐漸成為家居消費主導者，他們是伴隨著互聯網成長的一代人，與短視頻用戶的重疊度很高，其快節奏的生活方式也與短視頻「短平快」的特點相契合。因此家居企業可以借助短視頻來呈現產品和內容，及時交互，實時反饋，行銷精準而高效。
由此可見，短視頻確實能給家居企業帶來巨大價值，不少家居企業也開始意識到短視頻的含金量，紛紛布局短視頻行銷。
家居企業紛紛入局
據家居深度不完全統計，在抖音平台搜尋「家居」關鍵詞，就有上百家家居企業註冊了官方帳號，涵蓋領域也愈發多元，定制家居、家居建材、智能家居、廚房衛浴甚至家電等，其中也不乏歐派、索菲亞、紅星美凱龍等行業巨頭的涉水。
>新風口來了！半數網民都在玩的短視頻，家居行業能否入局掘金？
