熱議 |「可持續時裝」的願景與落寞

2019-06-30 191 Views

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從拒絕使用皮草到使用可持續性面料，時裝行業的道德選擇讓他們以愈發熱情的姿態去加入環保議題的討論。在讓地球變得更美好的願景背後，到底是從源頭革新時裝行業的綠色浪潮還是造成更多浪費和污染的「偽環保」消費狂熱？

始終踐行可持續理念的Stella McCartney堅持使用環保面料，圖為品牌2019春夏後台。

「以環保之名重塑時尚」

「2017年，H&M集團通過舊衣回收計劃總共回收了17,771噸紡織品，其中在中國市場回收了超過482噸紡織品，以做到重新利用和循環使用。」以上內容來自H&M連續第十六年發布的可持續發展報告，這個快時尚品牌每年都通過這樣的方式來講述自己在環保方面做出的努力。對於打造「可持續時裝」，H&M有著極大的野心。除了通過折扣券吸引顧客前往門店進行舊衣回收，品牌每年還會大力推廣宣傳使用可再生面料製作的「環保自覺行動」系列服飾。而奢侈品品牌在環保議題上也在不斷展現出更為積極的姿態。Burberry、Gucci以及Giorgio Armani等時裝屋紛紛宣布停止使用皮草材質，Chanel也宣布放棄了稀有動物皮革的使用。在可預期的未來，顯然會有更多的時裝屋加入放棄皮草的陣營。而從外觀到性能都幾乎可以以假亂真的人造皮草，則開始成為新寵。

The R Collective與環保設計師Tess Whitfort聯名推出首個系列 —— 《Avoidance》，該系列使用紡織廢料和具有開創性的零廢棄技術制成。

盡管不同品牌對於環境保護和可持續發展的態度有所差異，但是毫無疑問通過追求節能減排以獲得消費者支持和更長遠發展已經成為了當下時裝行業內的共識，時裝行業的版圖已經漸漸在這股追求環境友好的浪潮中被改變。

「「可持續時裝」或許是個偽命題」

時裝品牌推崇的可持續發展理念，對於保護生態環境真有顯著作用嗎？似乎答案並不那麼樂觀。時裝產業不可避免地對於水源和大氣的污染以及大量的碳排放似乎讓環保這一目標始終都看起來遙不可及。

以一貫標榜「可持續時裝」的H&M為例，盡管品牌宣稱通過努力降低了牛仔褲製造過程的耗水量，但是一條牛仔褲的製造依然要耗費1500升左右的水，而紡織、染色、運輸以及包裝的過程依然會產生大量有毒物質從而造成更為嚴重的環境污染。更重要的是以快時尚產品的質量和更新速度，這條牛仔褲或許在五六次穿著之後就會被另一條同樣的牛仔褲替代。由此推算，這會造成的環境負擔依然不可小覷。而不久前傳出H&M被發現2013年以來在丹麥焚燒了60噸滯銷衣物的新聞更是進一步讓關於「可持續時裝」的願景看起來不堪一擊。

至於奢侈品牌放棄皮草而啟用的人造皮草在製作過程中產生的能源消耗和污染事實上比真正的皮草制品更嚴重。由此看來時裝行業的綠色浪潮似乎更像是一場製造噱頭的行銷。不得不承認隨著新一代消費群體對於公共議題的參與度越來越高，品牌需要在環保議題上保持正確的立場以獲得美譽度來吸引消費，而打上了「綠色」「有機」和可持續的標籤，盡管價格會飆升但依然能夠讓年輕一代心甘情願地買單。盡管如此，對於「可持續時裝」的追求依然是每一個時裝行業從業者無法避開的話題，也是每一個消費者在購置衣物時必定會考慮的要素。而如何讓環保從噱頭變成實際的進步也將是品牌在未來進一步努力的方向。