一篇Get家居界2020大事件

　　「2020年，全世界一起經歷了一場巨變，每一個人的日常都被影響，也在不同程度上塑造出新的生活形態，餐飲、旅遊、交通、文化娛樂等行業在積極調整，同時也帶來了不可忽視的機遇與挑戰。」

《時尚家居》攜手「巨量引擎全國直營公司」，將通過大數據平臺全面復盤2020年家居行業，並預測2021年的行業趨勢，與大家共同探索更好的生活~

　　

　　商業不再是消費被動的一環，而成為繼設計、制造、展示之後最為擁有活力的部分。商業如今更是一種動力，深刻影響著各個環節的發生和軌跡，品牌掌門人如舵手一般稱為市場海洋中的領航者，一個成功的商業決策會成為一股潮流的開始，也會變成一次制造的開端。

　　

　　

　　本次我們力邀9位企業總裁，看他們是如何以自己最為積極主動的姿態引導著市場的轉型、制造的升級，真正成為推進社會發展的「源源動力」。

　　

| 4萬億市場家居零售空間巨大

　　

　　總體經濟與房地產業的增長，為家居家裝行業在2020年第二季度的發展提供前提基礎，整個房地產市場增速轉正，拉動了相幹行業及GDP的增長。而2013~2019年我國城鎮居民可支配收入從1.83萬元提升到3.07萬元，中產階級群體不斷擴容，汽車、房地產等大額耐用消費品普及度提高，居民收入的增長，也為家居零售行業提供了充足基礎動力。

　　

　　

　　此外，城鎮化率的提升，使得未來20年將有1.82億新增城鎮人口，這大大帶動了房地產市場的平穩發展。

　　

　　| 二次裝修下一個萬億市場風口

　　

　　80後90後開始獨立居住，他們大多選擇自有舊宅或購置二手房。年輕群體對設計感的追求，帶來了二次裝修的大爆發。

　　

　　

　　同時「二胎」政策的全面放開，以及中產階級的不斷擴容，多種類型二次裝修需求匯集將推進市場不斷擴大，對沖房地產政策收緊帶來的沖擊，有望成為家居零售市場的下一個風口。

　　

　　| 專家說

　　

　　毫無疑問，2020年的疫情讓家居行業遭受到巨大沖擊，但與此同時在互聯網新浪潮的引領下，家居行業面臨加速洗牌和整合，困境真的是機遇？我們分別邀請到全國工商聯家具裝飾業商會會長丁佐宏、慕思集團總裁姚吉慶、尚品宅配總經理李嘉聰和森博營銷創始人兼總裁於林義，來聽聽行業大咖們都是怎麼看的吧。

　　/ 向右滑動查看更多 /

　　

　　

　　

　　

　　/ 向下滑動查看更多 /

　　

· 姐姐們 由2020年大熱綜藝《乘風破浪的姐姐們》而來，30+女性們的成熟、自信、從容、專註，驚艷著大眾的審美。

· 帶貨 如果說2019年是直播元年，那麼2020年便是直播帶貨編年。以李佳琦、薇婭為代表的電商平臺主播，企業家、明星、媒體人等等紛紛試水直播帶貨，一時間群起激浪，熱度非凡。

· 三十而已 獨特的女性視角、普遍存在的年齡焦慮、接地氣的故事，都讓人感同身受並再次聚焦都市女性生活現狀。

· 中國審美 時尚與設計領域「國潮」復興，既有古風之優雅，更有今朝之新韻，經過重新演繹的中國風成為現代年輕人也青睞的生活美學。

· 獨立設計 中國的家居設計環境越來越包容與開放，也為獨立設計師們創造了更多的創作空間與自由，他們在這個國際舞臺上驚艷亮相，也吸引了大眾消費者的目光。

· 後浪 2020年五四青年節前夕，由bilibili推出的名為《後浪》演講視訊，認可、讚美與寄語年輕一代，在引發刷屏的同時，也招來不少爭議。

　　· 雲養**（貓、娃）「雲養」的模式無負擔、零成本，通過網路就可以與大家「共享」萌寵、愉悅身心。

　　

　　· 養生趴 新時代青年更注重身心修養，養生趴漸漸成為新型交友模式。

　　

　　· **續命 現代人生活節奏快、職場壓力大，無論是靠奶茶還是靠追星續命，或是將心思寄托在獨特愛好上，總有一兩件事物能讓你擺脫灰心時刻，重新煥發光彩，找到過日子的快樂與情趣。

　　

　　· 破圈 打破圈層，順勢而為，各種文化形式和內容在不同群體之間流動分享，成績影響力與規模的「爆款」。

　　

　　· 精致窮 雖然經濟條件有限，但並沒有放棄對精致生活的追求。為了向往的事物心甘情願掏空錢包，窮得明明白白，也活得瀟瀟灑灑。

　　

Z世代？小城新青年？精致媽咪？你可能對這些新興消費群體感到陌生，但一定不會對他們所引起的潮流而陌生。無論是火熱的雲端生活，還是「存在感」滿滿的文藝架式，豐富且個性鮮明的消費群體不斷充盈著家居市場，並引領著下一個全球化趨勢。他們將用數據告訴你什麼才是主流。

