智能、健康與直播，家居業辟新戰場

　　時代周報記者 張夢琳發自廣州

　　一場疫情，拉近人們與家的距離。

　　客廳、臥室、洗手間，三點一線的「宅」家生活，讓人們對未來理想化的居住環境多了些考量，空間設計是否合理、家具功能如何改進等問題，引發深思。

　　今年年初，《助家戰「疫」大調查》報告顯示，5266個家庭對象中只有20%對居家環境感到滿意，44%的家庭認為家裡需要調整功能、局部裝修甚至重新裝修。

　　其中，客廳功能單一、餐廳空間不夠、廚房功能不足、主臥儲存不足和沒有獨立書房成了被吐槽的前五大痛點。

　　此外，百度指數顯示，從2020年1月開始，健康家居的搜索熱度大幅度波動上升。2月下旬，甚至達到2017年以來最高峰值。

　　「宅家讓很多人意識到對家裝的不滿意，從而產生重新裝修、改善家居的需求，尤其是對環保、安全、健康等方面的重視。」7月28日，簡一大理石瓷磚相幹負責人向時代周報記者表示。

　　「因為宅家，消費者加深了對家的思考和關註，從而刺激了改善型需求。科凡定制因此提出‘新奢主義’，承載用戶生活情趣及理性需求。」8月3日，科凡定制總裁助理、高級策略專家萬濤向時代周報記者表示。

　　人們不僅要住，還要住得舒服、住得安心，這給家居行業提供了新消費方向。歐派家居、志邦家居和簡一大理石瓷磚等多家家居企業向時代周報記者表示，將持續關註與跟進疫情下消費趨勢。

　　順勢而為，家居行業正在走向另一片藍海。

　　8月7日，遇見2020·時代論壇將在海倫堡·雲溪九裡舉行，圍繞未來家居風向，與家居業內人士及消費者一起，探討宅家之後，如何重塑美好理想生活。

　　二季度追回業績

　　回顧上半年，突如其來的疫情給整個行業帶來了短暫沖擊，多數家居企業上半年淨利潤面臨大幅下滑。

　　Wind數據顯示，截至8月1日，據不完全統計，家居家裝行業已有11家企業公布了上半年業績預告。其中9家歸母淨利潤同比出現下滑，僅2家實現盈利。

　　對於業績下滑，大部分品牌在業績預告中都將其歸結為，一季度受疫情影響導致。

　　7月31日，名雕股份（002830.SZ）董秘辦負責人向時代周報記者表示，疫情對住宅裝飾行業的影響較大，一方面，新客戶裝修意願下降，正常的簽約洽談受阻；另一方面，由於住宅小區封閉，已簽約客戶的工程無法動工，施工進度停滯，對業績造成不利影響。

　　但也有企業在市場競爭環境中維持了正增長。蒙娜麗莎(002918.SZ)上半年預計盈利達2.08億―2.31億元，比去年同期增長26%―40%，主要是做好疫情防控的同時加快了復工復產，產能得以較快恢復，並且加強了與房地產企業的戰略合作。

　　隨著疫情進入後半段，特別是二季度以來，全社會進入復工復產階段，家居行業在顛簸中重回正軌。

　　志邦家居（603801.SH）在上半年業績快報中指出，第二季度營業收入比去年同期增長22.22%，淨利潤同比增長21.44%。

　　而喜臨門（603008.SH）也在業績快報表明，第二季度主營業務家具板塊實現收入12.41億元，同比增長10%，環比增長103%；家具板塊實現歸母淨利潤0.88億元，同比增長3.54%，環比增長220%，扭轉了一季度業績虧損的局面。

