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#BEAMS #Streetwear #Japan ┼
在全球疫情的大環境下，相信也有許多朋友 2020 年的旅行計劃遭遇「擱淺」，此時則不免回想起往年夏日之際的旅行時光。日本東京向來是 7、8 月份旅行的好去處，提及「東京之旅」，購物與探店自然是必不可少的話題之一。在東京的眾多潮流店鋪、買手店之中，時尚名所 BEAMS 一直是眾多年輕人必去的「打卡地」。
Via BEAMS
盡管每一次去東京都「必逛」BEAMS，但你真的了解這個自 20 世紀 70 年代誕生的時尚名所嗎？日前，由資深買手加藤忠幸主理的 BEAMS 支線 BEAMS SSZ 在東京宮下公園開辦名為「TEMPORARY OF SSZ」的全新限定店鋪，以獨具日式街頭感的方式為眾多 BEAMS 粉絲帶來合作 Magic Number、REEF 等品牌的「夏日定著」。
BEAMS SSZ「TEMPORARY OF SSZ」限定系列 | Via BEAMS
在作為日本地區知名度頗高的時尚名所同時，BEAMS 推出的服裝設計作品同樣廣受年輕消費者群體青睞，熱衷於日系穿搭風格的朋友們一定也對 BEAMS 主線的 City Boy 風格再熟悉不過，但主線設計卻並非 BEAMS 能夠在日本服裝市場中「縱橫」近半個世紀的唯一倚仗。除了剛才提及的全新支線 BEAMS SSZ 以外，其實 BEAMS 旗下還擁有多個支線品牌同樣值得大家註目。
作為「時尚品牌」的 BEAMS 魅力安在？
Via BEAMS
倘若暫時放棄 BEAMS「時尚名所」的身份，僅僅將其當作一個品牌看待，我們也不得不承認 BEAMS 在日本潮流市場中所擁有的獨特魅力。1976 年，BEAMS 主線服飾與尚未更名的「American Life Shop Beams」（BEAMS 前身）幾乎同時期誕生，主理人設樂洋希望通過 BEAMS「復刻」彼時在日本年輕人群體中風靡的美式休閒、校園風格，因此 BEAMS 主線服飾一直以「Basic & Exciting」作為核心設計理念，為年輕潮流愛好者提供兼具穿著舒適度與美式休閒感的日常穿著。
Via BEAMS
自 20 世紀 70 年代發展至今，BEAMS 主線風格亦不再局限於「效仿」美式 Ivy Style，而是綜合了工裝、軍事風格與休閒常服、校園風格之中的精髓，打造 BEAMS 獨有的「東京城市時尚」。
從某種意義上來說，BEAMS 也可以被看作是如今日式 City Boy 風格的「先行者」之一。除了 BEAMS 主線外，最受青年日式街頭文化愛好者喜愛的，則莫過於主打「復古美式風格」的男裝支線 BEAMS PLUS 。
BEAMS PLUS 2020 春夏系列 | Via BEAMS
BEAMS PLUS 致力於通過服裝設計「回溯」20 世紀 40 至 60 年代的美國都市，以美式復古男裝作為基調的同時，服裝剪裁方面則更為全面地對亞洲人的穿著習慣加以改良，面料考究、款式別具復古氣質，憑借這些「得天獨厚」的優勢，自 1999 年誕生之際很快就在日本潮流市場中站穩腳跟。在這個 2020 年春夏季度，BEAMS PLUS 推出以「Swingman」作為主題的系列設計，不得不說，憑借以美式復古設計作為基礎、風格多元的 BEAMS PLUS ，足以滿足日常休閒、工作通勤、商務辦公等眾多生活場合的需要，的確可以說是日本潮流領域的「搖擺人」。
F-LAGSTUF-F × Goodhood × BEAMS T 三方合作系列 | Via BEAMS
與 BEAMS PLUS 同樣為人所熟知的 BEAMS 支線，還有主打「Art For Everyday」的 BEAMS T 。說到 BEAMS T 這一支線的經營理念，則與如今憑借人氣街頭品牌、藝術家聯名「出圈」的 UNIQLO UT 系列有著異曲同工之妙，誕生於 2002 年的 BEAMS T 同樣以合作不同領域的藝術家、品牌，打造兼具時尚、藝術感與跨界意義的聯乘 T 恤設計作為品牌主打語言。
