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Acne Studios這個來自瑞典的設計品牌，如今人見人愛。這個你所熟知的那個靠著羊絨流蘇圍巾、emoji 衛衣、賣斷貨的笑臉鞋火遍全球，但卻號稱「不趕時髦」的神仙品牌，起初，它只是斯德哥爾摩一家集平面設計和廣告於一身的小工作室，帶著北歐的「性冷淡風」，雖然看似佛系，卻帶著北歐人的細膩入微。
瑞典品牌Acne studios在視覺上給人的第一印象：高級、當代，加上極簡利落的版型線條，去除繁瑣元素，突出產品的極致實用性。讓它成為時尚界獨當一面的現代品牌。（👇下面是2020 SS女裝系列）
01
走近瑞典新總部
從捷克斯洛伐克大使館變身
ACNE是Associated Computer Nerd Enterprises的首字母縮寫，後來改為Ambition to Create Novel Expressions（意思是：創造嶄新意象的雄心壯志），這個北歐小眾品牌，逐漸受到時尚界的關注。
這次他們還帶來了更大的作品——將位於斯德哥爾摩的一座1970年代野獸派風格的建築變為公司總部，下面就跟著我們走進這座建築，來看看這個新晉品牌是如何「燃」起來的～
新辦公室位於瑞典的斯德哥爾摩，一座名叫Floragatan 13的建築。原本是捷克斯洛伐克駐斯德哥爾摩大使館，品牌的創意總監Jonny Johansson帶著內部設計團隊與設計師Max Lamb合作設計，經過翻新和重建的建築共有十層樓，帶有標誌性的內部細節，講述了品牌的過去的歷史和新時代下的全球視野。
▲最初由建築師jan bocan於1972年完成，建築師在冷戰時期建造了這棟大樓。
在當地Floragatan 13通常讓人聯想起秘密間諜執行任務的驚險橋段。值得注意的是，這座方形野獸派建築其實是向已故建築師Jan Bocan設計的建築原作致敬，同時不斷嘗試更新的設計元素，促進了「時尚學校」的氛圍。
當我們開始尋找新建築時，
我就準備運用時裝設計的工作原理。
～
我希望這是一個帶有試驗性的先鋒空間。
～～
人們可以在其中感受到時尚的生命力，
而建築可以捕捉到品牌的不斷進步。
～～～
現在我們已經創造了這個空間，
我們為共同完成工作感到非常自豪。
——Jonny Johansson
這種辦公室布局就是在鼓勵工作室的員工在各個部門見面和交流（請問老板是要大家一邊工作，一邊快樂party嘛？）在1層，圖書館對所有員工開放，無論他們做什麼樣的工作，公司都鼓勵他們通過書籍獲取靈感，在圖書館大廳入口處的書櫃上，有一個顯眼的玻璃罩子，里面放著的是當月Jonny Johansson挑選出的「推薦讀物」。
2樓是財務部門和信息技術部門的辦公室，而4樓是集合男裝設計團隊，平面設計團隊，店面設計團隊，公關和市場行銷等部門的綜合工作室，多個部門在一起辦公，這也是Jonny Johansson的用心之處，借此希望各個部門之間可以互相交流，以此塑造「Fashion School」般氛圍。
3樓是Acne Studios的面料/飾品工作室與打樣製作Sample的工坊，5樓是Acne Studios的設計工作室，Acne Studios所有的女裝、丹寧服裝設計，試裝工作都是在這一層完成的。在這里，你可以見證未來系列的設計進展程度。
5樓是Acne Studios的設計工作室，在這里Acne Studios所有的女裝、丹寧服裝設計，試裝工作都是在這一層完成的。在這里，你可以見證未來系列的設計進展程度。Acne Studios做到把這麼大面積的空間全部均勻布光打亮，不是件容易的事，放眼望去只有黑白灰三色，簡直是「性冷淡風」的歡樂源泉。
