今天，我要誇一波宜家！

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印象君發現宜家幹了一件大事！

宜家剛剛在上海舉行了

以「家的無限值」為主題的

2021財年媒體發布會

現場公布了新財年的品牌重點

提前劇透了新品等等

每一個都超級值得期待！

「可持續」和「可負擔」

宜家公布新財年的品牌重點

面對後疫情時代的新常態，宜家推出了2021財年的品牌重點——可持續和可負擔。

這是因為宜家觀察到，面對突如其來席卷全球的新冠疫情，讓人們重新思考家居生活的意義，以及人類與自然和地球的關係。我們開始期待為自己的家和日常生活賦予全新的、不同形式的價值，也期待能為社會和可持續發展貢獻自己的力量。

因此，宜家把「可持續」和「可負擔」作為2021財年的品牌重點，希望通過更可持續、低價且有意義的產品和解決方案，為消費者創造更加美好的日常生活；同時，通過貫穿公司運營、人與社區等方面的可持續的努力，展望一個更美好的未來。

在「健康、安全和可持續的生活、循環宜家、可再生能源、人與社區」四大關鍵領域，宜家將推出更多舉措，例如在可再生能源利用方面，宜家致力於在2021年年初，將電動車送貨服務所覆蓋的顧客配送訂單比例從目前的70%提升到90%、100%電動車配送城市數量從5個提升到17個。

與消費者共同探索「家的無限值」

根據此品牌重點，宜家中國2021財年媒體發布會以「家的無限值」為主題，通過對人們價值需求的挖掘以及對滿足這些需求的家居方案的展示，提供日常生活的靈感。

家是平凡的存在，卻裝著重要的生活。而對於生活，每個人有著不盡相同的價值需求。有些人更關心節省成本或時間，而有些人會更關註環境和對地球的綠色友好。

對於大多數人來說，生活是多種價值取向的組合。通過可持續和可負擔的家居產品和解決方案，包括一物多用、舊物利用、循環利用等方式，宜家致力於幫助消費者一起發現家居生活裡的無限價值可能。

根據消費者的不同價值需求，宜家發布會活動現場被分為了「綠值」、 「靈感值」、「顏值」、「健康值」、「更值」、 「成長值」、「效率值」、「美味值」等展示區域，以及以「生活不停」為主題的實驗性互動劇場及手工坊體驗區域。

每個區域都通過宜家經典產品以及即將推出的新品系列所打造的家居解決方案，呈現多種家居情境，幫助人們思考、設計和打造一個滿足自己所需、對環境友好、又可負擔的家。

「綠值」區域——PET瓶的新生

「效率值」區域——簡單衣櫃打造無限存儲空間

「健康值」區域——舒適床品為生活充電

「生活不停」實驗性互動劇場

除發布會現場之外，包括北京四元橋、長沙、成都高新、重慶、杭州、南京、上海徐匯、深圳、西安、鄭州在內的10家宜家商場，也會於未來一個月在店內舉辦「家的無限值」主題活動，邀請更多當地消費者探索家的無限可能。

宜家將帶來更多新品，更多期待

作為每個新財年啟動活動的重頭戲，宜家中國也在今天的發布會上介紹了2021財年即將發布的家居主張及新品系列。

每年，宜家都會根據不同季節人們的不同家居生活需求和行為，設計開發當年的四季新品。今年的新品將聚焦「可持續」和「可負擔」的新財年品牌重點，為消費者帶來從秋到夏的不同產品選擇。

其中，宜家攜手樂高集團推出的BYGGLEK 比格列克 系列，以及全新推出的素肉丸子，將於下半年在中國大陸市場正式發售，也將成為新財年的新品亮點。

BYGGLEK 比格列克 系列由宜家與樂高集團聯手打造，是一款趣味十足的儲物方案，包括一系列帶有樂高凸粒的附蓋儲物盒及一款特制的樂高積木顆粒套裝，旨在為大眾家居生活打造更富趣味性的收納方式，從而鼓勵人們在家中的各個角落盡情玩耍。

