從明星、KOL到潮人sneaker，為什麼明星都把「得物」當朋友圈發？

「我覺得他的衣服不僅僅是衣服，更像是一個個作品，藝術品一樣，這一次我們聯名是有兩個主題的，就是‘愛與信任’，在裡面我們都花了挺多的心血去想各種Print，怎麼可以巧妙和美麗地展現這兩個TOPIC去給大家感受它。」未經修飾打光的手機拍攝視訊裡，陳偉霆穿著一件McDADA白色衛衣，眉飛色舞地介紹自己主理潮牌CANOTWAIT_和McDADA設計師森川正德的首次聯名合作概念，狀態十分隨意，像極了一段朋友圈小視訊。

這是陳偉霆發布在「得物」APP上的一段視訊。除此之外，他也像所有喜愛潮流的男生一樣，在上面秀自己的身材照，發自己的狗狗和新衣，自拍視角的新球鞋和新表，以及列出「520必須完成清單」，在他主頁滑動過程中，仿佛在瀏覽他的朋友圈。不同於紅毯、舞臺、大螢幕上光鮮亮麗的大明星陳偉霆，私下的「飽飽」呈現出了更多真實接地氣的個人愛好、生活狀態。評論中粉絲一片土撥鼠尖叫。「搭配太帥了！我愛你！」

獨角獸君注意到一個現象，最近入駐得物發日常狀態的明星越來越多，隨著「把得物當朋友圈發」微博話題閱讀量破億，討論量破1.2萬，這塊寶藏陣地再也藏不住了。最近在得物上分享潮物、穿搭和心情，與粉絲積極互動的明星名人還有陳偉霆、王思聰、乃萬等等。當潮流文化主導下的生活方式互動氛圍被明星效應進一步放大，為什麼得物APP會成為明星乃至生活方式領域達人的「朋友圈新陣地」？

明星挖掘「朋友圈新寶藏陣地」

「懷念早期的微博，那時沒有粉絲控評，沒有瘋狂打榜，明星可以沒有顧慮地分享日常不需要冷冰冰地營業。」此前，一場集體懷舊引發了網友對明星早期微博的自發「考古」，在流量經濟體系還沒有興起前，許多明星都把微博當朋友圈發，和粉絲不斷互動，流露出童言無忌的真性情。

不可否認的是，過度依賴流量經濟是一把雙刃劍，在為平臺和明星集聚流量、創造繁榮的同時，也在某種程度上傷害著平等對話、真實互動的生態，數據和飯圈掌握著較大話語權，有的明星因此宣布退出微博，有的明星選擇將微博帳號交給團隊打理，「不說心裡話隻發新聞稿」。

但星粉真實互動需求依然長期存在，因此明星們或是選擇開設小號，或是選擇在其他平臺「做自己」。於是，明星和潮流達人挖掘了得物這個新的「發布朋友圈狀態的寶藏陣地」，尤其平時身上貼著潮流時尚、街拍達人等標簽的明星紛紛入駐，在得物中「毒」：例如薛之謙、羅志祥、陳赫、李燦森、劉帥良、李晨、孫悅、周湯豪、買超、滿舒克……

「我們的青春都是你們，BY2陪你走過的青春，咱們繼續走下去好嗎？」BY2在得物上宣布新歌發布的消息，同時來了一記煽情回憶殺。

「喵喵來了。」韓庚在得物上充分秀出了自己「愛貓狂魔」的一面，有抱著自家貓咪的照片，有貓咪插畫，也有貓咪單人照。

「無論舞臺，或是潮流，都要用XIN做自己。」《青春有你2》新晉女團「THE9」C位劉雨昕兩日前在得物上曬出今夏大熱的綠色印花T恤，來自韓國當紅設計師品牌D-ANTIDOTE，搭配黑色袖套以豐富層次感，選用同色系牛油果綠牆作為背景，這條最新動態已獲讚7246個。

在明星入駐得物的「浪潮」背後，不難剖析這一趨勢的根源：得物是具有潮流屬性的綜合性社區，越來越多的年輕人在這裡分享新鮮有趣的事物，這裡分享的內容更為垂直、屬性鮮明，界面清爽簡潔易上手，分享的話題內容較主流社交平臺更加隨心和自由，也更接地氣。很多明星發布新歌，發布新單品，分享自己的潮物、寵物、愛好等等。通過分享和交流，明星可由得物平臺觸達更多年輕用戶。另外，其潮流屬性也有利於明星打造時尚人設，更易吸粉，便於吸引商業合作和時尚媒體資源。

