家居周十條｜價值100公司發布、家具零售1598億元

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　　2020家居行業十大現狀:出口增速、存量房成主戰場

　　2020年對於各行各業來說無疑是艱難的一年，但疫情如同催化劑，也加速了家居行業的發展，催生了新業態，企業由傳統外貿商家轉型到數字化新外貿的賽道。搜狐焦點家居以年度數據切入剖析家居行業，梳理出以下現狀和趨勢。

　　我國經濟長期向好的基本面沒有改變，而且正在顯現。國家統計局發布的數據表示：2020年全國家具類零售額為1598億元，同比下降7%；全國建築及裝潢材料零售額為1749億元，同比下降2.8%。家具類零售額下降7%，延續穩健復蘇態勢。

　　建材家居賣場年銷售7624億元，存量房仍是競爭主戰場。商務部流通業發展司、中國建築材料流通協會共同發布數據顯示，因疫情原因，2020年全年規模以上建材家居賣場累計銷售額為7624.17億元，同比下降24.19%。

　　圖/2019年1月-2020年12月BHI與國房景氣指數對比圖

　　據悉，受疫情沖擊，2020年全年BHI起伏較大，且整體低位於去年。中國建材流通協會認為，擁有巨大空間的存量房再裝修市場，未來仍是全國建材家居市場競爭的「主戰場」。

　　外貿逆勢上揚，家具出口總額增長12%。據海關總署2021年1月14日公布的數據，2020年我國家具及零件出口總額為4038.6億元。2019年全年家具及零件出口總額為3600.8億元，2020年我國家具及零件出口額比2019年大幅增長12.2%。

　　工程市場成增長新動力，精裝修市場降幅收窄至9.7%。2020年1-11月，精裝修市場新開盤項目3124個，市場規模為272.2萬套，同比降幅已收窄至9.7%，市場發展勢頭良好；戶內門、地板、櫥櫃的的配套規模累計超過750萬套。

　　國內房地產精裝率的提升是趨勢，精裝市場有望繼續擴容，精裝工程市場將成為未來增長新動力引擎。

　　家具業數字出口增速超100%，「爆單」模式成常態。2020年我國跨境電商進出口規模達1.69萬億元，強勢增長31.1%，其中，出口1.12萬億元，增長40.1%。在品類方面，家居行業交易額品類排名第二，且增速在100%以上。「工廠加班加點，海外訂單接到手軟」成為了2020年部分家居企業的常態。

　　25家泛家居企業趕「上市潮」，行業格局或迎來洗牌。據不完全統計，2020年有25家泛家居企業尋求上市融資，且成功上市的達14家。

　　14家成功上市的企業分別是海爾智家、公牛集團、東鵬控股、建霖家居、奧普家居、億田智能、火星人、中天精裝、帥豐電器、匯森家居、愛麗家居、豪美新材、法獅龍、彩虹電器。

　　6家排隊IPO，分別是龍泰家居、王力安防、羅曼股份、德才裝飾、夢天家居、永裕家居。5家已備案，分別是慕思、瑪格家居、箭牌家居、皇派定制家居、泛亞衛浴。

　　42家品牌榮登雙十一「億元俱樂部」。雙十一作為後疫情時代國民經濟復蘇的晴雨表，被給予厚望。據搜狐焦點家居了解，天貓雙十一成交破億的品牌達到474個，其中60%的品牌增速超去年同期。

　　2020年的雙十一，家裝行業也迎來增長峰值。搜狐焦點家居特整理2020年雙十一成交過億的家居品牌：紅星美凱龍、居然之家、索菲亞、TATA木門、歐派、好萊客、金牌廚櫃、尚品宅配、志邦、兔寶寶、維意定制、瑪格、林氏木業、全友、源氏木語、喜臨門、顧家家居、芝華仕、愛果樂、雅蘭、左右、慕思、VISNEY（衛詩理）、九牧、方太、箭牌、奧普、恒潔、水星、康巴赫、羅萊家紡、博洋家紡、富安娜、好太太、夢潔、諾貝爾瓷磚、三棵樹、德施曼、凱迪仕、正泰居家、森歌、奧佳華等超過42家品牌實現成交額過億，成功登陸「億元俱樂部」。

　　222家泛家居企業宣告破產，浙江最多、廣東次之。據搜狐焦點家居不完全統計，截至12月28日，人民法院公告網顯示至少222家泛家居企業於今年申請破產，行業形勢愈發嚴格。

　　從地區分布情況來看，今年浙江省共有75家企業宣告破產，占比高達33.78%；廣東省倒閉企業數量位列第二，共有61家，破產企業數量占總數的27.48%；江蘇、山東、上海三省市均有10家以上企業破產。

　　整體趨勢向上，智能家居相幹企業數量增31%。數據顯示，我國共有27萬餘家智能家居相幹企業，其中湖南省有7998家。2019年湖南省智能家居相幹企業註冊量2174家，截至2020年12月30日，已經達到7998家，新增2867家，同比增長31%。