　　7月24日，歐派家居（603833.SH）品牌負責人向時代周報記者表示，5月份，歐派同比個位數正增長，6月的增長幅度達到10%。

　　簡一大理石瓷磚相幹負責人表示，陶瓷行業整體在三四月份逐步恢復正常，5月份部分企業比去年同期有所超越。

　　市場能夠快速復蘇，少不了家居企業直播帶貨付出的努力。為了渡過難關，家居企業紛紛轉身變成直播「網紅」。

　　「上半年，公司至少進行了將近200場的直播，通過不同渠道、不同平臺做直播優惠。」歐派家居品牌負責人坦言。

　　志邦家居也表示，志邦是行業內最早一批開展直播賣貨的公司之一，公司還建立了直播基地，按市場需求，舉行了多場特色直播。

　　根據巨量引擎和中國建博會聯合發布的《2020年家居消費趨勢數據報告》，今年3―4月，家居直播逆勢增長，熱度指數從2萬，直接上升至15萬。

　　天貓和京東公開數據顯示，僅6‧18期間，家居直播的賣貨量就破了紀錄。其中，6‧18當天開場1小時，天貓的家裝行業整體成交金額達到去年同期的16倍；京東6‧18家居賣場同樣火爆，前30分鐘，建材品類成交額同比增長100%。

　　消費新趨勢

　　事實上，在家居行業，是由消費者購買家居產品的現場體驗感推進購買動力的，這也是行業此前依賴線下場所的主要原因。

　　7月30日，CIC灼識咨詢執行董事馮彥嬌向時代周報記者表示，新一代消費者的線上消費習慣，要求企業開拓線上渠道，家居企業需要線上營銷與線下服務有機結合起來。

　　4月8日，易觀和土巴兔聯合發布《中國互聯網裝修行業指數洞察2020》，報告顯示，移動互聯網端，新生代、女性和中高層消費人群，正逐漸成為在線生活服務和網購消費市場的活躍者和主導力量，也是互聯網家裝行業的核心消費人群。

　　30歲以下的新生代網路消費者，占比高達將近總數的一半。

　　除了消費群體逐漸年輕化，疫情催化下，消費觀念轉變也給行業提供了新機遇。

　　今年4月，新浪家居發布研究報告《後疫情時代，中國健康家居消費認知調查報告》。調研顯示，健康、款式風格和產品功能，是受訪者選購家居產品時比較關註的，分別占85%、71%和71%。健康已成為消費者對家居環境的剛需。

　　在智能家居方面，《2020年家居消費趨勢數據報告》顯示，人們居家的防護意識增強，抗菌、消毒、環保、健康和除菌成了用戶健康居家環境的重要因素，紫外線消毒燈、新風系統、智能馬桶、消毒櫃和智能鞋櫃深受消費者追捧。

　　志邦家居相幹負責人表示，消費者在購買公司產品時，具體表現在更多地關註材料的環保性、功能操作的智能化等，公司對此持續關註與跟進。

　　智能、健康、功能性家居產品成「新寵」，與其相幹的品牌企業也深受資方青睞。

　　時代周報記者不完全統計，家居行業在2020年1―6月公布的企業融資輪次為24起。其中，智能化、功能化家居品牌在資本市場嶄露頭角，家庭服務機器人開發商雲鯨智能融資高達過億元人民幣。

　　上半年上市及排隊上市的家居企業名單中，也出現了智能化的身影。

　　公開資料顯示，截至8月1日，已經有7家上市的家居企業；夢天家居、億田股份、森赫電梯、通用電梯、火星人廚具、博泰家具和成都趣睡科技共計7家企業正在排隊上市中。

　　多家家居企業和智能有關。例如，主營掃地機器人的石頭科技、研發智能廚電的億田股份、在4年前開啟機器人制造的森赫電梯、生產智能集成灶的火星人廚具、研發智能家居產品品牌有屋智能和成都趣睡科技。

　　疫情下，家居行業的消費新渠道、產品新領域，隨著消費理念的改變悄然迸發。

　　8月7日，由廣東時代傳媒有限公司舉辦的遇見2020·時代論壇將在清遠市海倫堡·雲溪九裡亮相。

　　家居行業由消費驅動、供給驅動，而後疫情時代下，我們對家的認知和連接比以往任何時候都更深。

　　論壇將邀請ICAD註冊高級設計師、簡一集團全國總設計顧問、深圳經緯設計機構創始人李志豪，科凡定制總裁助理、高級策略專家萬濤，陶瓷行業高端品牌運營專家、簡一集團品牌運營部經理許珍妮，廣東省裝飾行業協會專家、協會華匠易購基輔材材集采服務處執行董事彭張可等各界嘉賓，共話行業趨勢，幫助消費者真正安家。

　　宅家之後，重塑美好。8月7日，時代論壇將與您一起，向理想中的家，出發。

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