40萬的秀票也要買,明星網紅為何如此癡情

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40萬的秀票也要買,明星網紅為何如此癡情 家居 第1張

前段兒時間在頤和園內安縵酒店辦的 Valentino 高定秀大嘎都看過報導了吧?買君也去啦。

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已經被無數人誇過了的震撼,以及 Valentino 先生本人如何愛中國文化我就不多說了。這些都是我嚴重同意滴項目~

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要說的是,在去現場的時候我發現了一個很有意思的事兒。門口警衛森嚴,還有一個人專門負責核實秀票內容。當時我隨口說了一句,難不成還有人做假秀票。這位小哥哥說:你還真說對了。於是向我展示了手里一堆被他沒收的本場”秀票”,還順口說了句,都炒到12w啦

重點是:還不是真的!

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V高定秀的真秀票,字面是有紋理感的,假秀票並沒有,且紅色顏色也不對。

不過其實這事兒要看怎麼算了,這個價格如果從「炒票圈」來看,先不說真假,價格是沒有那麼離譜了。畢竟維密在上海的大秀,也是年年被炒到天價。

「Times」早在2014年就有報導:「維秘秀從2014年起對業外人士開放,一張門票價格約為10.2萬人民幣,加上after party大概是12.2萬元。」

多家時尚媒體也曾經報導過淘寶的黃牛價,市面上也出現過一些小道消息和黃牛管道,15萬左右的秀票很快就沒,最高價格已達30萬。甚至有主流時尚媒體也公布過一個維密購票通道。

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當然,票價越高位置越好。你懂的~

這些秀票真假難辨,因為票源畢竟是有限的呀。

維秘母公司 L BRANDS 可是有官方說法的:我們是「邀請制」,並不官方出售或授權任何機構/個人售賣秀票,沒授權的票進不了場。

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官方邀請的,一般都是圈里大咖。普通網紅、媒體之類只剩下有限的票量,要跟母公司申請等審批。還有就是天使們的親友票,這些票最後會不會外流?還一路流到了閒魚和淘寶上?真假請自己掂量。

只不過,甭管真假,多貴都有人買啊。

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在這個行業,買秀票的風氣好像早就刮起了。

去年10月巴黎時裝周 CHANEL 的秀票被炒到了5萬歐元。咱們就按實時匯率7.8算一下人民幣結算是多少錢?

消費39萬,看秀10分鐘,只能說,為了看秀,這些人真下本兒~

而每年一到四大時裝周,提前半個多月我胖友圈里的黃牛們就開始發微了:米蘭(or紐約,巴黎,一般只做這三大的生意)時裝周來啦!提供以下品牌秀票,具體請私微!

配圖必然是帶框兒版的時裝周calender,他們會把能搞到秀票的品牌圈出。

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有一次我就好奇問了牛牛一嘴秀票價格,Valentino 的秀票在開秀前一天的價格是三四萬人民幣這樣。名氣再小一些的非頂奢大牌大約也在兩萬左右,再小點兒的品牌1萬塊。

這些秀票的「咨詢量」就高的很了,每年都發孜孜不倦,看來生意相當不錯~雖然以上這些價格的位置肯定不怎麼樣

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可以看出,如今各種管道的真假黃牛票非常多,時裝秀這個市場十分火爆,畢竟只要能有票就能賺大錢。

至於如何搞到秀票,其實除了散落四處的黃牛,實際上國外還有一些提供時裝周門票的專門管道。

美國的活動公司 Your VIP Pass 就說過:時裝周門票的二級市場確實存在。

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比如,出售紐約時裝周門票的Total Management 網站,就直接與紐約時裝周的承辦方 IMG 合作。他們為觀眾制定過看秀套餐:在曼哈頓奢華酒店 Baccarat 住宿,參加時裝周人氣最高的秀,和時尚專家來一場 VIP 購物之旅。雙人套餐大約5500美元。

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還有荷蘭的活動公司 Providing Tickets,也提供國際四大時裝周門票門票起步價約3500歐元每場。

擁有 Prada、Jimmy Choo 和 Kate Spade 等品牌客戶的咨詢公司 CS Global 老總 Jonathan Reed 也說過:越來越多秀場門票在市場上流通和轉售。

所以,越來越有利可圖的市場,讓黃牛票越來越多。

不過話說回來,這個小眾圈兒為什麼如此火爆?十幾分鐘的秀,為什麼入場券能飆到天價?咱們得先從頭捋一捋~

首先要提一嘴的就是如果你通過買買買買成了全球各區域的SSSVIP,自然就可能出現在邀請名單上。

其他人呢?

