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不僅有蒂芙尼的早餐，還有午餐、晚餐
繼被LVMH收購上了熱搜後，美國珠寶品牌Tiffany再一次因上海旗艦店占據了公眾的視線。
據數據顯示，Tiffany第三季度銷售額同比上漲2.8%至9.76億美元，利潤則同比增長5.3%至1億美元，過了業績下滑的陣痛期，Tiffany的動作愈發密集，中國內地最大的旗艦店也迎來了開業。
該旗艦店位於上海香港廣場，為舊店翻新，翻新後的門店面積近1000平方米，為淮海中路又添了一抹夢幻藍。
擴大的不止有空間，還有產品線
除了擴展空間，Tiffany在空間裝修方面也重新進行了設計，落地窗更利用采光，更方便顧客欣賞上海的街景。中庭處採用大面積的手工玻璃吊燈渲染奢華氛圍，與二樓的The Tiffany Blue Box Cafe無縫連接。
上海旗艦店帶來了高級珠寶設計、經典珠寶、時尚珠寶這三大類別的經典首飾，此外增設了個性化定制區與禮盒包裝區，為顧客創造更精細的服務。
而二樓的The Tiffany Blue Box Cafe也變成了持續經營，並計劃於12月23日正式對外開放。
The Tiffany Blue Box Cafe依然沿用經典的Tiffany藍色TM設計。而特別注意的是，The Tiffany Blue Box Cafe所用的餐具均來自Tiffany家族，並且咖啡店內的廚具，家居用品等在上海旗艦店均有出售。
為了滿足中國消費者的挑剔的味蕾，Tiffany根據本土的口味喜好改良了8款甜品、7款雞尾酒、6款咖啡、6款葡萄酒以及2款季節特飲提供，全天候供應兩道式、三道式套餐。
以Tiffany blue box為靈感創造的蛋糕，和以蒂芙尼之心設計的鑽石芝士蛋糕，收割了不少「顏值粉」。
▲ 蒂芙尼之心蛋糕
隨著時代的不斷推進，Tiffany的產品也在不斷延伸。Tiffany有50%的消費者是男性，精致男士們在珠寶消費市場有著巨大潛力。
今年10月，Tiffany首次推出了男士珠寶系列，囊括近100件單品，包括手鏈、項鏈、戒指等，也有腕表、皮革制品以及家居產品。第一款Tiffany男士香水在上海旗艦店內已上市。
Tiffany透露，男士系列會成為Tiffany的常規系列之一，產品也不僅限於珠寶香水，未來還會根據男士消費者的需求開發啤酒杯、雞尾酒調制器等家具和廚具產品。
▲ Tiffany 首款男士香水
多個「第一次」發生在中國
雖然今年Tiffany中國區業績起起落落，但中國仍是Tiffany最大的競技場。Tiffany在中國的動作愈發大膽，頻繁的布局步伐帶來了不少關注度，今年，Tiffany的多個「第一次」都發生在中國。
1、全新精品店
今年5月，Tiffany在北京國貿城開設了全新的精品店，總面積約500平方米。在精品店內，Tiffany首次推出個性雕刻服務，結合中國風元素對珠寶進行藝術的二次設計。
例如以藝術家王晉 的「中國夢」（ Dream of China）系列作品為主角，中國的刺繡工藝加上Tiffany的珠寶鑽石再現古代袍服的之美。
2、在香港推出亞洲首個The Tiffany Blue Box Cafe門店
9月秋季伊始，Tiffany & Co.便在香港北京道一號開設全亞洲最大旗艦店及全亞洲第一間The Tiffany Blue Box Cafe。該店以Tiffany著名的色彩玻璃為靈感，首次帶來全天候的餐食供應。
3、在上海開出迄今為止最大的珠寶展
9月23到11月10日期間，Tiffany在上海復興藝術中心開出迄今為止最大的展覽「Tiffany Vision & Virtuosity」。
該展覽以「珍奇屋」為概念將展覽的內容分為6個篇章演繹。分別為Tiffany夢想之藍Tiffany創想世界、Tiffany Blue Book高級珠寶、蒂芙尼·愛、蒂芙尼的早餐和Tiffany鑽石，展出的高級珠寶多達350件。
展覽完整復刻了歷史上最經典的20個櫥窗，而品牌珍貴的藏物也將一並帶到觀眾面前。如第一本銷售目錄、第一本帳簿、第一個小藍盒以及早期的廣告大片等。加上燈光舞美的夢幻演繹，觀眾仿佛置身於電影場景中。
除了以上在線下的創新，8月底，Tiffany的中國官網也首次開通了電商服務。
在危機中進擊的Tiffany
據時尚商業快訊數據，截止2019年7月31日，Tiffany三個月內的銷售額同比下跌2.7%至10.5億美元，淨利潤則下跌6%至1.363億美元。
上半財年，Tiffany銷售額下跌3%至21億美元，毛利率為62.2%，淨利潤減少9%至2.61億美元。
在美國以及歐洲，Tiffany的銷售額均有不同程度的下跌，而作為第四大市場的香港，近來受關店的影響也損失了一定業績。
然而，Tiffany在內地的銷售增幅卻高達兩位數，Tiffany無疑要牢牢抓住內地顧客的心，「首次……」、「最大……」的操作背後，是Tiffany對於市場的警惕。
同時，以迪奧、愛馬仕、寶格麗、古馳等為首的奢侈品持續推出了高端珠寶系列，這些品牌同樣擁有一批忠實的用戶，且這部分的消費者與Tiffany的產生了重疊，這也加深了Tiffany的危機感。
而國內消費者從以往的「功能型」消費到如今的「自我犒賞型」消費，珠寶的使用場景在不斷演變。這也促使Tiffany不得不加速對中國區門店的創新，以及加大資本投入。
在中國的行銷方面，Tiffany取得了不錯的成績。
此前，Tiffany邀請了雎曉雯、Naomi Campbell等模特演繹了「綻放夢想」廣告大片，據億邦動力網數據，該廣告在微信朋友圈獲得了304萬次的播放量，Tiffany還被評為最受微信用戶喜愛的奢侈品牌朋友圈廣告，在雙假日期間，Tiffany在微信的熱度一度飆升至80萬。
Tiffany也開始擴大版圖，加碼布局中國的機場市場，北京機場的新店也於近段時間開業。未來Tiffany還將增加在中國的門店數量，更多的「首次……」還在繼續。
本文為原創文章，如需轉載請告知
作者 | 繪景
圖片| 來源Tiffany品牌官方
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