　　在未來，掌握智能家居的入口才有可能帶動新變革。中國智能家居市場正經歷從野蠻生長到調整期的重大變化。

　　浙江省家具行業平穩回升，企業研發費用增21%。1-11月浙江省家具行業整體發展呈現出一個平穩回升的態勢。浙江省1016家規模以上家具企業統計，研發費用23.40億元，增長21.0%。

　　2020年，受疫情影響，眾多企業財務費用增加，企業成本增加，而研發費用持續上升，證明了企業已經意識到全行業面臨的洗牌需要依靠真實創新實力來取勝。

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　　2020中國家居行業價值100公司重磅發布！

　　「2020中國家居行業價值100公司」評選，搜狐集團發起並做媒體背書，2020年首次面對中國泛家居行業，由搜狐焦點家居聯合焦點研究院主辦，從市場、創新、財務和社會貢獻四維度出發，對單家企業進行深度價值解析，並在搜狐新聞、搜狐焦點、焦點財經、焦點好房四大平臺輸出入圍企業自身的實力、行業貢獻以及社會價值。

　　「2020中國家居行業價值100公司」評選活動，自啟動以來，得到千家家居企業響應，通過線上投票，甄選出候選企業進入專家評審階段。

　　其中，中國建築材料流通協會會長秦占學、中國木材與木制品流通協會劉能文、全國工商聯家具裝飾業商會秘書長張仁江等作為專家代表蒞臨搜狐媒體大廈，從行業高度出發，對企業進行深度價值解析，並聯合搜狐焦點家居鄭海雲和焦點研究院院長陳陽，最終遴選「2020中國家居行業價值100公司」名錄。

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　　2020中國家具類零售額1598億元，同比下降7%

　　最近，國家統計局發布了有關2020年社會消費品零售總額增長情況的相幹數據。在數據中表示：12月份，社會消費品零售總額40566億元，同比增長4.6%，增速比上月回落0.4個百分點。

　　而2020全年，社會消費品零售總額391981億元，比上年下降3.9%。其中2020年全國家具類零售額為1598億元，同比下降7%；全國建築及裝潢材料零售額為1749億元，同比下降2.8%。

　　搜狐焦點家居根據國家統計局數據，詳細統計了2020年家具類&建材類單月及累計零售額數據，如下：

　　從以上數據可以看出，除三四月受疫情原因影響，家具建材類零售額較低，下半年的銷售情況在穩步回升。據悉，我國經濟也將延續穩健復蘇態勢，雖然當前疫情防控「外防輸入、內防反彈」的壓力仍然較大，但經濟長期向好的基本面沒有改變，而且正在顯現。

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　　天貓數據：三線城市以下的中國家庭正加速「智能進化」

　　天貓、天貓精靈IoT及家裝設計平臺躺平設計家，聯合發布了《2020下沉市場智能家居消費洞察》，指出三線城市以下的中國家庭正在加速「智能進化」，下沉市場已超越一二線城市成為主力消費市場。

　　數據顯示，主流智能家居品類的年銷量增速達30%，性價比高的智能小件最受下沉市場歡迎，他們人均至少花費2000元購買智能家居產品，電子鎖、智能取暖器、安防照相頭成了2020全民都愛剁手的「智能三大件」。

　　「以懶為榮」、宅家健身、按摩養生，是2020年三線以下城市最流行的智能生活方式。全國範圍內，電子門鎖、智能取暖器、安防照相頭成為2020年銷量增速最快的「智能三大件」。

　　運營負責人表示，像電子鎖、掃地機器人是多數人比較有「體感」的網紅產品，這幾年一直保持了高速增長，2020年隨著智能化在消費電子、家裝行業的普及，很多新品類一推出就是智能款，「因疫情催熱的廚電消費熱，寒潮降溫帶動的取暖消費熱，自然也就反應在了智能家居的消費走勢上。」

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　　德爾+錦華裝飾 兔寶寶+滬尚茗居···多起結盟公開

　　1月，延續多起家居、裝修、建材類企業的戰略合作資訊公開。其中一個典型現象是，裝修公司與材料企業的深度合作，在公開層面又有了深化，而且頻次有所增加。在合作重視程度、合作範圍、合作內容等多個細節上，都有提升。

　　更關鍵的是，雙方簽了正式的戰略合作協議後，就有可能繼續增加合作體量，前景會更可觀，最近的結盟有德爾未來+錦華裝飾，兔寶寶+滬尚茗居，西蒙電氣+錦華裝飾等。

　　

　　圖/滬尚茗居家裝實景體驗館開業

　　滬尚茗居普陀潮玩家裝實景體驗館開業，兔寶寶與滬尚茗居簽署戰略合作協議，雙方打通合作渠道，資源互補，既能提升兔寶寶在裝修渠道的優勢，同時滬尚茗居獲得更強的供應鏈支持。