豐富的跨界合作令 BEAMS T 成為 BEAMS 旗下眾多支線中風格與設計主題最為多元化的代表性品牌。除了 T 恤單品外，BEAMS T 亦時常推出眾多周邊小物設計。由於 BEAMS T 的設計風格百變、價格相對親民，也被許多人視作 BEAMS 的「青春版」。
B:MING by BEAMS | Via BEAMS
而在 BEAMS 旗下的幾條「熱門支線」中，論及覆蓋面最廣的則莫過於 B:MING by BEAMS —— 基於「Lifestyle」為主題打造的日常休閒支線。無論男、女裝或是嬰童服飾，日常風格或商務通勤風格，都能夠在 B:MING by BEAMS 的設計作品中找到心儀的選擇。B:MING by BEAMS 的設計同樣具備「因時制宜」的特點，例如透氣性較強的亞麻面料常常是 B:MING by BEAMS 春夏季度的「定番」之一。
BEAMS 作為時尚品牌的魅力，不僅僅在於其主線頗具日式街頭代表性的設計風格，作為 BEAMS 這棵參天大樹「枝幹」的眾多支線，亦令 BEAMS 的品牌語言不斷豐富、完善。因此，想要更深層次地「解讀」BEAMS 背後的「時尚經」，或許應該先從幾個較為小眾，但在日本潮流市場中頗具代表性的 BEAMS 支線入手。
BEAMS SSZ
BEAMS SSZ | Via BEAMS
文章開篇，我們提到 BEAMS 資深買手加藤忠幸主理的 BEAMS SSZ 支線正在開辦名為「TEMPORARY OF SSZ」的 Pop-Up 限定店。許多朋友或許都曾對這一近年來在市場中「異軍突起」的特別支線略有耳聞，但 BEAMS SSZ 卻並非如人們想像之中那樣簡單。
前身為 BEAMS「SURF & SK8」的 BEAMS SSZ | Via BEAMS
如果提到 BEAMS SSZ 的另一個名字 —— BEAMS「SURF & SK8」，是否會喚起你對這條 BEAMS 旗下街頭風格支線的更多記憶？在 BEAMS 的眾多支線中，加藤忠幸主理的 BEAMS「SURF & SK8」，也就是更名換姓前的 BEAMS SSZ，一直以街頭潮流作為作品設計的主打概念。「SSZ」是「Surf」、「Skate」以及「Zine」三個單詞的縮寫，無論是沖浪還是滑板運動，都會令人第一時間想到美國的街頭文化的發源地之一 California，但 BEAMS SSZ 卻並非在作品中完全「復制」自加州汲取而來的街頭靈感，而是結合日本地區特色文化，令本國的度假勝地 —— 鐮倉搖身一變成為東亞地區的「新加州」。
Via BEAMS
帶有日文「いざ鎌倉」字樣的特殊 label 設計是 BEAMS SSZ 支線最具辨識度的標誌之一，從某種意義上來說，這也暗示了 BEAMS SSZ 的特別之處所在。日本鐮倉地區同樣以海岸風光著稱，而 BEAMS SSZ 的設計作品除「街頭感」之外，更蘊含獨具一格的假日休閒氣質。
A.H x BEAMS SSZ 合作系列 | Via HOUYHNHNM
BEAMS SSZ 推出的襯衫、外套單品大多以 Oversize 廓形為主，寬鬆的剪裁輪廓既是如今市場中年輕消費者們的「心頭愛」，同樣為這些消費者提供了更為簡單、隨性的街頭穿著方式。
作為 BEAMS 如今的「當家街頭支線」，BEAMS SSZ 與時尚、潮流品牌的合作源源不斷，例如與日本時尚品牌 Sasquatchfabrix. 合作打造的不規則疊穿襯衫，以及攜手日本「國民包袋品牌」PORTER 推出的 Day Pack 背包等。
Sasquatchfabrix. x BEAMS SSZ Shirt / PORTER x BEAMS Day Pack | Via BEAMS
紮根於日本本土市場的 BEAMS SSZ，其風格很大一部分以日本當地消費者的習慣與喜好作為參考，因此我們能夠在主打「街頭感」的 BEAMS SSZ 設計中看到諸多 City Boy 風格的身影，卻鮮少能夠自 BEAMS SSZ 的作品中感受純粹的美式街頭文化，這也是日本潮流領域一直以來的特別之處所在 —— 如 BEAMS SSZ 等日本品牌，從舶來時尚、街頭文化汲取靈感的同時，通過理念、風格、剪裁或是細節等多角度的巧妙改變，令其逐步發展成為日本地區的特有產物甚至是「本土化」的時尚風格。
