曲美家居上市6周年，全新「出格季」精彩再出發

6年前，曲美家居敲鐘上海證券交易所，開始登陸資本市場，被稱為「現代家具第一股」。此後，曲美家居一路高歌猛進，打造全品類產品矩陣，探索新零售模式，打造智能制造體系，品牌全球化擴張……其產品力、渠道力、品牌力實現了飛躍式提升，年營業額從10億增長到40億。

回顧曲美家居上市6周年的發展歷程，不難發現，自從2015年4月A股上市後，其始終緊跟趨勢，擁抱變化並主動出擊，一直走在時代前沿。那麼，他們究竟做了哪些事情？我們不妨一探究竟。

　　2015年4月22日，曲美董事長趙瑞海（右）敲鐘上交所

　　順應時代趨勢，不斷升級品牌戰略

2015年10月28日，上市半年後，曲美召開了「打破想像邊界，拓展價值空間——新曲美戰略發布會」，正式對外公布以「新產品、新模式、新價值」為核心的新曲美戰略，品牌名變更為「曲美家居」，開啟了全新的品牌征程。

今天，85後~95後成為主力消費人群，消費升級趨勢正在全面滲透。擁抱年輕群體，進行品牌「年輕化」成為各大廠牌求新求變的做法。敏銳洞察新趨勢，曲美家居在 2019年CIFF上海展上公布了全新的品牌定位：「時尚家居品牌」，即顏值很能打，曬著有品位，質量有保障，價格還不貴。

在新的品牌定位下，曲美家居從產品研發、銷售服務、新零售模式等層面開啟全新的品牌轉型升級。曲美家居在產品設計與研發融入了更多創新思考，網羅全球設計靈感，並匹配今天年輕人的家居消費需求，相繼推出了意式輕時尚風格「悅時」系列、時尚板式定制「B8」系列，以及高級輕奢實木定制「合觀」系列。而市場的銷售反饋也表明，全新產品系列深得年輕人的喜愛。

　　探索新零售模式

作為消費品牌，曲美家居從未停止對新的零售模式的探索與實踐。2016年8月，曲美家居首個「你+」生活館在北京三元橋開幕，除了獨具生活藝術的8大風格樣板間、家居單品和精美家飾外，還特設咖啡茶點區、閱讀區及VR體驗區，給人們提供豐富多元的逛店體驗，讓逛家居店成為一種新的生活方式。在家居服務上，曲美家居提出「8+N」概念，即除了北歐、意式、新中式等8大主流風格之外，還能根據顧客的需求，量身定制個性化的家居空間風格，打造了一種別具一格的家居體驗館模式。

隨著「重軟裝、輕硬裝」趨勢的流行，曲美家居再次敏銳捕捉市場需求的變化，於2018年4月啟動了你+生活館升級發布會，依然聚焦每個「你」的需求，同時基於大家居模式和顧客價值再造，對消費場景和商業模式進行升級。圍繞空間、定制、美學、體驗，面向消費者的個性化需求、文化與審美延伸，提出全新的生活方式提案。

2018年9月27日，曲美又「放大招」，攜手電商巨頭京東打造家居零售新模式店，以用戶為中心，基於大數據支持，結合產品、設計、場景、科技、美學、藝術等內容，將20,000多個日用生活好物融入家居生活場景，並嵌入花藝體驗、木作體驗、閱讀區、咖啡吧、樂高親子互動、黑科技體驗等休閒娛樂場景，帶來了顛覆傳統的家居生活館模式，被譽為「家居零售新物種」。

如今，曲美家居北京旗艦店重新規劃打磨，匯聚時尚北歐、現代美式、意式輕奢、原味田園、現代極簡、東方新中式、兒童房等潮流尖端風格。海量時尚家居單品，各色生活美學樣板間，全新造型元素，前衛配色方案，新興潮流材質，獨特的空間布局與動線，讓美好逛店體驗撲面而來。曲美家居北京旗艦店，正在成為時尚潮范生活的打卡新地標。

　　升級智造體系，打造「綠色工廠」

在不斷探索店面新零售模式的同時，曲美家居也在著手打造更加智能化、現代化的制造體系。生產上，通過數字化、網路化技術，打造自動化集成智造平臺，從而實現高動態性、高柔性、高數控率、高生產率、高質量、低成本的數字化制造。

接單模式上，曲美家居通過強大的ERP系統打通制造端與零售端。當消費者在全國任意一家曲美門店下單後，ERP系統將同步客戶的訂單數據並進行智能分析，自動向工廠下達包含物料、工藝路線等資訊在內的生產任務書，再由制造系統完成實時派工、工藝選型優化等生產操作。

憑借智能化制造體繫上的用心投入和有效成果，曲美家居早在2016年便榮獲了「高新技術企業」的資質認證。這不僅代表曲美家居在智能制造上贏得了各界認可，也意味著其正在邁入工業4.0的現代化進程中穩步前進。

　　並購海外家居品牌，加速品牌全球化

讓中國家居品牌走上世界舞臺中央，是曲美家居的宏願。2018年8月，曲美家居在歷時1年多的調研與談判後，完成對挪威國寶級舒適椅公司Ekornes ASA的並購，成為當年家居行業最大的一筆海外並購案。它不僅僅是中挪國家間友好交往的見證，同時對曲美自身乃至整個家居行業都意義重大，為曲美家居未來快速實現品牌全球化布局、提升智能制造水平和供應鏈管理能力等提供了強有力的支撐，並對中國家居企業走出國門、融入全球產業鏈以及推進「工業4.0」進程具有深遠意義。

此次並購，也受到了挪威國家高層的重視。2018年10月15日，挪威貿易與工業部長伊薩克森受挪威國王和王后所托，專程到訪曲美集團。2020年11月3日，挪威首相埃爾娜·索貝爾格（Erna Solberg）親切拜訪了國寶級企業Ekornes集團總部，共同探討疫情下的商業環境和發展趨勢。

　　倡導綠色環保理念，主動承擔社會責任

2013年，曲美家居響應國家政策號召，履行企業社會責任，於全國範圍內舉辦了「以舊換新」大型綠色公益活動，向全社會鄭重承諾：延續執行5 年，每年為期50 天，曲美舊家具回收抵扣的10%的優惠，作為綠色環保補貼讓利給消費者，並將舊家具回收所得通過公益組織全部捐贈給貧困地區。
從2013年起，以舊換新活動從未間斷。2015年上市後，曲美家居充分發揮企業力量，將活動內容和活動內涵不斷延伸豐富，並打破行業邊界，聯合設計、藝術、高校及明星名人等跨界力量，將「綠色環保」的生活理念傳遞給更多人，為守護綠色生態作出一份貢獻。

上市六年，曲美家居已不再是單純的制造品牌，而是一個始終追求貼近用戶需求、貼近生活並引領大眾生活方式的大家居品牌。成就絕非偶然，曲美致力於長期自我進化、始終關註用戶，並努力將家居事業做到極致。

曲美家居上市6周年，全新「出格季」，精彩再出發！新品上市，重磅出擊！

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