智能家居的喜與憂:各路玩家抱團湧入,會否加速行業「內卷」?

尋夢新聞LINE@每日推播熱門推薦文章,趣聞不漏接❤️

加入LINE好友

  隨著智能傳感器的普及,以及5G、智能互聯等技術的大規模應用,萬物聯網的智能家居已經成為現實。

  相比於普通家居產品,智能家居給用戶帶來了更快捷的使用體驗,伴隨消費者對智能家居產品的重視程度增加,行業呈現出「百花齊放」的態勢。

  除了小米、華為、海爾智家外,還有阿裡、歐瑞博、綠米等,正在展開激烈的角逐戰,近期,百度對智能家裝也實施了戰略投資。

  那麼,各路玩家持續加碼下,行業格局又呈現出怎樣的態勢?面對行業的不斷發展,智能家居是否也會出現「內卷化」?

  新老玩家「百舸爭流」 智能家居賽道格局未定

  當前,「新經濟」已成為新的投資主題。香港前十大IPO裡新經濟公司占比達到7成,今年一季度新經濟公司的募資占比高達95%,智能家居作為新經濟中的代表性行業,正迎來新一輪投融資熱潮。

  今年4月中旬,新世界集團獨家戰略投資的「LifeSmart雲起」宣布完成C1輪融資,新世界集團持股占比4%,其他智賽道玩家也展開了新一輪投資,據統計,截止今年四月底,國內智能家居行業投融資事件達到了26起,投融資金額達到了25.99億元。

  伴隨綠米聯創、LifeSmart雲起智能家居這樣快速崛起的新興品牌,以及華為、小米等行業巨頭的持續發力,智能家居賽道玩家也在不斷湧入。

  進入2021年,我國經濟逐漸回暖,新增註冊智能家居設備的企業數量相較2020年有了明顯的超越。據企查貓數據顯示,截止2021年4月底,我國工商註冊且在業的智能家居設備企業達到38020家,註冊資金在1000萬以上的企業為5256家。

智能家居的喜與憂:各路玩家抱團湧入,會否加速行業「內卷」? 家居 第1張

  隨著智能家居行業的發展,目前行業主要分為三大陣營,除了市場熟知的阿裡、騰訊等互聯網巨頭,海爾智家、美的等家電3C企業外,還有致力於智能家居體驗,提供智能家居設備與解決方案的企業,如綠米等。

  目前,家居企業也在通過自主研發及戰略合作、投資並購等方式,迅速切入智能家居賽道,以求改寫行業格局。

  此前,歐派家居與華為舉行了簽約儀式,通過對接華為HiLink平臺,接入智能家居產品;今年4月底,據媒體報導,匯森家居將投資50億元興辦的匯森智能家居產城園,項目全面達產達標後年產值將達到20億元以上,此外,公司已與外部研究機構、高校及職業學院等進行合作,共同開發功能及智能家具等。

  緊接著5月,功能沙發龍頭敏華控股與張家港攜手,投資建設超10億美元(約合人民幣64億)的智能家居及供應鏈總部項目。

  隨著5G時代的來臨,以三大陣容為核心的智能家居廠商,加之歐派家居、敏華控股等家居玩家的入局,與新晉玩家的競爭將會愈演愈烈。

  千億藍海再激發 行業兼具想像力

  隨著智能家居在市場普及度和認可度逐步提升,為無數玩家提供了更多機會。尤其智能家居從小件智能單品向大物件的轉換,更是蘊含了更多的市場增量空間。這些玩家持續布局的原因,或許可以從以下幾點來分析。

  1、千億級市場再激發

  2016年左右,隨著產品成熟度的落地以及智能安防、智能家電市場的崛起 ,智能家居行業開始出具發展潛力。

  根據前瞻研究院數據線顯示,2016年—2019年,我國智能家居市場規模發展速度每年保持在20%左右的增速。2020年雖受疫情影響增速放緩,但市場仍呈現持續增長的態勢,行業規模達到5144.7億元。

智能家居的喜與憂:各路玩家抱團湧入,會否加速行業「內卷」? 家居 第2張

  市場規模和增長空間潛力的激發,也讓資本不斷湧入智能家居賽道。根據IT桔子數據顯示,2016年,針對智能家居設備行業的投融資事件高達131起,2017年數量雖有所減少,但總投融資額卻是近十年來的高點,達到了220.32億元。

智能家居的喜與憂:各路玩家抱團湧入,會否加速行業「內卷」? 家居 第3張

  足夠大的市場空間,給業內玩家提供了足夠寬廣的賽道,作為智能家居的各類玩家,也將受益於智能家居的市場潛力。

  2、政策推進智能化轉型

  近年來,我國出臺多個針對智能家居行業的扶持政策,其中,「十四五規劃」首次寫入「智慧家居」,並對「加快數字化發展、建設數字中國」作出部署。

  在政策的加持下,傳統家居產業加速智能化轉型,尋求智能家居產業發展的創新動力。IDC數據顯示,預計到2021年,智能家居生態平臺將逐漸從底層系統進行統一,85%的設備可以接入互聯平臺,15%的設備搭載物聯網操作系統。