BEAMS GOLF
BEAMS GOLF | Via BEAMS
何時，身著高爾夫運動裝也成為了一種「時尚」？在諸多球類運動之中，高爾夫的獨到之處在於 —— 在這項運動中，人們往往重視「休閒感」更多於重視「競技感」，這也讓高爾夫運動成為許多人茶餘飯後、閒暇之中消磨時光的好選擇之一。與高爾夫運動一樣主打「休閒、輕松」的高爾夫服飾如何與時尚、潮流產生聯結？這個問題的答案或許能夠在 BEAMS 旗下支線 BEAMS GOLF 中覓得。
Via BEAMS
BEAMS GOLF 在以高爾夫運動服飾作為藍本的基準上，將運動實用性與當下流行時尚合而為一，令高爾夫運動服飾也能夠成為消費者日常生活中的「時尚選擇」之一。值得一提的是，作為 BEAMS 支線的 BEAMS GOLF 擁有更為精細的劃分標準，為消費者推出針對不同需求的「Orange Label」與「Purple Label」兩種領標類型。
BEAMS GOLF 根據服裝風不同劃分為 Orange Label 與 Purple Label | Via BEAMS
BEAMS GOLF Orange Label 主打美式休閒、戶外風格服飾；BEAMS GOLF Purple Label 則應用更加適合亞洲人穿著的輪廓設計與設計感豐富的色彩運用，對於傳統高爾夫運動服飾進行貼合時下潮流風向的「改造」。熟悉 BEAMS GOLF 支線的消費者大多不會將其視為功能單一的運動支線，更多則樂於將 BEAMS GOLF 當作偏重美式 Casual 的運動、休閒場景的綜合體。
Champion Japan x BEAMS GOLF 合作系列 | Via BEAMS
BEAMS GOLF 與休閒風格服裝品牌之間的合作頗為密切，除了去年春夏季度與 Champion Japan 的合作外，BEAMS GOLF 攜手 Fred Perry 打造的 Checker flag polo 衫同樣憑借 「非常規」的半圓領設計與簡約但頗具經典氣質 Checker 印花受到不少消費者的青睞。Polo 衫向來是高爾夫運動服飾中最為常見的單品之一，但經由 BEAMS GOLF 的一番「改造」後，卻令原本略顯「老氣」的 Polo 衫成為年輕人眼中的時尚單品，如 BEAMS GOLF 合作 Coca-Cola 打造的滿印設計以及 BEAMS GOLF 今季以「月球探索」作為主題的 Polo 衫等。
Fred Perry x BEAMS GOLF Checker flag Polo Shirt / BEAMS GOLF Orange Label「月面転寫」Polo Shirt / Coca-Cola x BEAMS GOLF Polo Shirt | Via BEAMS
在 BEAMS GOLF 門店中，熱衷於高爾夫運動的消費者可以選擇自己心儀的運動服飾，而對 BEAMS GOLF 打造的「高爾夫時尚」頗感興趣的年輕人也能夠找到適合自己的休閒風格著裝。除了販售品牌設計外，BEAMS GOLF 亦兼具「買手店」功能，眾多「舶來」高爾夫運動服飾、裝備同樣可以在 BEAMS GOLF 門店中找到。
BEAMS fennica
BEAMS fennica | Via BEAMS
將日本獨有的「民族性」融入世界大潮流之中，向來是日本時尚領域的重要話題之一，如 visvim 尋訪日本各地的染色工藝、KAPITAL 在設計中所應用的民族風格元素等。而在 BEAMS 的眾多支線中，BEAMS fennica 同樣善於將日本的傳統文化以嶄新的面目呈現於眾人面前。
BEAMS fennica | Via BEAMS
成立於 2003 年的 BEAMS fennica 旨在自設計與工藝之間架起「橋梁」，將日本傳統民族文化與手工藝同自北歐地區收集的新、舊設計加以結合，籍此展現出別具一格的 Hybrid 風格。BEAMS fennica 的服裝設計在 BEAMS 眾多支線中具有極高的辨識度，代表當地特色文化的部落圖騰、符號元素常常成為 BEAMS fennica 服飾作品的主題之一。
