尋夢新聞LINE@每日推播熱門推薦文章，趣聞不漏接❤️
上周我們給大家安利了物鳴
良心的中國原創設計品牌
顏值堪比MUJI，價格比宜家還便宜
沒想到網友反響激烈
認出了這家在淘寶被瘋狂山寨的店鋪
有網友留言說
「心疼這樣的原創品牌，不知還能挺多久」
物鳴引起了我們的好奇，繼續深挖
我們才發現背後的故事
一款水壺經歷大半年打磨
剛上架就被迅速山寨多達1400次
2019年到現在
這家店鋪的產品被抄襲接近4000次
在設計圈，這是個罕見的數字
在淘寶，這些山寨產品像癌細胞一樣
以指數級瘋狂增長擴散
讓我驚嘆的是4000處仿品鏈接
現在都已經下架了
帶著好奇和對原創設計的支持
我們到杭州採訪了
物鳴公司聯合創始人，設計總監
是時候讓中國重新認識這個原創品牌了
中國日用品設計，落後了50年
中國美院畢業，每條路都不白走
我從8歲就開始畫畫，後來考了國美。當時最喜歡工業設計和建築室內，後來學了工設。現在做的家居行業，正好是兩個專業結合。
油畫、陶瓷、室內設計、景觀建築…這樣的選修課給我印象特別深，只上過幾個月，但對後來做的設計啟發很大，越成長越意識到跨界學科的重要性。
畢業7年後做了飛魚設計的總監，在2年前加入了物鳴。
▲物鳴入圍2019年中國設計智造大獎11件作品，刨絲器為top20
中國家居行業落後了50年
過去幾年走了很多發達國家，我們在家居這個領域要落後他們50年，整整落後兩代人。
▲斯德哥爾摩的冬天
家居是需要人們生活安定，富足的前提下才能發展起來的，只有真正「吃飽」肚子才能思考怎麼吃的更好，更有儀式感。
通過我們這一代人的努力，我們想用20年去追上。
很多中國企業都崛起了，家居行業還沒有。「大廠」更關注人工智能家居，沒人對生活里的小產品投入，我們想去改變這個行業。
很多設計師覺得家居產品太簡單，其實恰恰相反，它並不是難在造型，而是難在對生活的洞察和空間整體的把控。
▲物鳴廚房調味盒置物架
95%以上的產品都該被重新設計一遍
一個小小的鞋刷，每天都要用的漱口杯…恰恰是我們生活中最重要的組成部分，它們需要設計的份量。
▲物鳴漱口杯
然而我們還停留在「製造」，中國工廠聞名全世界。在代工的過程中，中國學會了製造。
▲物鳴桌面收納盒
我們生活中用的大多數產品，都是父輩的「作品」。他們是製造思維，在意產品的功能。而我們還要顏值，市面上好用又好看的產品太少，我覺得我們的機會來了。
▲物鳴吹風機架
一年被山寨4000次，依然堅持原創
花半年做一款產品，被抄襲只要分分鐘
2年前，物鳴成立了，但我們在2012年就開始創業了，當時在義烏做小商品批發銷售。後來開始重視設計的價值，決定成立自主設計品牌。
▼一鍵認識物鳴產品
幾乎把所有錢都投在研發里了，差不多占銷售額的百分之二十，在行業里還沒有人這麼幹過。
▲2018年紅星獎產品 物鳴醫藥箱
目前研發團隊有32人，我們店鋪里的產品都是這些小夥伴設計的。一個產品從0到上市大概需要一年，但被抄襲，卻是分分鐘的事。
▲物鳴馬克杯
一只水壺被山寨1400次
雲石水壺是我們第一款玻璃產品，一上市銷量就爆了，因為仿制成本不是很高，所以被模仿得很厲害。
▲物鳴雲石水壺
這個過程挺痛苦的，我們家居這類產品特別容易被抄。經常碰到抄了我們產品，對方還理直氣壯的。
淘寶的解決速度非常快，兩周內下架了1000多個仿品鏈接。
▲物鳴投訴違規店鋪
用馬雲的話來說，其實可以用技術手段，在這個平台追溯到仿品。只要資料準備充分，就可以快速下架。
維權沒那麼難，懲罰力度還不夠
雖然中國的知識產權保護是完整的，處罰力度還是太輕。賠的錢太少，違法成本太低，抄襲的代價太小，還有很多人前赴後繼地抄。
▲物鳴線下起訴
我們不會因為抄襲的人多，放棄對設計研發的投入，這只是創業過程中碰到的困難，像我們每天會遇到的其他困難一樣。
▲右：葉旭東
同時設計師們也別忘了反求諸己，沒法改變外部因素的時候，建議各位，第一，把專利寫清楚，寫的足夠好。第二，有決心去維權，死磕到底。
▲屢次獲得中國設計智造大獎
原創，要讓大多數人買得起
原創辛苦為什麼還要堅持做？因為國內很多年輕人買不到好的東西，他們去海淘、找代購。
▲物鳴小藥盒
尤其是設計師品牌，給人的第一印象：很漂亮！好喜歡！很貴！買不起…
▲物鳴雲石便當飯盒
我們希望創立自己的品牌，改變大家的看法：好設計不應該為小部分有錢人服務，應該為大眾服務，設計的價值才能真正體現。