6樓就是Jonny Johansson的個人辦公室啦，算得上是Acne Studios「Floragatan 13」中的秘密區域，其實在捷克斯洛伐克大使館時期，該層被設定為駐瑞典大使的私人住宅，要想到達此樓層必須通過1樓一間特殊的電梯（是真私人通道）。
當然，通身都是橙色的樓梯也是建築重新修葺的一大亮點，在Floragatan 13中屬於完全封閉結構，從上5層直接通到地下2層，視覺效果滿分。
食堂位於大樓的地下室，占據了使館的前電影院，四周是手工鑿制的混凝土牆。Jonny Johansson特意保留原有的「野獸派」風格，只是換上新的方格地板磚，在這里極簡就對了！
為了慶祝喬遷之喜，Acne還舉辦了盛大的opening party，場地有4000平的Party那可是非常🆒！Acne Studios這次派對的選址在斯德哥爾摩的遠郊，上面這張照片是當晚夜排的隊伍，要進去可能要等到2020年8⃣️！
02
品牌發家史
那些一炮而紅的瞬間
1.以做產品的思維設計時裝，從品牌顧問到創立品牌，它獨創蹊徑。
在創建初期，Acne受安迪·沃霍爾的地下工廠啟發，想要打造一個集合多種文化和藝術形式的服裝品牌。（「每個人都有15分鐘的成名事件」，每個人都有15件Acne👀）
2.不找代言，不請明星，廣泛結交「品牌摯友」。
1997年，Acne將他們設計的100條牛仔褲送給了當時具有一些影響力的名人，當時尚人士、設計師、電影人甚至年輕的嬉皮士紛紛穿上它，名人效應一下子爆發，人們迅速認識了這個來自北歐的小眾品牌。
3.用最「嬉皮士」的地方來為品牌加深傳奇色彩。
原來大名鼎鼎的斯德哥爾摩綜合症和Acne Studios有著不解淵源。原來著名的瑞典搶劫案發生地，正是如今Acne Studios在斯德哥爾摩的旗艦店。
1973年8月23日，兩名有前科的罪犯Jan-Erik Olsson與Clark Olofsson，搶劫了位於諾馬爾姆廣場的斯德哥爾摩最大的銀行，並在過程中挾持了四名銀行職員，但被挾持長達130小時的四名受害者不僅沒有憎恨他們，甚至在之後顯露憐憫情感去監獄探望。這種受害者對加害人產生好感、依賴性、甚至協助加害人的情感症狀就被稱為斯德哥爾摩綜合症。
4.那些怪誕的想法，以雜誌的方式記錄下來！
2005年，Acne創辦了《Acne Paper》雜誌，一年發行兩期，由Thomas Persson擔任主編和創意總監。不同於其他時尚雜誌，Acne 想要打造一個永恒又具有啟發性的閱讀世界。選材從從城市探索到異國情調、從人類傳統到藝術精神、從青年時代到曠世派對，用心又獵奇，考據且生動。
▲SCREEN TEST— Fashion story by Daniel Jackson. Styling by Mattias Karlsson.
▲THE WOMEN OF VIRAMONTES— Drawings by fashion illustrator Tony Viramontes.
▲ISABELLE— Isabelle Huppert in the role of Garbo, photographed in Cap d’Ail by Andreas Larsson.
▲SIRENS— Fine art photography portfolio curated by Michael Hoppen from the Michael Hoppen Gallery, London.
▲EVERYTHING BUT THE BLOODHOUNDS— Essay on supporting actress Thelma Ritter by Jan Stuart.
▲ALICIA— Portrait story with Alicia Vikander as Marlene Dietrich photographed by Paolo Roversi.
