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前段兒時間在頤和園內安縵酒店辦的 Valentino 高定秀大嘎都看過報導了吧？買君也去啦。
已經被無數人誇過了的震撼，以及 Valentino 先生本人如何愛中國文化我就不多說了。這些都是我嚴重同意滴項目~
要說的是，在去現場的時候我發現了一個很有意思的事兒。門口警衛森嚴，還有一個人專門負責核實秀票內容。當時我隨口說了一句，難不成還有人做假秀票。這位小哥哥說：你還真說對了。於是向我展示了手里一堆被他沒收的本場”秀票”，還順口說了句，都炒到12w啦！
重點是：還不是真的！
V高定秀的真秀票，字面是有紋理感的，假秀票並沒有，且紅色顏色也不對。
不過其實這事兒要看怎麼算了，這個價格如果從「炒票圈」來看，先不說真假，價格是沒有那麼離譜了。畢竟維密在上海的大秀，也是年年被炒到天價。
「Times」早在2014年就有報導：「維秘秀從2014年起對業外人士開放，一張門票價格約為10.2萬人民幣，加上after party大概是12.2萬元。」
多家時尚媒體也曾經報導過淘寶的黃牛價，市面上也出現過一些小道消息和黃牛管道，15萬左右的秀票很快就沒，最高價格已達30萬。甚至有主流時尚媒體也公布過一個維密購票通道。
當然，票價越高位置越好。你懂的~
這些秀票真假難辨，因為票源畢竟是有限的呀。
維秘母公司 L BRANDS 可是有官方說法的：我們是「邀請制」，並不官方出售或授權任何機構/個人售賣秀票，沒授權的票進不了場。
官方邀請的，一般都是圈里大咖。普通網紅、媒體之類只剩下有限的票量，要跟母公司申請等審批。還有就是天使們的親友票，這些票最後會不會外流？還一路流到了閒魚和淘寶上？真假請自己掂量。
只不過，甭管真假，多貴都有人買啊。
在這個行業，買秀票的風氣好像早就刮起了。
去年10月巴黎時裝周 CHANEL 的秀票被炒到了5萬歐元。咱們就按實時匯率7.8算一下人民幣結算是多少錢？
消費39萬，看秀10分鐘，只能說，為了看秀，這些人真下本兒~
而每年一到四大時裝周，提前半個多月我胖友圈里的黃牛們就開始發微了：米蘭（or紐約，巴黎，一般只做這三大的生意）時裝周來啦！提供以下品牌秀票，具體請私微！
配圖必然是帶框兒版的時裝周calender，他們會把能搞到秀票的品牌圈出。
有一次我就好奇問了牛牛一嘴秀票價格，Valentino 的秀票在開秀前一天的價格是三四萬人民幣這樣。名氣再小一些的非頂奢大牌大約也在兩萬左右，再小點兒的品牌1萬塊。
這些秀票的「咨詢量」就高的很了，每年都發孜孜不倦，看來生意相當不錯~雖然以上這些價格的位置肯定不怎麼樣。
可以看出，如今各種管道的真假黃牛票非常多，時裝秀這個市場十分火爆，畢竟只要能有票就能賺大錢。
至於如何搞到秀票，其實除了散落四處的黃牛，實際上國外還有一些提供時裝周門票的專門管道。
美國的活動公司 Your VIP Pass 就說過：時裝周門票的二級市場確實存在。
比如，出售紐約時裝周門票的Total Management 網站，就直接與紐約時裝周的承辦方 IMG 合作。他們為觀眾制定過看秀套餐：在曼哈頓奢華酒店 Baccarat 住宿，參加時裝周人氣最高的秀，和時尚專家來一場 VIP 購物之旅。雙人套餐大約5500美元。
還有荷蘭的活動公司 Providing Tickets，也提供國際四大時裝周門票。門票起步價約3500歐元每場。
擁有 Prada、Jimmy Choo 和 Kate Spade 等品牌客戶的咨詢公司 CS Global 老總 Jonathan Reed 也說過：越來越多秀場門票在市場上流通和轉售。
所以，越來越有利可圖的市場，讓黃牛票越來越多。
不過話說回來，這個小眾圈兒為什麼如此火爆？十幾分鐘的秀，為什麼入場券能飆到天價？咱們得先從頭捋一捋~
首先要提一嘴的就是如果你通過買買買買成了全球各區域的SSSVIP，自然就可能出現在邀請名單上。
其他人呢？
– 我們與品牌配對成功 –
這一列的大明星，也自然都是受品牌邀約去的。衣食住行由品牌大包大攬，秀場位置也是在第一排的SSSVIP區，同時品牌還會給明星做官方宣傳。
他們享受的是至高待遇。
一般情況下這些明星就是從最高級別的全球代言人，到區域代言人，再到產品線代言人，然後就是品牌形象大使，最後到品牌摯友。
