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配合「7秒定律」
用色彩給予消費者新鮮感
初次見到一個人時，我們會通過眼睛所能看到的進行判斷，這就是所說的第一印象。那麼放到商品上，色彩便是品牌在人們心智中構建品牌辨識度的第一步。
有行銷專家總結出了「七秒定律」。他們認為，消費者會在七秒內決定其購買意願，而在這短短的七秒內，色彩因素占67%，如果品牌的商品不能讓顧客在第一眼看到的時候產生美的感覺，那麼即使商品質量再好，也難以引起顧客的購買欲望。因此，色彩正成為一種看得見、摸得到的行銷力，這也是「色彩行銷」的重要性。
色彩是一把打開消費者心靈的無形鑰匙。以「色」悅人如果能夠有效運用，會產生一種無形卻又非常有效的溝通作用，能很自然地引起消費者的購買行為。
格蘭仕公司曾發起過一場色彩革命。在市場上只有清一色的白色空調時，格蘭仕空調全力推進彩色空調的研發。深海藍、淺紫灰、鐵銹紅，渲染性感、浪漫的漿果紫、淺香橙……各類顏色的嘗試下，格蘭仕成功的走出了差異化路線，將產品、品牌的信息傳播擴展40%的通路，不斷擴充自身的市場份額。
如今，色彩行銷已經越來越為商家所重視。通過色彩的改變來拓寬產品銷路，這種低成本的行銷方式可以帶來很高的附加值。
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擅用「色」誘
用色彩打造品牌專屬DNA
色彩，在品牌經營中起著至關重要的作用，對於促進銷量、重新塑造品牌形象具有不可替代的作用。一個品牌要想長久在市場中立足，就要懂得運用色彩來俘獲人心。色彩在品牌行銷中的作用具體體現在以下幾個方面：
1、塑造品牌特色
無論是塑造色彩感強烈的新產品，還是視覺衝擊較大的廣告，他們都能夠迅速引起消費者的關注。將品牌色彩與具體的形象相結合，可以使消費者對品牌形成更為具象的記憶，從而加強識別性，與相似色彩的其他品牌形成明顯的區別。
品牌對顏色的深入塑造，最重要的一點就是讓人通過顏色馬上就能聯想到一個品牌。作為國際頂級的快銷品牌，可口可樂的「紅色」可謂是家喻戶曉。無論是包裝，還是廣告設計，都是在紅色中點綴著飛揚的白色。現如今，紅色已經成為了可樂的標識色。
除此之外，還有愛馬仕的橙色，星巴克的綠色，GAP的藍色等，人們看到顏色的時候就會自然而然的想到這些品牌。
2、賦予品牌特別意義
隨著消費群體越來越偏年輕化，個性於品牌來說是至關重要的，有個性才能以此吸引個性群體，有個性才能滿足用戶多元化需求。著名珠寶腕表品牌蒂芙尼，就將色彩深刻地融入到品牌的DNA中的極佳案例。
蒂芙尼將「蒂芙尼藍」成功的與婚禮、幸福、魅力等褒義詞相連，令人們自然地對蒂芙尼藍產生好感。而「蒂芙尼藍」更是成為蒂芙尼的顏色商標，不允許被其他品牌的商品使用。
人們往往自覺或不自覺地通過色彩的選擇與搭配，來體現自身的審美與品味。色彩作為品牌文化的組成部分，在品牌的設計開發、生產製造、行銷等領域正發揮著越來越重要的作用。
3、影響消費者感受
色彩意向能夠令人產生相關的聯想和感受。
不同色彩會對顧客產生不同的心理狀態和感覺。如：紅色會給人興奮、快樂的感受，產生溫暖、熱烈的、欣欣向榮和喜慶的聯想；藍色給人寧靜、清潔、理智的感覺，產生對萬里晴空、碧波海洋的聯想。如消費者對某種色彩產生好奇和興趣能激發其購買熱情和欲望，會欣然購買。針對這一特點，在設定品牌色彩時，可以選擇能夠引發與品牌屬性相關聯想的色彩。
色彩是影響消費者情緒和行為的催化劑，不僅提高了商品外觀上的魅力，還會影響消費者的行為，利用色彩與心理的關係，能夠更快速地影響消費者的購買選擇。
4、促進話題二次傳播
一旦品牌用顏色在消費者中形成了一種特色和記憶，而這個品牌再通過另一種顏色去沖破這種刻板印象時，很容易引發話題的二次傳播。
粉色百事可樂，紅、草木綠限量版手機、白色的彩虹糖等，都是靠著顏色的突破迅速席卷朋友圈。
除了社交媒體本身病毒傳播的屬性外，主要原因還在於這種色彩戰略十分貼近年輕消費群體，符合了當下年輕消費者的個性化心理需求，才能成功引起消費者自發在社交媒體上進行二次傳播。
優秀的品牌色彩會對消費者產生巨大影響，運用色彩語言，能夠刺激大眾的視覺，傳達品牌精神，塑造品牌文化。長期以積極的色彩形象面對消費者的品牌，在消費者心中樹立的形象也將是積極向上的。
3 深挖色彩內涵 釋放品牌魅力
如今，隨著廣告環境的日益紛擾繁雜，廣告媒介的日益增多，消費者需求越來越差異化個性化，廣告獲取注意力越來越難，視覺行銷在無形當中已經形成了競爭力，成為品牌獲得競爭優勢的一個重要手段，使企業的品牌形象更加個性化。
品牌選擇色彩，不只是簡單粗暴的劃分，明確的了解屬性和所想要推廣的大眾形象，才能達到正向的效果。一般情況下，定位年輕時尚的品牌適合使用鮮艷明快的色彩，定位年輕女性的品牌適合採用柔和夢幻的色彩，定位成熟男性的品牌適合採用沉穩、冷峻的色彩，定位老年族群的品牌適合使用溫和、樸實的色彩。
在傳播中選擇色彩時，既要根據目標市場的色彩需求及偏好特徵，又要結合企業的文化、產品的特色以及與環境相協調，才能形成品牌獨特的廣告宣傳效應，顏色對於品牌來說，就如同是它們的DNA。
國內許多品牌已經認識到色彩的重要性，以色彩為賣點有著巨大的市場發展空間，但色彩的選擇一定要避免盲目，做好精準的用戶洞察才能做到雙贏，可以說擅用視覺行銷是如今品牌贏得市場必修的一門學問。
※ 主編：老羅，資深行銷人，畢業於中國傳媒大學，曾就職於國內某知名4A公司，出任企劃總監,專注於廣告、行銷、文案、創意等領域，研究品牌傳播、數字行銷多年。
