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近幾年，國內家居行業經歷了消費升級、新零售、整裝、並購等多方面的嘗試與挑戰。同時隨著當前全球經濟增長放緩，外部不穩定因素增多，國內周期性問題與結構性矛盾疊加，經濟下行壓力持續加大，家居行業增長進一步放緩。
傳統家居行業品牌如何應對激烈的市場競爭，重構品牌創意體系，深耕優質內容，以獲得品牌的升級與煥新？11月27日，巨量引擎2019未來空間大會在廣州召開。巨量引擎本地經營中心負責人張浩出席此次大會，並作了題為《新未來 新視界》的主題分享，在呈現短視頻給家居行業帶來的巨大轉變和難得機遇的同時，也給出了在此行銷新趨勢下，家居品牌們應有的破局之道。
巨量引擎本地經營中心負責人張浩
短視頻成為行銷領域新的價值窪地
隨著信息時代的深入發展，互聯網內容的創作體裁不斷拓寬，分發方式持續增多，適逢其時，短視頻傳播一躍成為行銷領域新的價值窪地。
先看一組數據——QM在今年6月發布了「用戶月總使用時長同比增量占比Top10」細分行業榜單，短視頻位居第一，貢獻了用戶使用時長的65%增量，遠遠超過MOBA、綜合電商、微博社交等類目。在泛娛樂典型行業月人均使用時長方面，短視頻增長率由2018年6月的20.5%穩定增長至2019年同期的22.8%，而其他行業都顯示了不同程度的下滑。用戶的泛休閒時間正在向短視頻轉移已經成為不爭的事實。
單看短視頻一項，8.21億的月度活躍用戶，72%的活躍用戶滲透率，22.3小時的月人均使用時長……無一不體現著短視頻作為未來第一大媒體的潛力，同時也助推著品牌進行預算和行銷方式的轉移，當流量、帶寬、資費、終端等問題都迎刃而解，尤其是在視頻移動化、資訊視頻化和視頻社交化的趨勢帶動下，短視頻行銷正在成為新的品牌行銷風口。作為巨量引擎旗下對短視頻平台，抖音已成長為行業的引領者和標桿，在不斷開拓內容邊界和影響力的同時，也借助對用戶的強力滲透，成長為了國民級的行銷平台。
抖音如何助力家居行銷？
當前，家居行業正處於融合發展、行銷變革的新階段。基於內容生態和行銷布局，巨量引擎強勢聚合家居市場的行銷動能，使其成為家居品牌必須把握的運維平台和行銷陣地。而抖音憑借龐大的流量體系、完備的行銷方案及其在家居行業的布局和深耕，也已成為家居品牌們高度聚焦的行銷新風口。
張浩介紹到，無論是從男女比例還是年齡分布，抖音用戶都與家居新消費人群高度契合，呈現出體驗與感官至上的新消費群體特徵。同時，他展示了抖音家居TOP內容「讓臥室空間使用率提升30」「神奇牆刷省下壁紙錢」「洗衣機內膽這樣清洗才正確」，並給出了抖音基於鮮明的用戶生態為家居行業定制的種種行銷「錦囊」：
更豐富的家居垂直內容：立足抖音平台，巨量引擎建立起了更豐富的家居垂直內容生態，涵蓋「爆款孵化器」創作者計劃、「口碑爆發力」家居達人體系和「價值窪地」未來空間大會，且同時作用於用戶、創作者和家居企業三方。
跟隨內容裂變的社交新范式：在抖音平台內部能夠製造和放大社交話題，激發社交行為，而在內容的傳播和再創作裂變中，出現了前所未有的社交新連接關係，突破時間和空間局限，進一步開拓社交關係，由此賦能品牌行銷流量破圈、高效引爆和精準聚合。在這樣的社交力驅動下，抖音已成為家居品牌新的行銷陣地。