此外，其權威度和專業性頗受潮流圈認可，踩在近年來球鞋文化、潮流行業爆發的風口上，得物聚集了大量高消費力的年輕sneaker、潮流文化愛好者。數據顯示90後人群占得物App用戶的75%，以Z世代為主力，其用戶群體與明星希望觸達的年輕人群高度重合。

於粉絲而言，則帶來了與明星近距離親密交流、窺探其私下生活面的便利。在深度互動中，星粉之間的情感黏度進一步增強，分享共同的喜好的粉絲之間形成緊密情感紐帶，構建專屬聚落。在評論中，不乏「發現新大陸」的驚喜之聲：「寶貝改在這裡發圖啦，好多沒見過的美麗新造型，愛了。」「你要幹嘛，出現這麼頻繁，啊！」「哥是愛上在得物秀猛男腿了嘛？」「是想告訴我們手機好著呢沒摔壞！」隨著「明星把得物當朋友圈」漸成趨勢，「上得物追星」也蔚然成風。另外，粉絲們在追星的同時，還能順便Get明星穿搭提高時尚搭配功力。

外界猜測，已有X玖少年團陳澤希、劉雨昕等偶像入駐的得物，接下來是否會迎來THE9、R1SE、UNIQ等更多明星偶像入駐？

從明星到達人，

得物還有哪些破圈新想像？

對於「在得物發朋友圈」的明星們，發布動態除了寵粉、增強星粉互動等意義外，獨角獸君分析，可能還有另外一層意義：增強自身潮流帶貨能力。

不少入駐明星身上具有多重屬性，既是影視明星、歌手或體育明星，同時也是潮流圈KOL，例如李燦森有「潮流教父」之稱，有的還身兼潮牌主理人身份，例如陳偉霆有主理潮牌CANOTWAIT_，李晨有主理潮牌NPC，陳赫有主理潮牌TIANC。在幫助入駐明星擴大個人IP和品牌影響力的同時，作為新一代潮流網購社區平臺的得物，能夠幫助明星穿搭和社區商品一鍵打通聯動。例如陳偉霆主理品牌CANOTWAIT_4月25日在得物App上獨家首發，3小時即售罄。

這種價值與其社區氛圍密不可分：用戶追求首發、限量、獨特，願意也能夠為自己喜歡的事物支付溢價。一位Sneaker告訴記者，得物氛圍相對純粹而熱烈，自己在上面認識了幾個潮圈好友，經常在一起交換潮流單品訊息，同時，他也會在上面關註明星穿搭甚至購買同款。

其獨特的社區氛圍大致可以被概括為：具有相當的專業性和活躍度，注重視覺審美，種草屬性突出。時至今日，得物被賦予了多重屬性：既是新一代潮流網購平臺，秘密追星基地，也是獲取資訊資訊的潮流生活社區。

能夠看到的是，明星之外，還有越來越多運動健身、汽車腕表、模型手辦、美妝時尚、街頭文化、電子、藝術等青年潮流生活方式相幹達人正在加速湧入得物。當中還有LOL明星選手「RNGLetme」嚴君澤於6月入駐，帶來電競X潮流的跨界碰撞。

無論偶像文化還是潮流文化，本質上都可以歸類為「青年文化」，上述延伸領域同樣是年輕人興趣愛好的一部分。各個圈層的不斷融合碰撞，帶來創意靈感的升級。得物未來的想像在於，能否在產品、技術、服務升級的基礎上，進一步擴大泛受眾，成為「泛青年文化社區」，幫助更多年輕人「得到美好事物」，更好地發現和表達自我？

數據顯示，2018年，潮牌消費增速（84%）是非潮牌（21%）的4倍，2019年，中國年輕人在潮牌上的花費預計達到350-380億美元。在國潮興起的道路上，得物定位於「幫助用戶了解、獲取、分享讓他們有幸福感、愉悅感的各種事物」，面臨著機遇，也面臨著挑戰。

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