BEAMS fennica「AINU CRAFTS」系列 | Via BEAMS
2019 年秋冬季度，BEAMS fennica 推出一系列以日本北海道地區的阿依努少數民族文化作為主題的「AINU CRAFTS」設計作品，不僅推出 Okhotsk Liner Coat 等服飾單品，更囊括從包袋、編織籃到飾品、木制工藝品等「多元維度產物」。另一日本「民族風」服飾品牌 KAPITAL 亦曾自阿依努文化中汲取設計靈感，與 BEAMS fennica 抱有同樣的初衷 —— 令獨屬於日本的民族文化得以在世界舞臺中嶄露頭角。
orSlow × fennica Harbour Jacket / BUZZ RICKSON’S × fennica NAVY 48 HECHIMA Denim Jacket / BUZZ RICKSON’S × fennica Chambray collar shirt | Via BEAMS
BEAMS fennica 曾與日本本土服裝品牌 orSlow 合作打造設計靈感源於美式丹寧的系列，在重視外套功能性前提下對其整體輪廓進行更為適合穿著的改造，並選用優質精梳棉面料搭配牛仔布共同呈現，結合外露車線細節處理，令人們很難發現這款 Harbour Jacket 中的「舶來感」。在 BEAMS fennica 的設計理念中，民族永遠「大於」世界，與 BUZZ RICKSON’S 合作打造的 HECHIMA Denim Jacket、Chambray Collar Shirt 同樣能夠給人這樣的感覺。
BEAMS fennica | Via BEAMS
BEAMS fennica 之所以受到眾多日本消費者的青睞，更多的在於其作為一個服飾品牌的同時，還擔當了「生活集合店」與「買手店」的職能。在 BEAMS fennica 店鋪中找到兼具簡約設計感與日本民族文化特色的家居、布藝，甚至於餐具等生活用品都並非難事。真正令日本民族文化「沉淀」於生活中，才是 BEAMS fennica 在日本市場中的「制勝武器」。
BEAMS COUTURE
BEAMS COUTURE | Via BEAMS
「舊衣重制」對於日本服裝領域來說並非一個新話題，許多時尚品牌將「舊衣重制」作為設計核心的原因，在於眷戀古著單品、Vintage 古布所具有的獨特質感與年代感。說起 BEAMS 旗下的這條「古著支線」BEAMS COUTURE ，其「舊衣重制」的開端卻更像是一種「無奈之舉」。
BEAMS COUTURE 是 BEAMS 在 2017 年啟動的「新生代」支線，其核心理念——「舊衣重制」最初僅僅是 BEAMS 用來處理「過季庫存」的一種特殊方式，在這一方面也能夠覓得 BEAMS 的「可持續時尚」理念。而後，由 BEAMS 庫存商品改造而成的設計作品在市場中受到眾多消費者青睞，BEAMS 則「趁熱打鐵」推出了 BEAMS COUTURE 支線。
BEAMS COUTURE | Via BEAMS
BEAMS COUTURE的「舊衣重制」手段是以庫存中具有經典感、時代代表性的單品作為藍本，結合當下潮流領域趨勢與時下流行的「新元素」，令同一件單品兼具兩個不同時期的「時尚感」。如今，BEAMS COUTURE 取材的範圍不僅僅局限於「過季庫存」，而是致力於通過豐富、別具創意的 Remake 手段令經典單品以煥然一新的形象重現於人們視野之中。
BEAMS COUTURE × TAILOR TOYO Jacket / BEAMS COUTURE × EASTPAK DayPack / BEAMS COUTURE Caring mask | Via BEAMS
在與日本本土品牌 TAILOR TOYO 的合作中，BEAMS COUTURE 通過手工縫制與原作相似風格的刺繡圖案，以及加入帶有「隨機性」的緞帶細節，令「和洋折衷」美學風格的標誌性產物 —— 橫須賀夾克如獲「新生」。而在對於經典 EASTPAK DayPack 背包的「重制」過程中，BEAM COUTURE 則以長短、寬窄不規則的絲帶對於 Daypack 背包進行重塑處理，使這款「常青單品」經由誇張、大膽的改造後重新成為市場中的「時尚先鋒」。
