大材鷹眼（第50期）：大材研究—泛家居要聞，專注建材、家居、裝修等泛家居行業的情報，一年100期。每天10分鐘，放眼看同行，給思想加油，讓自己的決策多一點科學！

預告：《2019第一季度泛家居行業行銷案例精要大全（120個案例）》出爐，歡迎咨詢

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行業要聞

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1、家居企業里，誰投的研發費用最多？

《2018中國上市家居企業研發排行榜》榜單顯示，前100名的企業研發費用總和超過104億。相比2017年，百強企業有意識加大研發費用，投入過億元的有34家，其中金螳螂以超7.18億元的研發費用位列榜首。九大上市定制家居企業里，歐派研發投入6.32億元，同比增長97.8%，其次是索菲亞、尚品宅配、志邦等。（樂居財經）

明說家居 | 金螳螂是一個非常值得研究的對象，將業務做到200多億，還能保持7個億的研發費用，用來做什麼研究？我們會專門梳理一下。相信會從中受到一些啟發。

2、巖板傢俱的市場空間到底有多大？

繼陶瓷大板熱之後，巖板傢俱這兩年又成為行業新的一大熱點，一些企業借巖板傢俱推全屋定制。巖板傢俱主要用於廚房灶台面板、櫥櫃、洗手台、洗手盆、浴缸，還有各種餐桌茶幾會議桌等傳統板式傢俱的領域。其本身具備環保、耐用等優勢，不過由於生產加工成本較高、幾何形外觀不夠漂亮等因素，實際推廣應用難度較大。（陶瓷信息）

3、2019年互聯網+家居建材企業50強出爐

日前，《互聯網周刊》公布了2019年互聯網+家居建材企業50強，排名前二十的企業包括東易日盛、歐派、全友、曲美、三雄極光、東鵬、紅星美凱龍、美克美家、樂華陶瓷潔具、居然之家、金螳螂、三棵樹漆、業之峰、左右、梵幾、冠珠陶瓷、TATA木門、德華兔寶寶、安信偉光、名雕等。（互聯網周刊）

4、前四月傢俱零售增長4.8%、建築及裝潢材料增長5.8%

2019年4月份社會消費品零售總額增長7.2%，其中傢俱類零售總額143億元，同比增長4.2%；前四個月總額558億元，同比增長4.8%。建築及裝潢材料類零售額151億元，同比下降0.3%，前四月總額571億元，同比增長5.8%。（統計局）

5、瓷磚行業如何應對精裝時代？

CDI設計師事務所創作總監陳方曉：1.設計產品前置。從生產源頭開始，讓廠家跟空間設計師溝通，一起研究產品的表達方式，研發新的視覺效果。2.產品的模數化。通過產品更精準的設計、更豐富的模數化組合，打動房企。第三，黑科技。產品的視覺效果，應該湧現更多類似超級薄片的瓷磚產品，像塗料、牆紙一樣施工方便，花費時間短。（「發現美國磁磚行銷秘密」分享會）

6、4月份全國建材家居景氣指數微降

由商務部流通業發展司、中國建築材料流通協會共同發布的全國建材家居景氣指數BHI 4月份全國建材家居景氣指數（BHI）為101.69，環比下降3.22點，同比下降0.42點。全國規模以上建材家居賣場4月銷售額為844.4億元，環比下降7.06%，同比下降0.70%。1-4月累計銷售額為2852.3億元，同比上漲3.06%。（新京報）

明說家居 | 前四個月同比保持了上漲，大家注意，市場總量沒差，如果你的生意出了問題，可能先從自身找原因。

7、天貓4月排行榜出爐，全屋定制、定制窗哪家強？

天貓美家4月全屋定制銷售排行榜，前10強包括索菲亞、TATA、歐派、尚品宅配、志邦、兔寶寶、金牌廚櫃、維意定制、好萊客、展志天華、奧普、PAIYA、全友、詩尼曼、瓦薩大帝。定制窗前8強包括：森鷹、PAIYA派雅、眾冉、門窗港、MOSER墨瑟、FREERI、BSXD、TATA。（搜門網）

明說家居 | 天貓美家這個做法不錯，每個月都在推榜單，看誰的銷售最好。既能提升自己的影響，每次發榜總會引起一輪傳播；又能幫著上榜品牌做宣傳，進榜的都高興，沒進榜的繼續努力。

8、在藝術園區開店的家居品牌發展得怎樣？

那些選擇在藝術園區開店的家居品牌，抓住了新一代年輕人的消費痛點：1）追求品質感和個性化，樂於不同；2）興趣喜好主導消費行為，對產品抱有一定的心理訴求。商家用獨特的環境屬性篩選真正的受眾群體，針對性明顯。通過「藝術行銷」和「跨界聯動」對粉絲精準定位，增強互動場景，引發共鳴。（泛家居網）

明說家居 | 開店選址的傳統套路再一次打破，家居賣場、購物中心、綜合體、寫字樓、小區，再到藝術園區。

9、雷軍要求小米認真向華為學習

紅米新旗艦命名K20，官方表示，K系列是Redmi的性能旗艦，首先是殺手（Killer），紅米手機總經理盧偉冰解釋：「外界對我們有些誤解，其實友商行銷比我們厲害多了。小米手機到今天才做到小米9，華為都已經到 P30 了；我們需要認真向華為學行銷，這次Redmi旗艦決定起步高點兒，從20起跑。」而雷軍轉發時表示：我一直要求小米同學們認真向華為學習！ （鈦媒體）