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– 我們與品牌配對成功 –

這一列的大明星,也自然都是受品牌邀約去的。衣食住行由品牌大包大攬,秀場位置也是在第一排的SSSVIP區,同時品牌還會給明星做官方宣傳。

他們享受的是至高待遇。

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一般情況下這些明星就是從最高級別的全球代言人,到區域代言人,再到產品線代言人,然後就是品牌形象大使,最後到品牌摯友

官方邀請的明星能穿到最新系列的重磅款,還能優先選擇穿哪件。並且,以舍我其誰的架勢只看一場秀。

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李宇春每次出席 Gucci 大秀,穿的都是當季最新款,全套行頭從十幾萬到二十萬不等。

其次,這些明星會得到品牌在自家官方平台的推廣。Gucci 品牌摯友肖戰今年9月2020春夏大秀期間,官微連續更新7條都是他的。

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再有,品牌的媒體通稿中都會有明星的相關內容,這就意味著明星會出現在每家時尚媒體的報導里。

能拿到像 LV、CHANEL、Gucci 這種頂奢的官方邀請,就等著日後開掛吧,合作的品牌level都提升至少一個檔次。何況受到品牌官方邀請,本身就是可以吹一波兒的美事兒。

以上是受邀後宣傳方面的好處,而時裝周實際也是頂流們,或者一線和超一線明星們賺錢的大型活動,受邀明星可能也會得到部分出場費。

據說,在多年以前 Rihanna 的出場費就在10萬$起步,Blake Lively 在5萬$。

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– 我們與媒體有合作 –

另外大部分中國明星雖然不在品牌邀請名單上,但還可以通過與媒體合作的方式拿到秀票,位置一般還不錯。這種方式,明星有提升逼格的曝光,日後合作會越來越多,錢也就越來越好賺。

這一列的明星會給報銷差旅費。既然是媒體請的,就會有單個媒體連續報導的福利咯。

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– 我們只能走黃牛 –

這一列的明星,沒有邀請函,也沒有媒體合作,就是所謂三四五六七八線的明星,以及各路網紅。

費用一律自己出,位置好壞看你花多少錢,其它的曝光什麼的就看運氣和本事吧。

雖說黃牛票價格超級高,但也幾乎是這些明星網紅最可能接觸到一線秀場的方式。

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比如,前兩年某國際一線大品牌秀場上,國內數不清是幾流,如今連微博都已註銷的”明星”趙宇彤,就和國際超模Cara Delevingne 以及演員 Zoey Deutch 一起坐在了頭排。

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連國內區前排可能都坐不上的人,卻出現在了含金量很高的國際區。

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據說,她就是通過購買國外區域的黃牛票入的場,並且還是後排黃牛票,應該是自己大膽地換掉了名牌硬擠到了頭排,這種事在人雜且混亂的秀場發生可並不算難。

另外,某張氏明星之前好像不止是靠走紅毯引得大眾關注,也花過幾十萬購買秀票贏得了一些曝光。

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所以,明星在秀場看秀,除了可以一睹秀場真容,接觸宇宙大牌的最新trend之外,也相當程度上增加了話題性。

– 我們去打板 –

看到小標題的你是不是差點被嗆到~是的,一些淘寶店鋪的主理人為了生意也是每年必找管道進場看秀的。

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比如,淘寶某三金冠超級網紅店主,聲稱自己每年都去 CHANEL 看秀。

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以她在淘寶銷售的兇猛程度,花幾十萬進場,或者買成SSSVIP進場,我覺得對她都是小意思。那進場做什麼呢?

秀身份,我真的在一線哦。其次,秀實力。有足夠實力買到各種真品,質量1:1,自然沒的挑~

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賺錢越來越容易,就差了點原創,那腫麼辦?火速拷貝嘛~在銀子面前,對於原創設計的尊重全無,在國內圈子里,這樣的現象就更加嚴重。

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所以,總結以上,明星網紅擠破頭去看海外秀的原因無非以下幾類:

a 全方位維持逼格 or 提升逼格

b 增加話題性,提高曝光率

c賺錢

d 打板

總的來說,看秀與蹭紅毯一樣,都是好處多多的選擇,自然擠破頭也要去。

當然,除了想靠秀場走大運的大小明星之外,時裝周對於普羅大眾來講,”高高在上”的神秘感還是讓他們十分向往的。畢竟那代表的是時尚的最頂端,傳統意義上的奢侈品正是上流社會的消費品。所以,會給大眾一種看過幾場秀,「階層」都有所提升的感覺。

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這種明星和大眾都有十足興趣,參與方法的限制性又很強的事物,必然有利可圖,黃牛和造假專業戶也自然就十分看重咯。

說到這,我發現啊,各路明星和博主,國內的買手、編輯、造型師們,再加上各路削尖腦袋進場的小網紅,中國人已經遍布四大時裝周,秀場內外都快變成中國人的天下了。

另外呢,國人喜歡國外的品牌和設計,每年的奢侈品消費都創新高,如今全世界都覺得中國市場是重中之重。

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所以看起來,面對國際時尚,我們可真是「要人有人」,「要錢有錢」的亞子~🤔

但是,國外品牌在國內選擇代言人、大使和摯友…這些明星和網紅都奮力爭取的角色時,做的不過都是商業上的考量。

我們依然不過都是商家的引流者和消費者,僅此而已,對於時尚文化這個軟實力,我們著實還有太長的路要走。

本文編輯:熙紫

美術編輯:晶晶、曉婷

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