/ 向右滑動查看更多 /

| 哪些人愛看家居內容？

觀點：女性更愛用抖音瀏覽家居內容，男性則偏好今日頭條。他們主要生活在一線城市，集中在31-40年齡段。成品家具和衛浴最受用戶關註。

性別：抖音內女性家居關註者高於男性，頭條內男性家居關註者高於女性。

年齡：綜合來看，對31-49歲影響力最大，尤其31-40歲頭條占比39.31%，抖音占比42.55%。

地區：集中在一線、準一線城市，上海、廣州、北京、成都占前。

品類：成品家居是他們的首要關註，衛浴其次。

　　

| 在哪個時間段他們愛看家居內容？

在午間與晚間這樣的休閒時間，家居內容更受歡迎。垂直類家居內容app-住小幫內，一天內出現多次峰值，尤其存在明顯高峰期，如：午間12點前後，下午16點前後，以及晚間21~22點。

　　

　　| 家居文章何時最受矚目？

　　

3-5月、9-11月家居行業節點與裝修高峰期，家居類文章閱讀量明顯提升。

　　| 家居直播火不火？

　　

直播形式在今年疫情影響下迎來風口，後疫期期出現回落，家居直播群體正在形成，用戶通過觀看直播獲取家居內容成為常態。

| 哪類家居內容最受關註？

　　

家居類內容的關註度在提升，在家居新品、廚房產品、家居妙招、生活技巧、裝修攻略等方面內容數據客觀，家居好物、設計裝修、建材等話題標簽也頗受用戶歡迎。

　　

短視訊或直播的形式，正滿足了家居用戶和企業對實體場景化的需求。可以預見，打通線上與線下的短視訊鏈路生態正在湧現。

TIPS1 . 貼合視訊用戶興趣點

推進品牌年輕化

隨著90後、00後逐漸成為家居消費的主力，許多傳統家居品牌開始尋求品牌年輕化，以受眾群體廣泛、能滿足精準投放的抖音為載體，通過內容營銷、IP營銷、借勢營銷等手段，為品牌造勢，改變受眾對其的固有印象，最終達成傳播目標。

　　

　　擁有23年歷史的國貨——茶花家居，於2020年與聯合抖音開展「茶花品質生活節」，進行品牌年輕化營銷，希望由此與新一代消費者產生情感連接。

TIPS2 . 線上直播繁榮

電商邏輯影響家居行業

從2018年開始，直播電商讓這種形式破圈而出，成為全民狂歡的全新電商模式。而由於疫情影響，強調線下體驗感的家居行業嚴重受限，各大品牌在今年開始發力直播，試圖從中摸索到適合自己的新營銷方式。

德意電器三tai系列集成灶新品發布在即，為了提升品牌聲量與影響力，德意電器在抖音發起「實在太有料」全民任務挑戰賽，以短視訊與直播相結合的方式，為新品發布會造勢。

TIPS3 . 打通線下體驗

與線上場景重塑新零售模式

　　

在互聯網時代來臨前，家居企業只需守住門店經營，直至電商平臺掀起線上銷售浪潮，新零售運用大數據、人工智慧等先進技術手段，將線上場景、線下體驗與物流深度融合，而短視訊的興起對其具有不容忽視的重要作用，成為每個品牌正在參與和探索的新鮮事物。

作為傳統家居賣場行業的紅星美凱龍與短視訊平臺抖音合作，聯手打造城市IP項目，便是線上線下聯動的絕佳呈現。

TIPS4 . 設計師&KOL

影響家居用戶認知與決策

　　

視訊形式更加直觀、生動，更容易觸達、打動與影響用戶,從而推進消費決策。傳統電商模式不能完全滿足家居產品展示與銷售需求，家居設計師與KOL的短視訊宣傳則具有更強的推進作用。

　　

在立邦新藝術漆產品推出之際，由立邦、住小幫、未來家聯合帶來「居住空間探索計劃」，將視訊、文字、圖片形式相結合，通過改造案例、大咖專訪、產品種草、評測報告等多種方式展現，以求將產品賣點滲透到目標人群中，占據用戶刷藝術漆的第一印象。

環境、關係、生活、消費……2020年對於我們每個人來說，最重要的關鍵字便是「變化」。面對生活方式的改變，「設計」如何解決問題？「設計」如何成為行業的有效推進？「設計」能為我們每個人的生活帶來什麼？

　　/ 向右滑動查看更多 /

　　

　　從廣州設計之春的「三人行」、深圳家具展的「設計東西」，到第三屆上海REd展，國內獨立設計師群體與成熟家居制造商共同探討、嘗試、試驗，將「中國設計」與「中國制造」完美聯動，讓「設計」的力量真正作用於生活。

　　

此次與「巨量引擎」的聯手合作，希望能將更多企業家對家居新營銷的理念進行深入的溝通交流，同時多維度地探尋我們的生活、觀念與現下的交流方式、互聯趨勢、營銷和消費方式，與設計、文化、趨勢這些方面又是如何彼此影響及被影響的？這一切就是我們的生活原動力所在！

#2020未來空間大會#

策劃 / 《時尚家居》編輯部、巨量引擎

文字 / 單數、八九、西窗月

圖片 / 夏小軍、BEZELPHOTO

新媒體編輯 / KKC

>一篇Get傢居界2020大事件