官方邀請的明星能穿到最新系列的重磅款，還能優先選擇穿哪件。並且，以舍我其誰的架勢只看一場秀。
李宇春每次出席 Gucci 大秀，穿的都是當季最新款，全套行頭從十幾萬到二十萬不等。
其次，這些明星會得到品牌在自家官方平台的推廣。Gucci 品牌摯友肖戰今年9月2020春夏大秀期間，官微連續更新7條都是他的。
再有，品牌的媒體通稿中都會有明星的相關內容，這就意味著明星會出現在每家時尚媒體的報導里。
能拿到像 LV、CHANEL、Gucci 這種頂奢的官方邀請，就等著日後開掛吧，合作的品牌level都提升至少一個檔次。何況受到品牌官方邀請，本身就是可以吹一波兒的美事兒。
以上是受邀後宣傳方面的好處，而時裝周實際也是頂流們，或者一線和超一線明星們賺錢的大型活動，受邀明星可能也會得到部分出場費。
據說，在多年以前 Rihanna 的出場費就在10萬$起步，Blake Lively 在5萬$。
– 我們與媒體有合作 –
另外大部分中國明星雖然不在品牌邀請名單上，但還可以通過與媒體合作的方式拿到秀票，位置一般還不錯。這種方式，明星有提升逼格的曝光，日後合作會越來越多，錢也就越來越好賺。
這一列的明星會給報銷差旅費。既然是媒體請的，就會有單個媒體連續報導的福利咯。
– 我們只能走黃牛 –
這一列的明星，沒有邀請函，也沒有媒體合作，就是所謂三四五六七八線的明星，以及各路網紅。
費用一律自己出，位置好壞看你花多少錢，其它的曝光什麼的就看運氣和本事吧。
雖說黃牛票價格超級高，但也幾乎是這些明星網紅最可能接觸到一線秀場的方式。
比如，前兩年某國際一線大品牌秀場上，國內數不清是幾流，如今連微博都已註銷的”明星”趙宇彤，就和國際超模Cara Delevingne 以及演員 Zoey Deutch 一起坐在了頭排。
連國內區前排可能都坐不上的人，卻出現在了含金量很高的國際區。
據說，她就是通過購買國外區域的黃牛票入的場，並且還是後排黃牛票，應該是自己大膽地換掉了名牌硬擠到了頭排，這種事在人雜且混亂的秀場發生可並不算難。
另外，某張氏明星之前好像不止是靠走紅毯引得大眾關注，也花過幾十萬購買秀票贏得了一些曝光。
所以，明星在秀場看秀，除了可以一睹秀場真容，接觸宇宙大牌的最新trend之外，也相當程度上增加了話題性。
– 我們去打板 –
看到小標題的你是不是差點被嗆到~是的，一些淘寶店鋪的主理人為了生意也是每年必找管道進場看秀的。
比如，淘寶某三金冠超級網紅店主，聲稱自己每年都去 CHANEL 看秀。
以她在淘寶銷售的兇猛程度，花幾十萬進場，或者買成SSSVIP進場，我覺得對她都是小意思。那進場做什麼呢？
秀身份，我真的在一線哦。其次，秀實力。有足夠實力買到各種真品，質量1:1，自然沒的挑~
賺錢越來越容易，就差了點原創，那腫麼辦？火速拷貝嘛~在銀子面前，對於原創設計的尊重全無，在國內圈子里，這樣的現象就更加嚴重。
所以，總結以上，明星網紅擠破頭去看海外秀的原因無非以下幾類：
a 全方位維持逼格 or 提升逼格
b 增加話題性，提高曝光率
c賺錢
d 打板
總的來說，看秀與蹭紅毯一樣，都是好處多多的選擇，自然擠破頭也要去。
當然，除了想靠秀場走大運的大小明星之外，時裝周對於普羅大眾來講，”高高在上”的神秘感還是讓他們十分向往的。畢竟那代表的是時尚的最頂端，傳統意義上的奢侈品正是上流社會的消費品。所以，會給大眾一種看過幾場秀，「階層」都有所提升的感覺。
這種明星和大眾都有十足興趣，參與方法的限制性又很強的事物，必然有利可圖，黃牛和造假專業戶也自然就十分看重咯。
說到這，我發現啊，各路明星和博主，國內的買手、編輯、造型師們，再加上各路削尖腦袋進場的小網紅，中國人已經遍布四大時裝周，秀場內外都快變成中國人的天下了。
另外呢，國人喜歡國外的品牌和設計，每年的奢侈品消費都創新高，如今全世界都覺得中國市場是重中之重。
所以看起來，面對國際時尚，我們可真是「要人有人」，「要錢有錢」的亞子～🤔
但是，國外品牌在國內選擇代言人、大使和摯友…這些明星和網紅都奮力爭取的角色時，做的不過都是商業上的考量。
我們依然不過都是商家的引流者和消費者，僅此而已，對於時尚文化這個軟實力，我們著實還有太長的路要走。
本文編輯：熙紫
美術編輯：晶晶、曉婷
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