  另外,這幾年來,技術的爆發為家居智能化創造了良好的條件,5G技術的到來和普及,大數據與物聯網的廣泛應用,AI的蓬勃發展等,都在讓智能家居的技術含金量進一步提升。

  1. 構建IoT生態體系

  伴隨互聯網下半場的序幕正式拉開,下半場的互聯網將改變人們的生活,智能家居產業將成為下一個萬億級風口,互聯網巨頭以及硬件廠商,都紛紛投入智能家居的入口,「智能硬件+IOT」生態系統。

  此前,百度成立智能生活事業部推進智能家居落地,通過合作及收購的方式,圍繞百度Duer OS構建智能家居圈,目前,百度則是推出小度機器人和智能音響切入。

  阿裡同百度一般,旗下阿裡雲IoT事業部發布「智能生活開放平臺」,並將智能音響作為智能家居的入口,最新數據顯示,天貓精靈4月份的銷量位居智能音響市場第二,200元以下產品占主導,份額超過85%。

  「智能硬件+IOT」業務帶來的巨量用戶數量,將為企業帶來巨額的流量,將這些流量變現就可實現互聯網業務的快速發展。

  綜上所述,我們已不難理解大廠繼續加碼的邏輯,但面對持續入圍的玩家,行業競爭愈發激烈,智能家居未來又將走向何方?

  無限擴張的「智能家居」 能否逃過「內卷」效應?

  回顧智能家居的發展,可以追溯到十幾年前,2005年,在一些高端小區和別墅當中開始出現了小規模的智能集成系統,而智能生態系統也就初步形成。

  隨後,海爾智家在2006年以U-home入場,並在2015年發布了智慧家庭戰略,又在去年發布了首個場景品牌三翼鳥,近一步完善智慧家庭全場景解決方案,美的、華為則是稍晚一年入圍智能家居。

  雖然智能家居發展已有十幾年的歷史,但互聯網玩家的群雄逐鹿才開始逐漸被市場熟悉。2017年,BAT、小米等互聯網公司發力智能音響市場,隨後刮起了「智能家居」的風潮,特別是OV等手機廠商高舉的IoT大旗,近一步激發了用戶對智能家居的認知。

  時至今日,智能家居已經被用戶所熟知,幾乎說的上來的品牌和企業,都在智能家居領域有所動作, 美的、創維、海信等老牌家電自然是不用想的,小米則是憑借自身在手機行業中的優勢,迅速切入智能家居的細分賽道,包括音響、臺燈等等,近期,旗下的雲米也是切入到大家電領域,完善品類覆蓋。

  伴隨智能家居的發展,玩家也是不斷的湧入,如同敏華控股、匯森家居等傳統家居企業也持續布局,但這在一定程度上,也加速了行業競爭。風起雲湧的智能家居行業,似乎像極了去年經過疫情催化的在線教育。但眾所周知,目前的在線教育行業已經出現嚴重的內卷化效應。2020年,我國在線教育行業融資總金額達539.3億元,是2016年以來的最大值,同比增長267.4%。

  這也加速了在線教育玩家擴張和招生,以高途為例,2020年, K12在線課程正價課付費人次達542.9萬,同比增長177.3%,占公司全部正價課付費人次的92.47%,但瘋狂擴張的背後,卻是教育質量的下滑,市場上,對在線教育回歸教育本質的呼聲趨高。

  那麼,未來備受追捧的智能家居賽道能逃過「內卷」嗎?

  目前,在智能家居賽道,一些企業還是過於追求「智能化」,導致並不能滿足消費者現實生活場景需要,這似乎也與在線教育行業快速擴張而致使教育質量下降頗為相似,一些智能鎖接二連三出現問題,給用戶帶來安全隱患,智能電器無緣無故停止工作,不僅維修成本高昂,售後服務也不盡如人意。在黑貓投訴上,不少用戶反應小米智能家居的全屋定制售後服務較差,甚至是沒有售後服務。

智能家居的喜與憂:各路玩家抱團湧入,會否加速行業「內卷」? 家居 第4張

  不僅如此,賽道玩家還是以構建自身的智能家居系統為主,相對其他玩家還不能實現誇品牌聯動,回歸到本質上來看,還是在完善自己智能家居的地位。2021年2月,阿裡與金點原子簽約啟動禦匠服務平臺項目,跨入智能鎖服務領域,近一步覆蓋的品類範圍,騰訊則是與綠米展開戰略合作,繼續深挖全屋智能領域。

  隨著市場逐步擴大,消費人群基數增加,用戶行為和習慣方式的改變,促使行業遇到更多不確定性,雖然賽道玩家都在深度布局智能家居,但從整體上看,實際上加速了行業的不良競爭。

  另外,目前智能家居雖然獲得了快速發展,但「缺芯」卻也在困擾著整個行業,疫情下晶片嚴重供應不足,這也導致智能行業僅實現6%的增速,嚴重下滑。可以預測的是,隨著疫情的不穩定及挖礦下導致的「缺芯」還會持續一段時間。那麼,疊加缺芯等行業問題,在智能家居賽道快速發展的趨勢下,未來是有可能會加速行業內卷化現象的出現。

  這樣看來,市場玩家的不斷湧入,加速了智能家居的發展,但賽道玩家的加速布局,也促使行業的競爭加速,而智能家居是否會出現「內卷」,也留給了市場頗多的懸念。

  本文來源:港股研究社,轉載請註明出處。

>智能傢居的喜與憂:各路玩傢抱團湧入,會否加速行業「內卷」?