家居邁入「後疫情時代」

　　線下流動性大幅削弱，實體店的開業、公司的復工、工廠的復產一再推遲。除電影、餐飲、旅遊、零售等行業首當其沖之外，家居作為一個線下屬性極強的行業，也被疫情引發的一系列連鎖反應所波及。

　　一個好消息是，在疫情爆發將近一個月後，家居行業已經出現了復蘇的跡象，正常的辦公和生產秩序正在陸續得到恢復。不過，市場需求完全恢復，仍然需要等待一定的周期。

　　線上直播成潮流

　　疫情爆發後，許多人開始認為，後疫情時代的家居應該是「在線」的。至少，在過去的一個月裡，朋友圈已經被抖音快手營銷刷屏，似乎每個家居人都在直播，為恢復期的到來做緊鑼密鼓的準備。

　　據了解，蘇寧、土巴兔、齊家網、一兜糖均與家居家裝企業達成合作，聯手提供直播服務;以歐派、索菲亞為代表的定制家居龍頭企業，同樣在疫情期間將直播作為重要獲客渠道。

　　在直播的帶動下，蘇寧有多個品類的智能家居產品銷售額同比增長率超過100%。定制家居行業內，直播也成為潮流。2月13日，歐派攜手湖南衛視主持人曉月在天貓、騰訊、蘇寧三大平臺上試水直播賣貨，創造了家居建材業直播史上在線觀看人數之最、直播總訂單數之最。定制家居另一巨頭——索菲亞，在春節期間緊急調整了2月份的「開門紅」方案，轉移到線上接單。

　　活下去，才會有未來

　　無論直播究竟是會以疫情為節點徹底改變行業生態，還是為求生存而爆發的暫時性潮流，都是企業為了發展所做出的努力。對於大部分企業而言，在當下，最緊迫的事情並非去改變行業生態，而是在這個特殊的時期，活下去。

　　談到未來，品宅創始人兼CEO向寵的預期總體是樂觀的。「在疫情過後，裝修市場應該會出現回彈。」

　　不過，家居行業仍然不宜對未來抱持盲目的樂觀。「疫情暴發導致中國經濟下行是大概率事件，但中國經濟長期向好的基本面沒有改變」，這句定調的「兩面」提醒著我們：在樂觀之餘，也必須關註到，經濟下行幾乎會不可避免地影響到消費者對未來的信心和預期，導致一部分非剛需的、改善型的家居家裝消費需求被抑制。

　　被抑制的消費需求占比大約是多少?對行業的影響又將有幾何?在當下，或許沒有人能給出確切的答案。（武志軍）

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