【奢侈品市場】全球26%奢侈品牌在天貓就可以買到！奢侈品為何偏愛阿里？.

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根據《華爾街日報》最新報道，奢侈品越來越熱衷和阿里巴巴合作，而盡量和亞馬遜保持距離。Valentino、Bottega Veneta和Burberry等一系列奢侈品品牌都已入駐阿里巴巴旗下天貓，數據顯示，目前全球有26%的奢侈品品牌都已在天貓開店。

阿里巴巴有什麼魔力「打敗」亞馬遜贏得奢侈品牌的歡心？

比起亞馬遜，阿里巴巴的調性跟奢侈品牌更搭

讓高貴的奢侈品走上電商的紅毯並不是件容易的事情。亞馬遜就一直爭取不到奢侈品牌的歡心。2016年LVMH的財務總監就很直白表示，亞馬遜現有商業模式和奢侈品不搭。顯然，亞馬遜雖然跟消費者的生活緊密捆綁，但是卻更偏向於日常生活用品調性，而不符合奢侈品牌的調性。《華爾街日報》分析說，大多數品牌並不願意讓自己光鮮的產品旁邊擺著二手書和清潔劑。

式微的傳統奢侈品市場，讓品牌大咖意識到，想要找到下一個增長點，擁抱電商或許是唯一的選擇。在這個「昂貴」的市場上，自然不會落下阿里。阿里巴巴生態有7億月活消費者，這里成為奢侈品數字化發展的最佳平台。

通過阿里巴巴商業操作系統，奢侈品得以進行全面的新零售數字化升級，利用全渠道、智慧門店、數字化導購等打通線上線下，洞察消費者行為，在保持品牌格調同時，更好地提升了零售效率及消費體驗。顯然，阿里巴巴旗下的天貓讓這些奢侈品享受到了和品牌調性相符的體驗，也讓他們更樂於和阿里達成合作。

天貓2017年推出「最貴的頻道」——Luxury Pavilion，既有奢侈品獨有的定制體驗，還能讓奢侈品向它們一直追逐的天貓高端用戶定向展示。目前，Luxury Pavilion已經有包括Burberry，Marni，Giuseppe Zanotti,Canada Goose等近80個奢侈品牌入駐，還擁有Givenchy，YSL，La Mer等高端美妝護膚品牌。

中國人更愛網購，去年買走全球1/3奢侈品

根據華爾街日報的報道數據，在美國市場有25%的奢侈品消費發生在官網，而在中國只有5%。中國消費者更喜歡去值得信賴的第三方電商平台購買奢侈品，且消費行為多發生在移動端，這意味著在阿里巴巴平台上消費成為必選項。

阿里巴巴打造的「新興的奢侈品生態系統」，具備了神奇助力。在貝恩咨詢最 新髮佈的《2018年中國奢侈品市場研究報告》顯示，2018年中國人買走全球1/3奢侈品，有1/10成交就在天貓。此外，阿里平台生態還創造了很多獨特的專屬體驗。

2018年，蒂芙尼上天貓Luxury Pavilion開快閃店，上線半月就吸引300萬訪客。

傳統老牌奢侈品Valentino入駐時，創新性地用3D技術將其北京線下旗艦店全景搬上了天貓，吸引無法去北京實體店的消費者線上感受和消費。

加拿大鵝自2018年在天貓開旗艦店以來，已在天貓銷售達數億，約有500 多萬人訪問了加拿大鵝天貓旗艦店，是這個品牌來源地溫哥華當地人口的8倍。最新財報中，加拿大鵝依托天貓平台業績大漲，並計劃新建工廠。

可見，阿里生態為奢侈品牌打造專屬創新的數字化發展平台，助力他們更好地在中國落地。「貴氣」的阿里，不斷引領著全球的時尚潮流。