新需求、新產品、新企業來襲 家居有哪些轉型升級新姿勢？

　　經過金九銀十的促銷，家居行業迎來了秋季裝修小熱潮。通過近期發布的一系列雙十一促銷數據和全國家居行業監控數據來看，國內家居建材行業正處在加速升級的階段。家居行業還有哪些加速轉型的機遇，讓我們一起來盤點。

BHI指數回升

根據搜狐焦點家居查找的數據來看，11月15日發布的10月份全國建材家居景氣指數（BHI）、全國規模以上建材家居賣場銷售額均實現環比上漲，整體大環境向好。

數據顯示，全國規模以上建材家居賣場10月銷售額為923.70億元，環比上漲6.70%，同比下降10.47%。10月份全國建材家居景氣指數（BHI）為110.77，環比上漲2.51點，同比下降2.70點。2020年1-10月份累計銷售額為5943.51億元，同比下降28.25%。

據整理1-10月份，家具類消費品零售金額1244億元，同比下降8.7%，10月份，家具類消費品零售金額157億元，同比增長1.3%。

並且國務院強調，要求提振家具家裝家電等大宗消費重點消費，鼓勵有條件的地區對淘汰舊家具、家電並購買環保家具、綠色智能家電給予補貼。對於家居行業來說，是一個官方的強有力背書。

新產品背後的內需升級

除了大環境和官方強有力的背書，今年家居領域湧現的熱詞也代表了整個行業升級進化的方向。零甲醛板材、不銹鋼定制櫥櫃、高品質巖板等品類，都是今年的重點和熱點，需求的升級說明了消費者對於優質家居產品的消費力還有待進一步挖掘。

根據搜狐焦點家居了解，百得勝、索菲亞、歐派等企業，在打出無醛板材品質升級的戰略後，營收均有所提升。

其中，百得勝在一線城市的營收中，實木和無醛添加板的銷量達到60%以上。

索菲亞延續公布無醛添加康純板的銷售情況，客戶從2019年初占比14%，上升到2019年末的44%。收入方面，從2019年初的8%上升到年末的26.2%。

歐派8月份發布「無醛健康家」，表示逐步停止在終端銷售非無醛添加的定制家居產品。歐派副總裁楊鑫、明星孫儷組合，落地直播帶貨，歐派衣櫃當天斬獲3.6萬多單，返場一周後獲訂單數6.5萬多單。

無醛成為板材和家具企業的標配，提前布局者大部分趕上了升級的快車道。

面對板式家具可能存在的甲醛問題，一部分消費者選擇了不銹鋼定制家居產品。

不銹鋼櫥櫃具有防潮、耐刮耐劃、耐用等優勢，正好彌補板式定制櫥櫃的短板。因此不銹鋼定制家具的市場份額逐年增長，在最近三年，不銹鋼家居產品每年的增速都在30%以上。

在品牌方面，法Dior、百能、萬格麗、卡利亞、邦克等品牌都在深耕產品，不斷地在構建自身護城河，打造差異化落地轉化。

據了解，在我國家居櫥櫃市場上，只有2%的家庭會使用不銹鋼櫥櫃，而日本卻高達80%。除了制作工藝更龐雜，也有消費者教育和產業升級尚未完成的關係。但是這個差額巨大的數字可以看出，不銹鋼櫥櫃在我國家居行業仍然是一片新藍海，其產值估算可達10億元左右。

同樣的，高品質的食等級巖板，因為具有耐高溫、耐摩擦、純天然等特性，也受到眾多消費者的關註。這三大品類成為2020年家居行業的熱點，再次證明了消費者對於品質家居的追求比例正在上升， 而且已經直接反映在了企業的營收帳面上。

產業升級背後，「淘汰」之下一地雞毛

產業升級背後，必然會淘汰一批產品、產能都比較落後的企業。根據搜狐焦點家居了解，今年廣西境內已經有不少傳統陶瓷陶片企業相繼破產，如拱形瓦片等建材的利潤甚至低至1分錢一片，不少企業宣布停工破產，或者改為引進其他先進生產線，以維持生存。

對於這些低端產能的淘汰，在今年產生的化學反應是非常劇烈的。疫情引起了市場停擺、出口下滑，倒逼了行業轉型升級，加速淘汰低端落後產能和低效率企業。

根據國家統計局的有關數據顯示，截止到10月份建陶行業約有60家企業退出。有人認為是疫情造成的，但是疫情可能是壓倒駱駝的最後一根稻草，只不過是企業本身在這幾年的轉型過程中面臨的問題因為疫情爆發。

回顧過去5年，陶瓷行業有將近500家企業被淘汰，陶瓷磚產量整體下降15%左右，出口下降三分之一，出口單價也下降了19%，陶瓷企業人均勞力生產率提高了60%。

與此同時，在這些落後生產線被相繼淘汰後，國內仍有大部分產業蛋糕等待填補。例如今年大火的巖板，在兩年前只有7條生產線，目前已經提升到90條左右，產業集中度進一步提升。或尋求產業升級、或吸納更高端的制造工藝，國人對家居建材的需求仍在釋放，新的份額仍有待企業們去開拓占領。

瞄準機遇，中小企業加碼泛家居陣營

泛家居行業的擴展，一方面在於家居制造企業的增加，另一方面也體現在流通經銷方面的企業數量。從今年的消息來看，不管是從技術方面還是從泛家居領域的新增企業數量來看，都有利好消息傳出。

最近，一則拼多多扶持泛家居行業企業制造的消息引起了行業廣泛關註。拼多多的強項在於大數據電商，扶持的家居企業大部分源於制造業，二者怎樣產生協力、融合效果如何，都是業內人士非常關註的話題。

根據拼多多官方發言來看，主要是通過拼多多提供的大數據，反饋給家居制造企業，深挖現代消費者的習慣與喜好，為企業打造爆款產品提供明確的數據支撐。比如，現代消費者喜歡個性化、喜歡自己搭配產品，拼多多可以提供相應的大數據，幫助廠家生產更多的爆款SKU和配件，以此提高消費者購買。

渠道方面，多方統計數據顯示，自今年以來，家居行業迎來了幾十萬個新註冊的中小型泛家居企業，但是大部分主要集中在流通經銷環節，註冊資金不足100萬元。今年的雙十一和數字化手段，都證明了家居行業具有很蓬勃的生命力，在家居經銷方面加註對於眾多中小企業來說成為趨勢。

例如，塗料領域相幹的企業，今年前三季度新增14.3萬家，同比增長43%；家具進出口相幹企業，前三季度共註冊10.61萬家，同比增長14.2%；智能家居相幹的企業，截止今年11月19日，大約新增了2.6萬家，總數超過了14.5萬家。

大數據打造爆品，以及更多的泛家居經銷商入局，對於整個行業來說，就像是一個大池塘，裡面活躍的魚兒越多，整個行業也會具有更多生機和競爭。盡管家居行業仍處於新常態的調整周期中，但是不可否認的是，已經有大量從業者跨界而來，以更多的熱情帶動泛家居領域持續向暖。

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