互聯網與科技巨頭搶灘家居市場，外部力量爭相入局意欲如何？

　　疫情影響下，家居市場面臨挑戰，但仍有多家互聯網、科技企業搶灘家居市場。最近兩年，阿裡、京東、小米、快手等互聯網企業紛紛跨界，而在過去一個月內，又有國美、美的、魅族接連布局。「跨界」已成為家居行業的一大潮流熱詞。

　　在全國工商聯家具裝飾業商會副秘書長謝鑫看來，家居行業對於外部力量的介入應該持歡迎態度，應理性看待、並主動應變。

　　3家企業接連跨界家居市場

　　在過去一個月裡，國美、美的、魅族3家科技互聯網公司先後布局家居市場。

　　天眼查顯示，2020年12月24日，打扮家完成股權變更，正式被國美控股，法定代表人由崔健變更為陳萍，並由陳萍擔任打扮家董事長。變更手續完成後，國美旗下子公司海南貝智企業管理有限公司和上海薈僑國際貿易有限公司將成為打扮家的主要股東。其實，早在2017年國美就已開始布局家裝。2017年6月，國美以2.16億元領投愛空間C輪。此後，國美先後啟動「家·生活」戰略、推廣櫥櫃廚電一體化業務等。

　　2020年12月30日，美的集團宣布重新規劃整體業務架構，將從消費電器、暖通冷氣機、機器人與自動化系統、創新業務四大板塊，更迭為智能家居事業群、機電事業群、暖通與樓宇事業部、機器人與自動化事業部和數字化創新業務五大業務板塊。

　　根據規劃，美的智能家居事業群作為智慧家電、智慧家居及周邊相幹產業和生態鏈的經營主體，承擔面向C端用戶的智能化場景搭建、用戶運營和數據價值挖掘，致力於成為為C端用戶提供最佳體驗的全屋智能家居及服務的高科技公司。

　　值得注意的還有，2021年1月5日，手機品牌魅族發布旗下智能家居子品牌Lipro，並線上發布了多款LED健康照明系列產品，包括LED筒燈、櫥櫃燈、燈帶、燈泡、地腳燈等，價格從49元到999元不等。據新京報記者了解，這是繼小米、華為、OPPO等品牌之後，又一家入局智能家居行業的手機廠商。

　　圖片來源/魅族官方微信公眾號截圖

　　多家互聯網、科技巨頭早已入局

　　實際上，在此之前，阿裡、京東、拼多多、小米等企業早已布局了家居市場。同時，不少企業已有明顯成果。

　　2019年9月，淘寶發布家居平臺「躺平」，其涵蓋了從生產、設計到消費的全過程，用戶可以通過淘寶「躺平」頻道和「躺平」APP應用獲取裝修靈感和裝修方案，再下單購買相幹產品，實現自己的裝修需求。

　　圖片來源/淘寶APP截圖

　　此外，最近兩年阿裡巴巴持續在家居消費領域布局，包括與家居賣場居然之家和紅星美凱龍的深度合作。據新京報記者了解，2020年「雙11」期間，居然之家新零售門店實現銷售128.7億元，同比增長31.8%。紅星美凱龍天貓數字化賣場累計成交金額突破151.52億元，其官方旗艦店躋身天貓「雙11」百億合作夥伴。

　　2020年年初，京東與打扮家達成戰略合作，正式上線京東家平臺。在京東的供應鏈和自身技術基礎上，打扮家提供BIM軟體技術，提升服務效率，降低用戶成本。同時，家居設計師平臺「共合設」與家居社群平臺「研集明選」都已進駐京東家平臺，提供設計師服務和達人團購服務。

　　圖片來源/京東家官方微信公眾號截圖

　　2020年11月，拼多多「新品牌計劃」落戶家居之都江西南康。在「新品牌計劃」大會上，南康當地兩大龍頭企業團團圓家具和匯明生態宣布將聯手拼多多，分別打造家具新品牌「優居未來」和「匯明創家」。而在此前，拼多多與南康家具業也早有合作。據贛州市南康區電商協會統計，僅2019年一年時間，南康家具企業在拼多多的成交額累計突破100億元。

　　拼多多副總裁陳秋曾表示，未來五年，拼多多將以銷定產，幫助南康孵化20個十億級家具品牌，同時還將聚焦全國五十多個家具產業集群，協助打造10個線上版宜家。

　　跨界是雙刃劍

　　中國建築材料流通協會在最近發布的數據顯示，因疫情原因，2020年全年規模以上建材家居賣場累計銷售額為7624.17億元，同比下降24.19%。中國建材流通協會行業研究部指出，疫情加速行業轉型升級，存量（舊）房再裝修市場未來仍是全國建材家居市場競爭的「主戰場」。同時，阿裡、京東、蘇寧、鏈家貝殼、拼多多、國美、小米等行業巨頭先後跨界在家裝領域布局，未來該領域競爭會激烈。

　　全國工商聯家具裝飾業商會副秘書長謝鑫表示，隨著市場需求和消費者需要，家居消費已經成為帶動日常消費的主要形式之一，單一品類產品傳統銷售模式日益受到家居整體銷售模式的擠壓，為了自身的生存和發展，多個非傳統家居品類行業企業紛紛入局家居行業。

　　謝鑫認為，面對眾多入局者，家居企業應調整心態，「理性看待，擁抱變化，主動應變」。他同時認為，家居行業對於外部力量的介入，包括強勢介入，應該持歡迎態度，這從另一個角度說明了家居行業的市場價值和巨大發展潛力，任何新技術、新模式的進入，都是對行業的促進和變革，是行業又一次全新的發展機會。

　　不過謝鑫也指出，互聯網、科技企業跨界家居行業也是一柄雙刃劍。有利的一面是推進家居行業加快融入互聯網時代的發展步伐，推進家居行業資訊更透明、更對稱，助力行業在管理、工藝、工具等方面的轉型升級，提升家居行業資本吸引力。但弊端也同樣突出，「簡單粗暴、先入為主的介入方式將不適宜推進家居行業、以及企業自身的健康、長效發展。」

　　謝鑫稱，家居行業是一個重投入、長時效、基本發展規律難以跨越的行業，任何企圖用非家居行業理念、方式改變或替代行業正常發展秩序、規律的想法或做法，結果往往會適得其反，「作為實體經濟的重要組成部分，家居行業發展前景廣闊、市場潛力巨大，做好產品和服務，提升效率，增強研發創新能力，完善渠道網路是入局企業的首要之務。」

　　新京報記者 張潔

　　編輯 王琳 校對 王心

　　來源：新京報

>互聯網與科技巨頭搶灘傢居市場，外部力量爭相入局意欲如何？