明星+達人生態加持形成共振：借助iDOU計劃、星圖及創意中心等管道，抖音搭建了完善的KOL合作矩陣，接入海量高價值優質明星、達人、MCN，涉獵全面類型（母嬰、美妝、娛樂、汽車等），經由抖音全方位整合，做到打通式經營，與品牌高契合原生內容輸出。
巨量引擎推出家居行業新行銷方案
除了抖音的助推機制，張浩還在現場分享了巨量引擎針對打造家居行業全新行銷體系的具體做法。
短視頻時代，UGC、PGC、BGC都獲得新的價值，從內容變現，到建立平台、用戶、品牌、內容四位一體的完整閉合生態，巨量引擎要做的，就是以多形式的內容行銷，在家居內容生態面臨升級和演變的背景下，持續助力家居品牌增長。在抖音平台打造內容行銷陣地，將達人內容、用戶內容以及品牌內容都匯集在這一個陣地里，匯聚商域流量、引入公域流量，最終都沉淀到內容，成為品牌自身的私域流量。
目前，巨量引擎打造的內容IP矩陣，已經做到了線上線下全覆蓋，品牌與效果並行。其中抖inCity集結城市熱力，打造城市美好生活節。集合全國30+城市聯動、100+高人氣達人線上線下活動引爆，並利用官方話題及城市挑戰賽構建品牌傳播陣地，形成100億+的超級話題矩陣。
基於AI引擎的強大推薦能力，把更多品牌優質內容推薦給希望獲取相關有價值信息的用戶，巨量引擎在線上結合抖音與今日頭條兩端，打造沉浸式雙平台品宣陣地「V-life超級品牌館」，助力品牌做到品牌長效曝光。V-life超級品牌館不僅提供了更豐富的行銷區域，還整合了品牌號、品牌話題、品牌轉化頁、優質內容聚合、活動經營、電商直達等行銷能力，實力展現品牌的行銷內容，櫥窗化的商品卡幫助品牌促成最後一公里轉化。
在品牌經營方面，企業藍V已經成為品牌抖音內容行銷的主陣地。基於藍V，巨量引擎提供一體化長效經營工具，在用戶和企業間迅速建立雙向溝通，同時達成優質生產、高效轉化、分析與經營三大目的，做到行銷再觸達。
大會現場，張浩還給出了一系列巨量引擎助力家居行銷的優質案例。聯邦家私是30多年的家居龍頭品牌。近年定制家居市場震蕩，發展承壓。在大的市場環境下，要取得品牌長線發展，需要突破傳統行銷模式，激發品牌和年輕消費者之間的黏性。聯邦家私不僅僅著力於挑戰賽、達人等傳播方式對年輕人形成溝通，更通過抖音藍V企業號，對於日常與項目中觸達的粉絲進行長效沉淀，為持續的決策影響帶來可能。
帥豐集成灶主打品牌超強吸力，高油煙吸淨率的產品特性，希望能借助行銷活動推動「全年不見1克煙」的口號深入人心，塑造「無煙集成灶」品牌印象。巨量引擎結合產品特性和品牌調性進行抖音挑戰賽設計，幫助帥豐集成灶品牌做到傳播周期內的聲量覆蓋和形象提升，最終做到視頻總播放量16.6億+，參與挑戰人數超20.5萬。
美的廚熱則選擇在抖音打造家電行業首個快閃店，做到超強種草。針對618大促，美的廚熱面向新青年，打出了「美的良心999」的消費口號，在抖音快閃店開啟淨水器、洗碗機、熱水器、吸油煙機四大品類999元低價搶購模式，通過全場大促打通美的廚熱京東店鋪，最終促進品牌聲量與效果的雙向提升。
未來，巨量引擎將圍繞內容和管道，提出更多元的家居行業新行銷解決方案，同時輔以全面的落地項目支持，在加速管道下沉的同時，幫助客戶做大品牌聲量，建立品牌在消費者心智中的優先地位。短視頻紅利時代，巨量引擎致力於攜手家居行業共同發力行銷新領域，做到內容生態共贏，為品牌帶來更多的發展空間和契機。
>站在短視頻新風口，巨量引擎助推家居行業品牌行銷再升級