宜家與樂高集團攜手推出

BYGGLEK 比格列克系列

素肉丸子是宜家對經典肉丸的全新詮釋，以植物性食材取代肉類原料，由黃豌豆蛋白、燕麥、土豆、洋蔥和蘋果制成，通過反覆的研究試驗，保留了宜家肉丸一貫的出色風味和口感。同時，素肉丸子的氣候足跡僅為經典肉丸的4%，將為一眾肉丸愛好者提供更可持續的環保選擇。

宜家全新推出的素肉丸子

針對即將來臨的新財年第一季度，宜家推出了 「為生活充電「的秋季家居主題，聚焦睡眠和收納產品及居家解決方案，幫助人們用更合理的收納、更舒適的床品，享受更高質量的放松、更安心的睡眠，讓家更加井然有序，從而為生活充電，每天都能量滿滿。

除了經典的產品系列，宜家也將推出更多的秋季新品，以滿足消費者的全方位需求，如全新 RÅVAROR 羅瓦露 系列，包含兼具多種功能的品質家具，不僅經久耐用，而且可以適應各類空間，通過巧妙安排布置，即可充分彰顯消費者的個性風采。

為幫助更多人全面體驗宜家的秋季主題，從9月下旬到10月上旬，宜家將於全國商場及線上渠道推出「安心睡眠節」與「輕松收納節」活動，包括：一元購券即可享受宜家床墊與床架組合滿減優惠；宜家經典收納產品如PAX帕克斯 衣櫃系列、STUVA斯多瓦 兒童儲物系列、BESTA貝達 視聽儲物系列滿減優惠；完整廚房及電器滿減優惠；以及舊床墊回收、舊廚房拆除服務優惠。

宜家《家居指南》誕生70周年

2021年是宜家《家居指南》誕生的第70年。1951年，第一本宜家《家居指南》問世，從此成為溝通宜家和大眾、為消費者提供生活靈感的重要工具和載體。

為了慶祝創刊70周年，2021年的宜家《家居指南》將以一本指南手冊的面貌出現在大眾面前，其中充滿實用的家居生活小竅門、簡單易行的靈感以及樂趣十足但不昂貴的生活解決方案。宜家將其多年來在設計產品系列時所秉持的基本理念融入在每一頁的內容之中，幫助消費者把家變得更舒適、更智能、更可持續、更美觀。

2021宜家《家居指南》封面

除傳統的紙質版《家居指南》之外，宜家積極回應新時代消費者更多元的閱讀習慣，特別推出了「宜家靈感plus」微信小程序，通過數字化的方式將《家居指南》呈現在移動端，同時也增加了3D展間、直播、種草等板塊，在傳遞新品資訊和家居靈感以外，打造了諸多具象化、可視化的理想家居情境， 使其成為數字化時代宜家跟消費者之間溝通的橋梁。

關於宜家中國

1943年，英格瓦·坎普拉德在瑞典創立宜家公司。秉承 「為大眾創造更美好的日常生活」的願景，宜家致力於提供種類繁多、美觀實用、老百姓買得起的家居用品，是全球領先的家具及家居用品零售商。

中國是宜家全球重點關註的市場之一。目前，中國是除瑞典以外，唯一一個擁有完整宜家價值鏈的市場，涉及產品設計、測試、生產、採購、倉儲及配送、零售、購物中心、數字創新等各個領域。

在宜家品牌下，英格卡集團（原名宜家集團）和英特宜家集團在中國運營著不同的業務單位，致力於實現宜家願景。自1998年在上海開設了大陸地區的第一家商場以來，英格卡集團已在中國大陸開設了31家商場、1家小型商場、1家城市店、2個體驗店和3家薈聚購物中心。

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編輯：印象君 微信：gjgy12

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