國際家居消費強勁增長 中國企業如何「切蛋糕」？

　　種種跡象表明、國際家居市場經過多月的低迷之後，在年底迎來了一波強勁增長。據國際咨詢公司Smith Leonard最近的一項調查數據顯示，2020年9月份，歐美家具行業迎來了繁榮，新訂單比去年同期增加了43%，而且數據顯示10月和11月的訂單仍然非常強勁，積壓訂單漲幅達123％，訂單的暴增表明，國際家具市場已經啟動了被疫情壓制的需求。此外，據阿裡巴巴跨境電商速賣通數據顯示，今年9月份該平臺上大件家具銷售額同比暴漲3倍，居家辦公椅在歐洲銷售額暴漲500%，沙發銷售額同比上漲超200%。國際家具市場突然之間迎來了消費大增長，對於國內家具出口企業來說，有沒有做好準備？如何切這個「大蛋糕」？

　　被壓抑的家居需求釋放

　　據國際統計咨詢公司Smith Leonard對美國住宅家具制造商和分銷商的一項調查顯示，2020年9月是家具行業的繁榮月份，新訂單比2019年9月增加了43%，歐美市場如今正處在家居產品需求爆發的階段，之前被壓制的需求在短時間內釋放。而且，這種需求還在持續當中，據調查，10月和11月的訂單仍然非常強勁，該調查公司認為，如果這種潛在的第二波漲勢爆發出來，那麼到2021年，家具行業應該會保持強勁增長。

　　國內的相幹數據也印證了國際家居市場的強勁增長，據跨境電商速賣通數據顯示，今年9月份該平臺上大件家具銷售額同比暴漲3倍，此外，大型室內燈具上漲超50%，紫外線殺菌燈同比增幅近200%。

　　當地企業滿足不了市場需求

　　國際家居市場強勁復蘇的同時，還有一個值得國內家居企業關註的變化——國外當地企業由於新冠疫情影響，產能不足，完全滿足不了市場消費需求。據Smith Leonard公司調查數據顯示，美國家具企業的訂單積壓已經成為一個主要問題，9月份的訂單積壓率比去年同期猛增123%。

　　而訂單猛漲的背後是用工、原材料、運輸告急。據悉，目前美國家具企業的主要挑戰是如何將貨物交付給消費者，不僅是員工和某些原材料的短缺，貨櫃和國內運輸工具也同樣告急，貨運已成為一個主要問題。

　　為什麼國際家居消費會出現爆發式增長？業內專家認為，主要是受疫情影響，消費需求被壓抑了很久。此外，疫情期間國外很多人不能出門，宅在家裡，對家居產品和園藝用品的需求大幅增長。同時，由於疫情影響，很多家居企業不能開工或者開工率不高，產量下降，無法滿足市場需求的增長。

　　據Smith Leonard公司合夥人Ken Smith介紹，由於家具企業早期關閉了國外和國內工廠，庫存已經耗盡，尤其是在訂單達到最快速度的情況下，生產無法追上。

　　國際家居巨頭已經「動手」

　　面對家居消費市場的爆發，國際家居巨頭已經搶先「動手」。美國兩家知名的家居建材企業——家得寶和勞氏，開始了擴充產能和業務，希望抓住當前消費日益增長的市場機遇。

　　這兩家企業在美國市場份額高達43%，並且在今年的疫情下依然保了20%-30%的增速。

　　據悉，為了增加市場占有率，家得寶在其線上平臺增加了以家具為主的眾多家居類產品。公司高級副總裁Jeanine Huebner表示，在新冠疫情前，公司就已經開始嘗試上架家具、家居裝飾類產品，但新冠疫情帶來的業務促進作用，讓家得寶對這一方面的興趣大增。她表示：「兒童家具和辦公家具現在是處於供不應求的狀態，在這一背景下，家得寶願意進入到這個市場去分一杯羹。

　　而勞氏（Lowe’s）推出了一種「全屋家裝」服務，目標瞄準家居家裝市場，加速占領市場份額。該公司首席執行長Marvin Ellison還表示，勞氏還將展開更多的戰略發展舉措，以在價值高達9000億美元的美國家居家裝市場上掠奪更多份額。

　　國際家居巨頭已經「動起來了」，中國企業如安在這輪國家家居市場大增長中抓住機遇，切到最大的一塊蛋糕？業內專家認為，相比國外企業，中國企業在這輪競爭中還是有很多優勢的，最明顯的一點是國內疫情已經得到控制，企業的生產完全恢復，產能增長迅速。而國外疫情依然嚴格，企業生產受到嚴重影響，無法滿足市場增長的需求，因此，在這輪國際家居市場增長中，中國企業適時調整營銷策略，分享「蛋糕」的機會是很大的。

　　文|攝 本報記者 陸 俊

　　來源： 消費日報官方平臺

>國際傢居消費強勁增長 中國企業如何「切蛋糕」？