BEAMS COUTURE x Ziploc 合作系列 | Via BEAMS
當下，BEAMS COUTURE 不僅僅滿足於「舊衣重制」，更能夠因時制宜地推出令人眼前一亮的設計。在 2020 春夏季度中，由 BEAMS COUTURE 通過可回收廢棄織物打造的 Caring Mask 則一躍成為頗受年輕人青睞的「黑馬」。此前，BEAMS COUTURE 更與收納品牌 Ziploc 展開自服飾到包袋、收納用品等「全方位」跨界合作，自 BEAMS COUTURE x Ziploc 合作系列的造型特輯中，也能夠一窺 BEAMS COUTURE 不俗的「重制」功力。
Brilla per il gusto
Brilla per il gusto | Via BEAMS
在一年一度的義大利佛羅倫薩男裝展會 Pitti Uomo 中，身著筆挺西裝、格調優雅的紳士常常是全場的「最佳看點」。想要營造外形、氣質俱佳的「紳士形象」，消費者的選擇並不僅僅局限於 Ermenegildo Zegna、Emporio Armani 等義大利品牌，來自日本的 BEAMS「紳士支線」Brilla per il gusto 亦在 Pitti Uomo 男裝展中大放異彩。
Brilla per il gusto | Via BEAMS
初識 Brilla per il gusto 的人很難一眼看出這一主打西裝、正裝設計的支線屬於一貫以 City Boy 與都市休閒風格見長的 BEAMS ，但 Brilla per il gusto 的確是 BEAMS 在 2003 年推出的「特別產物」。與消費者目標群體偏向青年人的 BEAMS 主線有所不同，Brilla per il gusto 則著眼於對於正式著裝有著一定需求的成年男性、上班族，將屬於日本時尚、潮流領域的個性與結合日式休閒感的獨特的風格融入西裝、正裝設計中，籍此在日本時尚領域擁有一席之地。
有別於給人感覺經典、老派的西裝支線 BEAMS F，Brilla per il gusto 不僅面向消費者提供標準的西裝三件套等「紳士標配」，同樣能夠將日本街頭的獨特摩登感融入設計之中，在「正式」與「休閒」之間找到一個完美的平衡點。
Ermenegildo Zegna x Brilla per il gusto Mohair suit / Brilla per il gusto Linen open collar shirt / L’arcobaleno x Brilla per il gusto Cordovan smart Mini Wallet | Via BEAMS
由 Brilla per il gusto 推出的 Linen open collar shirt 或許顛覆了許多人心中的正統「紳士裝扮」。採用輕薄、透氣、適合夏日穿著的亞麻面料打造，並將正裝襯衫的標準領設計改換為更為寬鬆的休閒樣式，為整件單品營造出不容忽視的休閒感同時，搭配西裝外套亦能遊刃有餘。
Brilla per il gusto 也曾與 Ermenegildo Zegna 展開一系列合作，推出適宜冬季穿著的 Mohair Suit，搭配 Ermenegildo Zegna 一如既往的精工細造，令整套作品得以保持面料最原始的柔軟觸感。同時，Brilla per il gusto 與 Ermenegildo Zegna 的合作亦為日本當地消費者提供更適合亞洲人穿著的貼合輪廓，從而塑造出別具一格的「日式紳士形象」。除了服飾作品，Brilla per il gusto 同樣重視通過格調不凡的配件、小物，令其主打的紳士風格更具立體感，合作義大利皮具品牌 L’arcobaleno 打造的 Cordovan smart Mini Wallet 則是最好的證明之一。
