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集合店的另一經營形式
潮流市場硝煙彌漫，品牌集合店正以購物中心為主要管道迅速鋪開……
12月12日，上海BFC外灘金融中心正式開業，其中不少品牌首店亮相，備受關注。
在整個BFC商場南區的一層，除了浪凡旗艦店外，其餘空間被LE TEMPLER ON THE BUND這一門店承包了。
LE TEMPLER ON THE BUND是義大利時尚集團IGFD在中國開設的品牌集合店，門店面積達5000多平方米，意向打造為一站式的自營型百貨商店。
不規則的科技感空間
義大利IGFD於2009年在米蘭成立，與阿瑪尼、芬迪等奢侈品公司比鄰而居。
2019年，IGFD正式進軍中國市場，開設了兩家分店，LE TEMPLER ON THE BUND為IGFD在中國開設的第二家，開業當日消費的人均客單價在3千元以上。
目前LE TEMPLER ON THE BUND以服飾鞋履為主，計劃不久後引進香水、美妝等熱門品類。
空間由義大利藝術鬼才大師Andrea Ciccolo與IGFD集團旗下AAK design studio主理人關哲祥共同操刀設計，設計師認為時尚具有不確定性和多變性，所以LE TEMPLER ON THE BUND的空間也呈現出科技、藝術、叛逆、不規則等多元風格。
而不規則更是被利用到極致，大到割裂塌陷的牆體，小到凌空擺設的鞋架都在詮釋著前衛的理念，宛如一本立體的時尚雜誌。
LE TEMPLER ON THE BUND匯集一線奢侈品牌於一堂，涵蓋30多個國際品牌的服飾、鞋履、包袋及配飾。
除了Versace、Salvatore Ferragamo、YEEZY、AJ、N°21、MSGM、off-white等奢侈品牌、潮流品牌，在LE TEMPLER ON THE BUND的空間內，也不乏個性小眾款。
例如以簡潔雅致為特色的紐約高端新興潮鞋COMMON PROJECTS；提倡可持續時尚的環保先鋒STELLA MCCARTNEY；波蘭本土的高街系潮牌MISBHV；將街頭前衛和復古經典相結合的GCDS……
此外，LE TEMPLER ON THE BUND還擁有數款限量聯名單品，例如全球首發的MOSCHINO x 百威膠囊全系列。
店內劃分為潮衣區、女鞋區、Wedding區、潮鞋區，在潮鞋區，LE TEMPLER ON THE BUND貼心放置了電子屏滾動播放商品價格，消費者可時刻了解潮鞋的價格走勢。
在店內，還暗藏了一處咖啡廳——TAMPER coffee，提供頂級意式咖啡及點心，顧客也可在就餐區歇息。
自建潮流APP並加速線下布局
IGFD同時開始編織中國線上產業網，同樣在今年，品牌推出了一款專注於為消費者提供奢侈品和奢侈平台的跨境購物的app。
該app用戶可在商城購買商品，或者在平台發布他們的個人需求後下訂單，義大利買方團隊將為用戶第一時間報價。
在物流鏈中，所有奢侈品直接從商店購買，消費者可以收到櫃台憑證。通過app，IGFD將培養一批KOL分享時尚穿搭，建設社交社區，通過線上帶貨的方式引流至兩家分店。
IGFD稱，進入中國市場後，除了發展線上業務，將同步致力於加速中國化自營型百貨新零售戰略布局，希望能成為中國時尚生活內容的主管者。
在LE TEMPLER ON THE BUND之前，IGFD進入中國市場的第一步，是於今年6月在上海K11開設了全國首家時尚鞋履藝廊the glare shoes gallery。
▲the glare shoes gallery
該店提供一站式購鞋體驗，聚集了Jimmy Choo、Stella McCartney、BALLY、Rick Owens等40多個國際奢侈品牌，面向中高端消費者。
該店和LE TEMPLER ON THE BUND一脈相承，從空間到選品具有相似性。
the glare shoes gallery的空間同樣由義大利頂尖藝術家執筆，在場景中注入藝術元素，根據光與影的變幻，現場的風格也隨之變幻。門店裝置結合各種特殊材質，營造空間的神秘感。
按照商品的屬性the glare shoes gallery分為Luxury區、High-End區、Sneaker區、紳士專區等區域。在「Luxury」區，the glare shoes gallery還把新穎的機械手臂MR.GLARE帶到店內，科技感十足。
創意品牌集合店大爆發
在IGFD的兩家品牌集合店推出之前，中國已漸漸發展出一批連鎖化的品牌集合店，並且集合店已成為購物中心的主流模式。
品牌集合店常以單一品類為主，例如美妝、鞋服、家居、珠寶等，集合店擁有豐富的熱銷品牌，常以消費者最喜愛的爆款、新款、網紅款、潮款為主。
這類門店，對於自身的「臉面」也格外重視，通常有自己的風格特色，不僅顏值高，識別度也高。加上與餐飲、咖啡等融合，消費場景更為豐富。
在經營上，品牌集合店相比傳統的零售店承租能力更強，多業態融合解決低毛利的難題，加上人氣品牌匯集容易聚客，延長了顧客消費時間。國內市場除了服飾還湧現了一批頗具創意的品牌集合店。
▲OOAK
OOAK：品牌在2012年創立，集合了眾多明星爆款飾品，同時擁有上百個國內外獨立設計師品牌的飾品。目前單店SKU在1000+，單價橫跨百元至上萬元不等。
門店選址上海興業太古匯、成都遠洋太古里、北京大悅城、廣州天匯等購物中心。
▲ OOAK
The Colorist 調色師：調色師是目前國內最大規模的彩妝集合店，以「大規模集合+快時尚速度」的迭代模式，打造為純彩妝一站式平台，擁有70+國內外彩妝品牌。
目前客單價在100-200元之間，兼具平價+輕奢品牌。門店選址深圳星河COCO PARK、廣州麗影廣場。
▲The Colorist 調色師
其他特色集合店還有主打旅行主題的EDITOR 03、以黑膠音樂產品為特色的33轉、藝術家居集合店the paragraph等等。
說到底，客流量、贏利點、優質、個性化、趣味體驗都是品牌集合店受市場歡迎的原因，而未來集合店也將更豐富，紅酒集合店、娛樂集合店、黑科技零售品牌集合店都在慢慢崛起。
每日一問
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作者 | 繪景
圖片| 品牌官方、BFC、商業咔
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