通過做產品，去解決社會問題，是我們真正想做的。
▲物鳴雲石便當飯盒
支持原創，讓中國人自己的品牌崛起
鯰魚效應，一家原創品牌攪動整個行業
幾年前家居產品的生意很好做，大多數產品顏值不夠，品質達不到要求。消費者的選擇性也不多，能用就行。
▲物鳴雲石茶壺
記得當時一個義烏老板說：工廠的東西只要做出來，就有人買。那時候業內的工廠老板會去日本逛幾趟，帶回來一些產品翻模，改，生產，賣出去，賺的盆滿缽滿。
▲物鳴雲石茶壺
後來抄襲的速度，遠遠大於日本開發的速度，沒那麼多新品可抄。中國人就一定要用外國品牌的仿品嗎？這條路不行，還是要靠原創。
▲物鳴拖把掛鉤
我們這樣的原創品牌，像一條鯰魚進來之後，攪動了整個行業的發展。我們做起來的第二年，整個行業開始有了危機感，開始重視設計。
▲2018年中國設計智造大獎 物鳴清潔套裝
在三年前，設計公司都接不到做日用品的單子，因為沒人覺得日用品需要被好好設計。現在很多企業都警惕了，找設計公司重新打造自己的產品。
▲物鳴廁所收納
設計是我們的競爭力，我們敢說國內找不出第二家公司能把這麼大一筆錢，銷售額的20%放在研發上了。
敢用撞色，也敢挑戰工藝的苛刻
我白天在公司忙，晚上安靜的時候會去淘寶看評論。真實的反饋能讓我們更好地成長。
有些用戶把我們的用色，定義為「物鳴色」，看一眼產品就能認出是物鳴的，我還挺意外的。
▲物鳴毛巾架
撞色的設計語言是我們琢磨出來的，不停試錯後的結果。
▲物鳴暖手袋
像無印良品那些品牌，都喜歡用白色。我們通常看不到白色產品上的瑕疵，註塑中的流痕，因為一白遮所有。
▲物鳴刨絲器
但物鳴堅持用的顏色，對工藝的要求更高，比如這種深藍色，稍微有一點瑕疵都看得清清楚楚，但我們依然敢用這樣的配色。
▲物鳴保溫杯
一款產品月銷30w個，憑什麼爆了？
一個爆款的起來，不是因為一個的點子或者某一個維度做的很好，而是需要各個維度都做的很好。
▲一款瀝水籃，一個月賣了30萬個
一個品牌的核心競爭力不是今年哪幾個產品銷量高，而是有完整的開發體系，源源不斷做好產品。
形成良好的組織架構，研發，採購，工廠，各個專業人員的配合。
中國人更懂中國人的審美和習慣
任何一個行業開始爆發時，都是國外品牌占領中國市場，幾年後中國品牌再全面崛起，甚至全面超越。
比如數位家電，早期基本是松下、三星、SONY等品牌的天下，現在再看，很多外企已經被淘汰出中國。
相信未來一定出現一家千億級的中國家居用品公司，希望物鳴就是這家公司，這是我們未來的戰略。
▲物鳴logo
之後物鳴還會涉及更多類型的家居產品，家具也會做，涵蓋屋內所有家居產品類型。開一家線下生活館，一直是我們期待的。
▲物鳴未來生活館規劃
我們是中國人，更了解中國人的生活和喜好。MUJI、宜家雖是百年企業，但物鳴才剛開始，不過我們有信心，設計師們也要對中國品牌有信心。
一切的根源，是對設計的純粹熱愛
什麼樣的設計是好設計？
設計師不要把太多情懷放在里面，別為了創意而創意，別太自嗨。
好的設計要簡單，好用。這個詞很簡單，但只有親身經歷過它的演變，最後才會發現，高手都是說簡單的話，做簡單的事，一招制敵。
優秀的設計師如果想做自己的品牌，最好懂銷售和品牌知識。首先要有好故事，好名字和好的IP。
像「物鳴」的緣由是：好東西，會說話。產品視覺的特色是多彩，符合年輕人的審美。IP形象用了一只彩色的鸚鵡，正好把理念串起來了，帶給用戶「多彩多姿的生活樂趣」，這樣就很容易被記住。
什麼是優秀的設計師？一把撐大的傘
最理想的職業規劃不是從畢業開始的，而是從出生那一刻。
每個人的成長階段，都像「工」字形。剛出生的小孩，要盡可能接觸更多的東西，培養興趣，先有底下的一橫。
從其中找一兩個最感興趣的，作為特長髮展下去。長大後再以這個特長橫向發展。
▲葉旭東和設計部小夥伴
現在的學生少了底下的這個「一」，才會有高中生不知道怎麼選專業，大學生不喜歡自己專業的情況。
設計師也一樣，到事業的黃金期和瓶頸期，要擴充橫向專業的發展。了解品牌、市場、技術、生產、用戶。如同你撐開一把傘，越往上推越大，跨度越大，掌握的越多。
▲物鳴設計團隊屢次獲得紅星獎
在未來我們也想繼續抱持著對設計純粹的熱愛，去做好看好用，大眾消費得起的原創設計。讓中國人自己的品牌，為大多數中國人服務，提供更好的生活方式。
▼更多採訪視頻，請戳這里哦
– END –
歡迎將文章分享到朋友圈
每天早上6：30不見不散
你若喜歡，給象君點個在看