Brilla per il gusto | Via BEAMS
對於熱衷於 Brilla per il gusto 的消費者來說，比起傳統的正裝設計，Brilla per il gusto 更具魅力之處則在於其設計作品中匠心獨運的休閒感，從服裝設計到 Lookbook、Styling 都能夠給人這樣的感覺。西裝外套不僅可以搭配休閒款式的襯衫、Polo 衫甚至於 Hawaiian Shirt，在解開領帶後亦可以換上輕松的方巾呈現整體造型，Brilla per il gusto 在西裝設計中融入的日本獨有的街頭休閒韻味，才是 BEAMS 這一特別支線的精髓所在。
BEAMS 之於日本潮流領域的文化意義
Via BEAMS
當下 BEAMS 之於消費者最為重要的意義莫過於「品牌集合店」與內容包羅萬象的時尚品牌，但 BEAMS 之於日本潮流領域的意義卻並不止於此。自 20 世紀 70 年代致力於將 UCLA 校園生活遠渡重洋帶入日本的「迷你店」 American Life Shop Beams，到如今門庭林立的時尚名所 BEAMS，在日本潮流領域中，BEAMS 所承載的文化意義同樣值得一提。
眾所周知，20 世紀 60、70 年代是美式服飾文化同日本本土「接軌」的重要時期，經《Take Ivy》與 Van Jacket 等品牌、雜誌刊物的發酵，我們如今所說的「日系美式風格」已然初具雛形。而在 20 世紀 70 年代嶄露頭角的時尚雜誌《POPEYE》中，「日系美式風格」已然成為眾多年輕潮流愛好者生活中不可缺的主題之一。但在這一時期，除了《POPEYE》作為傳媒的帶動作用外，BEAMS 同樣是「日系美式風格」得以在日本地區進一步發展的「幕後功臣」之一。
20 世紀 70 年代誕生的 BEAMS 前身 American Life Shop Beams | Via BEAMS
American Life Shop Beams 創立之初，主要是作為美國西海岸青年文化入駐日本本土的「載體」而出現。American Life Shop Beams 不僅網羅了諸如 Levi’s、Champion 等美國年輕人群體中的熱門品牌，更自裝潢到販售家居、生活用品等各個方面都向美式休閒文化「看齊」。在憑借「舶來品牌」吸引消費者同時，走進 American Life Shop Beams 的店鋪中，同樣能夠被其所蘊含的美式氣質所感染。
《POPEYE》中刊載的 BEAMS 集合店服飾 | Via Culture Cartel
作為彼時日本地區為數不多販售美式休閒、街頭品牌的集合店，American Life Shop Beams 自然受到青年街頭潮流愛好者們的熱烈追捧，這間僅 10 餘平方米的小店也在創立 1 年後迅速在東京地區「開疆拓土」，發展成為連鎖店鋪。令 BEAMS 能夠在 20 世紀 70 年代產生巨大影響力的關鍵，還在於時尚刊物《POPEYE》的推進作用。《POPEYE》的期刊中不時會刊載 BEAMS 集合店中售賣的服飾作品以及穿搭、小物等，作為當時年輕人心中的「最佳穿搭經」，《POPEYE》大大提高了 BEAMS 在日本地區的影響力。
如今的BEAMS 儼然已經成為「日系美式風格」的代表之一。在近半個世紀的發展過程中，BEAMS 似乎一直擔任著日本潮流領域中的「開拓者」身份，如今在東京街頭隨處可見的 Urban Outdoor 城市戶外風格的盛行，同樣離不開 BEAMS 的帶動作用。
Via BEAMS
走進任何一家 BEAMS 集合店，你都會在店鋪中找到屬於戶外服飾的「獨立區域」，這不僅與日本人對待事物的嚴謹、細致態度有關，更是 BEAMS 作為時尚集合店的「包容性」所在。從「舶來」戶外品牌 Arc’Teryx、GRAMICCI，到日本本土戶外品牌 Snow Peak、戶外時尚品牌 Meanswhile 等，許多年輕人「將戶外當做一種時尚」的認知，都從 BEAMS 集合店裡與那些世界各地風格各不相同的戶外品牌接觸中所建立。
Pilgrim Surf+Supply 與戶外品牌 snow peak 展開合作 | Via BEAMS
