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新京報訊 疫情期間，線上營銷成為各家居企業實現業務增長的重要抓手。12月23日，由新京報商業消費新聞部聯合千龍智庫共同發布的《2020中國家居TOP品牌輿情報告》顯示，線上直播、線上展會、線上發布會等線上業務逐漸成為各家居企業的重要營銷手段，，直播帶貨也成為2020年家居行業發展特征十大熱詞之一。
報告以目前中國現有的71家家居上市企業為研究目標，依托千龍智庫大數據，對家居企業的品牌傳播、價值影響、口碑評價、消費訴求等進行深入分析，並解讀後疫情時代家居行業的新特點、新趨勢，以期為家居行業的發展提供借鏡與參考。其中，報告總結歸納了2020年家居行業發展特征十大熱詞，分別為直播帶貨、跨界、智慧家居、上市、轉型、數字化、復工復產、社會責任、一站式購物、零甲醛。
報告指出，2020年的新冠疫情對線下經濟發展造成嚴重影響，依賴線下渠道的家居企業業務增長受到極大制約。疫情期間，各類家居展會延期，家居賣場暫緩開放，家居線下銷售基本處於停滯狀態。在線下經濟不景氣的環境下，線上營銷成為各家居企業實現業務增長的重要抓手，線上直播、線上展會、線上發布會等線上業務逐漸成為各家居企業的重要營銷手段。如居然之家董事長汪林朋在今年「雙11」期間首次直播出鏡，聯手十餘家居一線大牌實現4.65億元的銷售額；紅星美凱龍將古典詩詞與現代家居融合推出專場直播；紅星美凱龍董事長車建新與央視主播撒貝寧、龍洋集體上陣，讓本場直播拿下淘寶直播建材家居頻道家居行業頻道每小時觀看人次、每小時觀看人數雙冠王；索菲亞在2020年3月份攜手薇婭開啟淘寶直播，直播帶貨銷售額規模超1億元；此外，尚品宅配、金牌廚櫃、好萊客、曲美家居、富森美等企業也分別通過不同方式開展線上營銷。值得注意的是，直播除帶來正面積極影響以外，也有不少問題存在，如夢潔股份與薇婭合作，股價漲停七連板後跌停，而且在股價漲停期間，夢潔股份董事長前妻減持套現近億元。
新京報記者 張潔 千龍智庫分析師 張世良
數據支持 劉昊源 秦茜 宮英慧 宋曼曼
數據來源 千龍智庫
編輯 秦勝南 校對 陳荻雁 王心
>傢居輿情報告之熱詞│「直播帶貨」成傢居業務增長的重要手段