看過這些妙趣橫生的雜誌內頁，我覺得這本雜誌比傳統的時尚雜誌還要更為精致，而且與時裝刊物不同的是，《Acne Paper》從來不接商業廣告，也不是自身時裝品牌的附屬品。雖然這本雜誌只是出版了15期便不再印刷，但塑造的藝術成就讓人望塵莫及。
（我把官方網址放在這邊：http://www.acnepaper.com/，喜歡的小夥伴可以進一步賞閱。）
03
世界各地店鋪的時髦看點
一份詮釋新式北歐風的設計教科書
現如今，Acne已經被打上了「性冷淡」「酷」「極簡」等標籤，而Acne獨樹一幟的風格在其品牌店鋪的設計上也得到了繼承。Acne Studio希望通過不同設計來反映該地區的藝術性質和個性，打造屬於品牌的美學標記。下面來自世界各地的Acne旗艦店，每一家都讓人感覺置身美術館。
01
Acne Studios 米蘭店
「鋼筋水泥混凝土盒子」
📍Piazza del Carmine 6 ,Milan
這是位於米蘭布雷拉區的 Piazza del Carmine 的第一家Acne Studio旗艦店。布雷拉區聚集了美術館和畫廊，被藝術文化氛圍所包圍。（光是店面的選址就花費了整整五年。）
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02
Acne Studios紐約麥迪遜店
「大地色金屬未來空間」
📍926 Madison Avenue，New York
這是2016年開在紐約麥迪遜大道上的Acne Studios，英國設計師 Max Lamb以家具展覽為概念，打造了一個金屬與大地色融合的實驗性空間。
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03
Acne Studios巴黎店
「法式夢幻金屬實驗室」
📍3 Rue Froissart，Paris
Acne studio位於巴黎的分店，店內沒有過多的裝飾，黃色的透明隔斷搭配銀色金屬板將整個空間劃分成不同的功能區域。結合巴黎浪漫的屬性，仿佛讓人置身藝術展。
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04
Acne Studios德國店
「完美主義慕尼黑工業風空間」
📍Maximiliansplatz 10，Munich
德國的第四家Ance Studios，位於慕尼黑。店內牆由不銹鋼和混凝土組合打造而成，充分表現了這個城市工業與設計之間的關係。
05
Acne Studios哥本哈根店
「紅絲絨潮牌聚集地」
📍Pilestræde ，Copenhagen
Ance Studio在哥本哈根有三家旗艦店，這家Ance Studios尤其特別，它位於潮牌雲集的Pilestraede街上，店內大面積使用紅色絲絨，與Pilestraede街潮流的氣質自成一派。
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06
Acne Studios日本東京涉谷店
「現代東京舒適暖房」
📍MilanAoyama minato-ku tokyo
2012年Acne Studio在亞洲的第一家旗艦店，位於東京青山。由建築師 Andreas Fornell主刀設計。店內一反以往單一的色調，而是選用了許多顏色的大色塊穿插在空間中，通過色彩變化和充滿現代感的家具打造了一個簡約舒適的購物空間。
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04
跨界範圍之廣
把創意以各種方式發揮出來
跨界，一直是時下潮牌最喜歡的玩法，滿足消費者的消費需求的多樣化，使得行業間的界限逐步被打破，對於Acne Studios來說，品牌早就將跨界玩出了新高度。
Acne Studios X Liberty百貨
作為瑞典時裝品牌，Acne Studios也曾推出不少跨界合作的家居產品。在2010年的倫敦設計周上，Johnny Johansson便與Liberty百貨合作，設計了一系列線條修長的沙發和座椅。
▲Acne Studios與Liberty百貨合作推出家具產品
Acne Studios X 斯諾登爵士
2012年，Acne Studios與斯諾登爵士（Lord Snowdon）合作，聯合出版了書籍 《Snowdon Blue》。在這位倫敦攝影師40多年的職業生涯里，他用鏡頭記錄下了傳奇名流們最自然的一面，英國女王、戴安娜王妃、David Bowie、Yves Saint Laurent、Ian McKellen……所有的模特只穿著一件淡淡的藍色襯衫，用最真實的自己面對鏡頭。
▲書籍《Snowdon Blue》
Acne Studios X Fjällräven
2018年，Acne Studios與同樣來自瑞典的經典戶外品牌Fjällräven推出首個聯名系列。聯名系列設計以 Acne Studios 多姿多采的藝術作為主軸，加上經典健行風景圖案、搶眼的迷彩式樣，同時結合不失實用的功能性細節，當中誕生 40 周年的標誌性 Kånken 背包更轉化成郵差包。通過此系列為兩者創立一個全新的品牌形象「Acne Studios Fjällräven」。
Acne Studios X Peter Schlesinger
美國藝術家Peter Schlesinger以其概念性的雕塑聞名藝術界，而Acne Studios則將Schlesinger的作品形態以及整體美學嫁接到他最愛的絲綢睡衣之上。該系列採用高級絲質打造，輔以Peter Schlesinger標識性抽象花紋，紅、橙、藍等鮮艷色彩的妝點讓整體造型質感十足且富有藝術美感。
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策劃：Tyra
撰文、編輯：花比傲
攝影師：Annabel Elston
部分圖片來自品牌
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