喜臨門楊剛：2021年 家居行業的關鍵字是「細分」

　　泛家居營銷情報125期：喜臨門楊剛：2021年 家居行業的關鍵字是「細分」

　　喜臨門總裁最近在一篇題為《2021年，家居行業細分發展新紀元》的新年寄語中指出，「後疫情時代，在科技助力下，行業細分將更加精彩」；而「美麗、好用」則是家居業發展永恒的主題。他指出，疫情為家居行業提供了「新機遇」，使人們靜下來思考居住空間和人的關係，以及重新思考生命的意義。在家居行業，則是在科技的驅動下進行明顯的市場細分：比如尼爾森公布的調研數據顯示，成都的男性居家消費熱度增加，這在過去聞所未聞；天貓家裝渠道中，中高價位的喜臨門抗菌防蟎床墊熱銷成為單品冠軍，而上年熱銷的某品牌低價位床墊卻受到冷遇；居然之家汪林朋更直言家居未來趨勢，「如果我們的家庭不走向智能化，可能我們的後一代、下一輩就把我們當作‘古董’了」。

　　他認為，2021年消費分級趨勢背後，隱藏的是消費者對於家居消費「我要什麼」更加清晰的需求，無論是風格外觀，還是功能性能，消費者在後疫情時代無疑有了更多的思考和渴求，企業的產品細分有了現實的空間支撐。結合在幾萬億的家居產業中占700億的床墊品類，龍頭企業可以在這一細分領域做出更多差異化，以適應更加細分的消費者需求。比如：喜臨門在疫情後聯合杜邦公司快速推出「抗菌防蟎」床墊，在2020年打造出了兩款爆品，天貓單渠道銷售金額累計超過6億人民幣，甚至直接助力喜臨門從2019年天貓整體住宅家具類第15名躍升為2020年的第5名；另外，依靠自身IT團隊研發的喜臨門「Smart 1」床墊，則進一步激發了床墊行業對於智能健康應用的想像力。來自（執行長·泛家居營銷情報，CMO-8888）

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