10、耐克開發了一款新APP，可以幫消費者測量鞋碼

耐克推出了一款新APP名叫Nike Fit，使用手機相機掃描技術獲取你雙腳的精確尺碼，將於7月在美國的應用市場和商店出現。據說，運動鞋行業有27%通過線上購買的鞋子因為尺碼問題而退回。如果一名用戶使用 Nike Fit 測量自己的腳，那麼他在品牌的電商應用 SNKRS 里買鞋的時候，只會看屬於自己的尺碼，不需要糾結大小是否合適。（好奇心日報）

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品牌謀略

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1、小米印度推首台智慧型手機自動售貨機

據外媒報導，小米最近在印度推出了第一款小米自動售貨機——「Mi Express」，用戶可以在該自動售貨機買到小米手機、小米充電寶、小米耳機、數據線等小米的產品，支持現金、借記卡、信用卡等方式進行支付。售貨機頂部還有小米的錄影頭，防范盜竊。（快科技）

2、宏宇陶瓷進駐天貓商城

5月12日，宏宇陶瓷旗艦店進駐天貓商城，即日起，消費者登錄宏宇陶瓷天貓店即可選磚，網店下單後由當地最近的門店提供發貨和售後服務，還能享受免費設計，上門量尺，30天無理由退換貨，運輸破損全包等服務。（中國陶瓷網）

3、德國摩根與科大訊飛聯合推出智能家居新品

5月13日，科大訊飛與德國摩根聯合發布首款集成MORFEI CORE的智能語音面板，以及集成了科大訊飛IoT能力的智能鬧鐘新品。通過接入MORFEI Link家居平台，摩根智能語音面板可連接、控制MORFEI智能家居生態的其他設備，變身大管家。摩根智能鬧鐘在安靜環境下做到5米精準拾音，與用戶多輪對話交互，還能查詢天氣、交通、空氣、股票信息等。（天極網）

4、顧家擬10億投建定制智能家居製造項目

5月15日，顧家家居發布公告，公司與杭州大江東產業集聚區管委會簽署《顧家定制智能家居製造項目投資協議書》，擬10.07億元投建顧家定制智能家居製造項目。項目擬在浙江省杭州市大江東產業園區建設定制傢俱的生產基地，包括新建生產車間、檢測車間、倉庫、配套工程設施及購置生產設備等。（樂居財經）

5、全友家居發布免費全屋美顏服務

5月15日，全友家居2019服務品牌升級發布會暨「全屋美顏季」活動啟動儀式在成都舉行。全友推出了升級後的「1大煥新」「2個拓寬」「3項保障」三大服務體系，並發布免費全屋美顏服務，涉及傢俱保養與場地清潔等，在全國3000多家專賣店開展「全屋美顏季」 服務比拼活動，以門店比拼形式，提升終端人員的服務水平。（騰訊家居）

6、老板電器正式加入「1號聯盟」

最近，廚電品牌老板電器正式加入「1號聯盟」，慕思寢具與老板電器舉行了簽約儀式。慕思寢具總裁姚吉慶、老板電器副總裁何亞東等主管出席了會議。1號聯盟此前的成員包括：慕思、簡一、歐派、九牧、夢天、CALIA沙發等，致力於打造一站式購物服務體驗。（鳳凰網）

7、三星發力IoT家居

2019年的CES上，三星提出「全領域的無縫互聯體驗」的願景，智能家居設備集群已經初具規模。在首批IoT設備中，三星推出智能網關、傳感類、控制類、家用電器、Tech & Fun設備類等「一關四大類」產品。通過Samsung Connect APP與智能網關、三星Bixby的協同控制，操作智能門鎖、牆面開關、球泡燈、門窗等，做到家居生活的智能化。（36氪）

8、壹家壹品DX-V店新零售分享會圓滿舉行

壹家壹品DX-V店新零售分享會在經營中心舉行，現場介紹Designer X共享設計平台，並演示其操作流程。佳兆業DX-V店都是通過Designer X共享設計平台為設計賦能，店里的設計方案通過該平台完成。平台上有各地共享設計師在線接單，出圖效率快，能夠為門店解決設計師短缺的問題。X-V店以60平為主，輕資產經營，選址主要在小區周邊。（壹家壹品）

9、歐派杯廚房工業設計榜邀請賽啟動

2019年，歐派將再續開啟室內設計的詩章，打造「夢想設計家-美好生活論壇暨第三屆歐派杯廚房工業設計榜邀請賽」，目前全國設計師作品征集已啟動，5月21日將於『石家莊站』隆重啟幕，特邀香港著名設計師梁景華老師實力助陣。（歐派）

10、海爾以全場景搶灘智慧家庭

2018年，海爾的智慧家庭成套用戶突破1000萬戶，今年3月在海外開出智慧家庭體驗店，在AWE發布7大品牌的智能家庭落地成果，提供全品類一站式方案，包括全屋空氣、全屋用水、全屋安防、智慧洗護等，做到語音交互、主動服務、場景定制等互聯互通，成從家電智能到家庭智慧生活的跨界。（家電圈）

能量加油站

做戰略最忌諱的是面面俱到，一定要記住重點突破，所有的資源在一點突破，才有可能贏。