896億、907億、4647億：數據證明泛家居前路可期

　　標題上這些數字代表什麼呢？

　　它是2019上半年家居、裝修與建材行業的情況，896億是家具類商品的零售額，907億是建築及裝潢材料類商品的零售額。

　　這個是統計局公布的，據查詢，上半年社會消費品零售總額195210億元，同比名義增長8.4%。家具類商品零售額為896億元，同比增長5.7%。

　　另外，建築及裝潢材料類商品零售額為907億元，同比增長3.6%，家用電器類商品做到零售額4392億元，同比增長6.7%。

　　同比都是小有增長，看起來形勢不算差，至少絕對量還在增長，沒有下滑。只不過跟2018年相比，放到全行業里看，家居相關商品的零售額增速已經放緩。

　　後面那個4647億是什麼呢？上半年建材家居賣場的累計銷售額。這個是商務部流通業發展司、中國建築材料流通協會共同發布的，比2018年同期增長4.7%。

　　雖說有增長，不過賣場的壓力還是比較大，6月份全國建材家居景氣指數是101.54，環比下降11.71點，同比上漲17.49點。其中有一個出租率指數，是95.52，同比下降了3.13點，是2014年來最低的一次，可見賣場空置率還在持續走高。

　　再看精裝房，據奧維雲網統計，2019年1-5月份，全國精/全裝修商品住宅開盤規模接近100萬套，在樓市大盤低迷之際，仍保持了20%的同比增長率。預計全年開盤總量將達到330萬套左右，新一線、二線城市是主要供給市場。開盤規模前TOP20城市的開盤量超過48萬套，占總量的48%。

　　精裝房帶來的裝修、家居建材業務量是非常大的，前五個月算下來，帶動的家居銷售額應該有幾百個億，向1000億元看齊。只不過這個訂單屬於少部分公司，尤其屬於在細分行業里比較有影響力的前10強，或者前20強。

　　還有家居出口逆勢增長，2019上半年破7000億，這是國家海關總署發布上半年外貿進出口數據。其中，家具及其零件1-6月累計出口額1793.9億元人民幣，同比增長8.4%。

　　另外，燈具、照明裝置的累計出口1016億元，同比增長21.4%。陶瓷產品累計出口762.5億元，同比下降3.9%；紡織制品累計出口3980億元，同比增長6.7%。

　　這四大類家居行業相關產品算到一起，1-6月累計出口額7552.4億元，同比增長10.3%。

　　如果光看壓力，可能大家的日子沒法過了，天天叫苦也沒用，畢竟還有很多企業活得很好，很多老板的日子過得並不差。生意好不好，只有從自己身上找原因，增強競爭能力，提升產品優勢，拓寬客源。

　　所以，建議大家還是多看一下增長的大勢，幾個點的增長也叫增長。再說，考慮到今年老舊小區改造提速，精裝房還占了很大一部分市場，電商分流了不少訂單，把這些考慮進來，整個行業的空間還是很大的，足夠你施展。

　　前路可期，並不代表能夠做到高增長，只是說生意還有得做，還有可能做得好，只是不會變得更輕鬆。從目前已公開上半年財報或者發布預告的情況看，大多上市家居企業的增速並沒有恢復，對比2018年的增長幅度還在下滑。

　　尚品宅配預計做到歸母淨利潤1.48億元~1.73億元，同比增長20%~40%，而2018年同期歸母淨利潤比2017年同期增長約80%~100%。威華股份半年營收10.6億元，同比下降5.55%；淨利6082.56萬元，同比增長5.76%。

　　喜臨門半年營收20.42億元，同比增長10.75%；淨利1.53億元，同比增長24.64%。皇朝家私半年營收3.85億港元，同比下降8.8%；除稅前溢利1309.4萬港元，同比增長0.11%。

　　多喜愛公告顯示，2019上半年，歸屬於上市公司股東的淨利潤虧損300萬元–600萬元，上年同期盈利2464.14萬元。名雕股份預計，上半年歸屬於上市公司股東的淨利潤虧損200萬元–0萬元，上年同期盈利988.68萬元。

　　德爾股份預計，上半年歸屬於上市公司股東的淨利潤為3700萬元—4300萬元，同比下降56.5%—62.57%。

　　從這些已公開營收淨利的上市公司看，情況比以前普遍差了一些，但是部分公司兩位數增長，已經跑贏整個行業大盤，甩開了大多數企業。

　　作為旁觀者，你覺得這都不行，那還有什麼行的？

　　頭部家居企業的增速有點下滑，很正常，畢竟二三線企業也不是吃素的，不會等著你來搶地盤，其中不乏優秀的角色，已經奮起反擊，在部分區域市場甚至比上市公司、比全國知名品牌做得更好。

　　整個行業增長只有那麼多，腰部及以下的企業守住了戰線，頭部企業能討到的便宜自然不會太豐盛。

　　從未來的情況看，二三線企業依然有上位的機會，前景可期，行業空間大有可為，但能不能成功爭奪到屬於自己的客戶資源，預計影響成敗。（來源：大材研究，作者：鄧超明）

>896億、907億、4647億：數據證明泛家居前路可期