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相信大家對這個粉粉嫩嫩卡哇伊的卡通形象並不陌生，做童裝的也知道有Hello Kitty這個童裝品牌，但是在消費者眼里知名度卻並沒有想像中的高。國內Hello Kitty童裝是日本三麗鷗授權給中國區做的一個童裝品牌，傍著這麼大的IP為什麼卻做不好童裝呢？今年8月份還跟安踏兒童聯名出了合作款新品，是否會改善現狀呢？
一、品牌介紹
江蘇愛妮寶蒂實業股份有限公司是經日本三麗鷗公司獨一授權中國區Hello Kitty童裝系列設計、生產、銷售一體化的授權商，隸屬於雄風集團旗下的專業化童裝品牌經營公司。Hello Kitty品牌自1974年創立以來深受亞洲區廣大受眾歡迎，其童裝系列定位於4到10歲年齡段。上海寶蒂服飾有限公司是江蘇愛妮寶的全資子公司，專業經營品牌童裝，除擁有自主嬰童品牌愛妮寶蒂Anebabe（0-7歲）外，還擁有全球知名品牌Hello Kitty中大童裝（年齡：4-10歲）在中國大陸區的經營權。
二、為什麼做不好？質量問題頻出
1、2016年12月，上海市工商局發布該市流通領域兒童服裝質量抽檢情況，標稱商標為「Hello Kitty」等23批次樣品不合格。不合格項目主要為甲醛含量、PH值、色牢度、纖維含量。
2、2017年5月31日，上海市質量技術監督局官網公布2017年上海市兒童服裝產品質量監督抽查結果，抽查了81批次產品，經檢驗，O1T、Hello Kitty等不合格16批次。本次抽查共發現16批次產品不合格，涉及的不合格項目有：纖維含量、pH值、可分解致癌芳香胺染料、縫紉強力、耐濕摩擦色牢度、繩帶要求。
3、2017年6月宜昌市工商行政管理局發布了2017年1-4月流通領域商品質量抽檢情況，結果顯示，19批次童裝抽檢不合格，其中HELLO KITTY、迪士尼等多品牌上黑榜。此次兒童服裝不合格指標主要是纖維成分和耐光色牢度。
4、2017年9月，江蘇省工商行政管理局發布了2017年網路交易商品質量抽查檢驗結果送達公告，結果顯示，4批次兒童服裝不合格被退回，其中，HELLO KITTY、南極人、聰明島等品牌上黑榜。此次抽檢不合格產品中，由天貓平台銷售的標稱上海超固日用品有限公司生產的HELLO KITTY兒童內衣不合格2批次。
三、近期動態1安踏兒童 & Hello Kitty發布全新合作款童裝系列
8月19日安踏兒童新品發布會空降成都蜀都萬達，安踏旗下童裝品牌安踏兒童發布了與Hello Kitty的全新合作款，在新系列中表達了運動時尚的態度，掀起「頑酷」的新風潮。安踏兒童聯名Hello kitty的設計合作理念，顛覆了Hello Kitty以往的形象，讓孩子們對Kitty有了重新認識。由這次的新品推出可見，安踏兒童打破以往男童為主的策略，發力潛力巨大的女童市場。
2童裝品牌要進軍奢侈品成人市場
Hello Kitty也要做奢侈品，日本三麗鷗計劃將這個傳統的兒童品牌拓展到成人奢侈包袋市場。本月，三麗鷗在東京的京王百貨開設一家遊擊店，出售帶有 Hello Kitty 及其它角色圖案的拐杖、毛絨玩具等商品。
3三麗鷗其實並不好過
截止至2017年3月，三麗鷗銷售額同比下滑13.5%至626億日元，經營利潤同比下滑45.5%至69億日元。除主題公園外，包括旗艦產品和授權許可在內，三麗鷗的所有部門利潤均出現下滑。受海外遊客在日本境內的消費減少影響，公司本土產品銷售額同比下滑8.5%至204億日元。三麗鷗下調了截止至2018年3月的2017財年全年預期，淨利潤同比下滑26%至48億日元，比此前的預期少了30億日元。
三麗鷗歐美市場的授權業務正苦苦掙扎，如美國的大型零售商相繼關閉與 Hello Kitty 相關的門店，轉而推廣熱門電影授權商品和自有品牌產品。在這樣的形勢之下，三麗鷗將目光轉至消費者越發關注品質和服務的中國及其它亞洲市場。
今年2月，三麗鷗與 KT Licensing 間簽署截止至2021年的5年授權許可協議。由後者全權負責懶蛋蛋（Gudetama ）、Hello Kitty 等形象產品在中國大陸製造、銷售的授權。
四、總結
看到這里，三麗鷗的新動作倒是挺多，是在童裝的關注度上不夠高所以童裝做不好嗎？質量問題什麼時候才是個頭？雖說其他童裝品牌也經常爆出質量不合格問題，但是像Hello Kitty 這麼頻繁的還是較少的，比如小豬班納在前幾年質量問題出現較多的情況下做了改善，現在很少上黑榜，消費者口碑也是相當不錯。Hello Kitty 與安踏兒童的這種合作，會改善境況嗎？這就要看他們做產品的態度是否會更加精進了。
童裝市場的蛋糕並不容易吃，特別是這些有著較久遠歷史的童裝品牌，雖說有著時間的積淀，但是品牌老化是所有企業都會面臨的問題，弊大於利。如何做好一個童裝品牌，還是看消費者買不買帳，消費者信任度不高你也賣不出去產品，也就做不好品牌，說來說去，做品牌還是需要用心做產品，要求應該越來越高才對。