　　錦華裝飾集團的2021年度供應鏈集采戰略合作簽約儀式，其中一些公司發了公開資訊，比如與德爾地板的合作，主要提供地板產品；與西蒙電氣的合作，重點是提供開關等產品。

　　德爾地面材料產業總裁姚紅鵬親自出席，作為廠方代表分享德爾經驗，並解讀了在家裝渠道方面的戰略與措施。而此前，德爾地板與業之峰、聚通、千思等大量裝企建立有合作關係，正全力拓寬家裝渠道。

　　據了解，德爾地板正從戰略高度布局整裝市場，通過組織架構、運營模式、產品規劃、營銷定制、數字化賦能五方面發力，夯實整裝內功。

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　　搜狐焦點家居參與中國建博會(上海)媒體「品建會」

　　1月21日，中國建博會（上海）媒體「品建會」在上海召開。包括搜狐焦點家居等20餘家主流媒體到場。

　　圖/搜狐焦點家居華東區總經理 李鵬

　　在共探行業未來發展環節，搜狐焦點家居華東區總經理李鵬作為媒體代表，重點提及了兩點：

　　一是行業洗牌加速，品牌集中度進一步加強。A股41家家居行業上市公司，截止12月31日A股市值過百億的家居企業達21家，越來越多的企業邁向百億。從上遊房產市場看，裝修、家居建材行業有非常大的想像空間。整個泛家居業迎來生產大調整。

　　二是回歸產品本質。疫情讓大家都有更多的思考，消費者的家庭裝修也回歸價值本身。今年很多企業都在加強產品研發力量，運用很多新技術新材料，提升產品標準。具有更高品質、更好的設計、更高環保標準的產品才能符合消費者需求和市場的需求。

　　搜狐焦點家居作為泛家居行業影響力媒體平臺，一方面鏈接搜狐集團資源，為家居行業充分賦能；同時堅守媒體屬性，通過不斷輸出優質內容促進大家居行業整體發展，助力泛家居行業企業更好進行渠道拓展和品牌打造，滿足和提升終端消費用戶的美好人居生活。

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　　合肥宣布:新建房屋不裝節水型衛生潔具 不得交付

　　最近，《合肥市城市節約用水管理條例（征求意見稿）》向社會征求修改意見。征求意見稿提出，新建房屋須安裝節水型衛生潔具。新建房屋應當安裝符合國家標準的節水型衛生潔具和配件。

　　

　　新建房屋安裝不符合國家標準的節水型衛生潔具和配件的，不得交付使用。本條例實施前已經安裝使用不符合國家標準的節水型衛生潔具和配件的，房屋所有權人應當分期分批進行改造。

　　此外，新建、擴建工程未按照規定配套建設相應的節約用水設施的；節約用水設施投入使用後，未加強維護管理，造成節約用水設施不能正常運行的。由市城鄉建設行政主管部門責令改正，並處以罰款,根據行為和情節，可處以五萬元以上十萬元以下的罰款。

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　　東易日盛:2020年將扭虧為盈，淨利增長超158%

　　1月19號下午，東易日盛發布了一份2020年年度業績預告報告。該報告中顯示，在報告期內東易日盛扭虧為盈，預計淨利潤同比增長158%-172%。

　　

　　報告顯示，2020年預計歸屬於上市公司股東的淨利潤盈利達1.45億元至 1.8億元，比上年同期增長158%-172%，上年同期虧損2.49億元。

　　據了解，2020年實現扭虧為盈的主要原因有：在報告期內，東易日盛採取措施克服疫情影響，在第三、四季度大力推進工程進度及收入結轉；同時加大成本管控力度，主營業務整體毛利率有所上升。

　　同時，東易日盛還持續對各地店面進行調整、優化，運營費用有所下降，運營效率明顯提升。

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　　衛浴圈並購潮持續，樂家收購Royo集團75%股權

　　歐美衛浴圈並購潮持續，當地時間1月20日，國外媒體再度曝光重磅收購案–樂家集團收購西班牙衛浴企業Royo集團75%股權。

　　

　　據報導，樂家集團已簽署收購西班牙衛浴企業Royo集團75%股份的協議，將從美國私募股權公司HIG購買該公司62%股權，餘下13%股權直接從Royo家族購得，Royo家族將繼續持有公司25%股權。

　　據悉，樂家集團為強化其浴室櫃業務，此次合併將在衛浴領域進一步增強競爭力。

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　　奧普家居拓展業務國界，投資680萬參設奧普陽臺

　　1月18日下午，奧普家居發布了一則與關聯方共同投資設立公司的公告。公司擬與杭州煜盛、杭州煜和、廣州建眾共同投資設立浙江奧普陽臺科技有限公司（暫定名）。奧普陽臺註冊資本1000萬元，其中公司擬以自有資金出資680萬元，持有其68%股權。

　　

　　公告表示，本次對外投資有利於和公司現有產品形成良好的聯動效應，在完善現有產業布局的同時進一步拓展公司業務國界，提升公司綜合競爭力及可持續發展能力。

　　部分素材來源：國家統計局、海關總署、浙江省家具行業協會、奧維雲網、阿裡國際站、中新經緯、廚衛頭條及公開資料

　　出品|搜狐焦點家居

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