BEAMS 不僅作為「舶來」戶外品牌在日本地區的「根據地」，更與許多戶外品牌展開合作，取得日本地區獨家銷售代理權，並與其攜手推出聯乘設計、Pop-Up 限定店等，通過 BEAMS 這一「金字招牌」所具備的影響力，推進「戶外時尚」在日本地區的發展，對於將城市風格與戶外穿搭合而為一的 Urban Outdoor 風格來說，亦起到了至關重要的鋪墊作用。
將潮流視作一種生活方式，對於大多數年輕人來說早已習以為常，而在 BEAMS 的發展歷程中，這一理念亦能夠在眾多細枝末節之中覓得。在經營品牌集合店與自主服裝設計之餘，BEAMS 同樣注重潮流生活方式的探索，也向消費者傳播著「將潮流變成生活的一部分」的思維方式。
BEAMS Records | Via BEAMS
1999 年，BEAMS 開發了一條有別於服飾支線的特別支線 —— BEAMS Records ，主要面向消費者販售唱片、CD 唱碟、書籍以及音樂配件等文化產品。而說到 BEAMS 開設於東京澀谷的旗艦店 BEAMS Japan，同樣是 BEAMS 圍繞「Lifestyle」主題所展開的另一番新嘗試。BEAMS Japan 店內不僅僅販售服飾商品，食品、工藝品、藝術品、生活用品等同樣能夠在 BEAMS Japan 的各個樓層之中覓得。如果說作為時尚品牌的 BEAMS 為消費者提供著多元、前沿的服裝設計，那麼 BEAMS Japan 的存在，則可以被看作是從穿著搭配到日常生活，對消費者展開全方位的「潮流生活方式」輸出。
BEAMS Japan | Via BEAMS
2014 年首部《BEAMS at Home》的推出，代表著 BEAMS 以更為直觀的文化輸出形式，向年輕人、潮流愛好者傳播「潮流亦是生活的一部分」的觀念。《BEAMS at Home》中集結著 BEAMS 公司內部 130 多名員工的家居生活與「私人衣櫥」，既是一本將潮流融入生活與日常的「指南書」，同樣也是 BEAMS 傳播品牌文化、潮流態度的最佳方式之一。
《BEAMS at Home》 | Via BEAMS
小到入手一款潮流掛件或水杯，大至在家居、室內裝潢中發散自己的「潮流 DNA」，平日中的我們已經習慣，並樂於令潮流成為自己生活的一部分，但實際上，這即是「潮流演變為生活方式」的最佳體現，也是 BEAMS 自 20 世紀 70 年代誕生以來，在日本潮流領域之中最重要的文化意義所在。
2016 年，BEAMS 推出以東京 40年間的時尚、音樂為主題，描繪東京文化發展史的《WHAT’S NEXT? TOKYO CULTURE STORY》一書，深刻剖析了以音樂時尚為代表的東京多樣化文化發展。通過採訪不同年代的東京文化界代表性人物與人、物、事的交叉對比，在 BEAMS《WHAT’S NEXT? TOKYO CULTURE STORY》一書中，我們能看到以「BEAMS 視角」呈現的不同形態的東京。
Via Facebook @Beams Taiwan
自 1976 年創立至今，已擁有近 50 年歷史的 BEAMS 對於日本潮流領域的影響不僅僅體現在其作為一個品類完備、功能齊全的時尚名所，深入探究其作為服裝品牌的發展理念，更能夠看出 BEAMS 的多元性與十分強大的「延展力」。同時，BEAMS 一直在通過集合店、服裝設計、文化輸出等渠道影響著人們的思維方式，令更多的日本年輕人，甚至於中國香港、台灣與大陸地區、韓國等受日本潮流文化影響至深的東亞各地區消費者開始自發地「將潮流融入生活」。
BEAMS 創始人設樂洋曾在採訪中直言：「BEAMS 的存在不只是單純地賣貨，更多地是想要傳遞一種生活方式，尤其是來自美國西海岸的文化理念。」在將「舶來」品牌與生活方式帶往日本這片土地時，BEAMS 更懂得結合地區特色，為日本地區的潮流愛好者樹立有別於「舶來文化」的東京本土「潮流生活方式」，相信這也是眾多 BEAMS「忠實粉絲」心甘情願為其「買單」的重要原因之一。
WRITERKWIZ
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