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論一家自帶網紅氣質的家居店如何煉成……
這家令人「尖叫」的家具店，讓你的家逼格滿滿。
「wow！家具還能這樣設計！」無論是自家APP，還是天貓、京東等第三方電商平臺，很多消費者一看到Ta家產品都會發出這樣的感嘆。
創立於2015年，主打北歐風的原創家居集合品牌尖叫設計，在線上領域早已玩得風生水起，沉淀一大批忠誠用戶。自2018年起更開始涉足線下，相繼開出在上海開出尖叫設計精品店和WOWLab.尖叫實驗室。
▷2018年6月，尖叫設計首家線下精品店以「遇見北歐」為主題，登陸上海外灘金融中心商區。
▲尖叫設計外灘BFC店，以「遇見北歐」為主題
▷2019年9月，尖叫設計第二家沉浸式體驗店——WOWLab.尖叫實驗室開業。在長陽創意谷裡的百年老廠房內，品牌通過700㎡的開敞大空間註入對於北歐生活的理解。
▲WOWLab.尖叫實驗室
而在5月14日，尖叫設計再下一城，第三家線下實體店，首家家具集合店在上海萬象城開業，門店空間放棄了傳統家具賣場的單一固定性，為用戶傳遞出個性化的新北歐生活方式。
不被常規束縛
創造性提出「前場、中場、後場」概念
在延續北歐設計主旋律同時，尖叫設計也不斷思考設計的舒適實用性與彰顯個性之間的聯結。
▲尖叫設計上海萬象城店
以電影中的「拱門」獲取靈感，尖叫設計上海萬象城店從品牌標識WOWDSG N拆解出字母O與D營造出錯落有致的拱形門洞，實現了「移步異景」的核心創意。
而店內空間則分為前場、中場、後場三部分，相互連接又彼此獨立。
前場：
空間以白色和木色為主基調，大面積使用玻璃櫥窗打開視野，精選眾多來自北歐的家居產品，包含Iittala、Georg Jensen等知名品牌。
獨出機杼的是，店內特意擺放了不少具有歷史意蘊的北歐老家具，讓消費者可以通過物件去了解北歐設計史。
中場：
中場設計打破消費者對北歐家具冷淡風格的固有印象，由四組客廳、兩組餐廳和一組休閒區這些生活場景組成，通過不同色彩、材質的搭配，讓北歐風的家裝帶有中式元素。
▲雲影客廳
▲千湖客廳
▲餐廳
後場：
這屬於臥室場景，尖叫設計選用了沿襲自獲獎設計雲影系列的新品——雲影床。
▲臥室
此外，考慮到如今不少臥室還會兼具工作室、讀書房的功能。尖叫設計在這裡還搭建了工作區和休閒區域。
跳出條條框框
堅持與眾不同的日常設計
2014年，聯創國際設計集團董事長薄曦，在搬家選購家具時發現，市面上大多數家具產品都是同質化批量產品，毫無創新和設計感可言。
▲尖叫設計新品
不想讓大眾和流行抹殺一切個性，他選擇了二次創業，在2015年景立了尖叫設計。
成立五年來，尖叫設計一直深耕垂直領域，至今已在全球範圍內與一百多個品牌合作，簽約了來自全球各地的一線設計師研發自有產品。
不同於其他家具品牌，尖叫設計的目標受眾群體鎖定那群不願意隨波逐流，對生活有更高的美學要求，並願意為之買單的人。
而這就決定了企業進行產品創造更傾向從情感的角度，往當下年輕人的生活方式入手設計產品。
比如一款沙發，除了兼顧傳統人體工學之外，還要考慮用戶跟沙發的衣著搭配，或有多少個角度拍照等……
➤雲影沙發
從藝術畫作中得到配色靈感的雲影沙發榮獲《ELLE DECORATION家居廊》BEST OF 2019年度最佳產品設計大賞 「創意家居設計賞」。
▲雲影沙發
➤五指沙發
「五指沙發系列」將中國傳統神話中「五指山」的具體形象，和北歐簡約設計方式進行了巧妙地融合。沙發由模塊化的五指造型組成，每個模塊寬度為30cm，剛好容納一個人，符合人體工學。
▲五指沙發
再加上，相對市面上其他家具產品而言，尖叫設計的產品不僅研發周期比較長，制作成本高，而且其個性選品理念，決定了產品難以大規模生產。因此，尖叫設計的產品或許不太符合當下大眾所推崇的「性價比為王」理念。
尤其在企業創立初期，試過一年虧損一兩千萬，人員薪水都無法正常發放，只好裁員30%。為此，尖叫設計試過借助資本的力量，也選擇過「高頻帶動低頻」販賣與家具無關和家具的產品，比如洗腳盆、電子表。但這樣的操作，帶動不了家具產品的銷量，反而拉低產品的格調。由於針對的是兩批完全不同的用戶，這與企業創立品牌的初心各走各路。
在2018年，尖叫設計團隊決定退還投資。對於Ta們而言，寧願選擇一小部分與品牌價值觀契合，復購率的受眾，都不要那些受眾廣卻對品牌毫無認同感的消費群；寧願制作有腔調的家具產品，都要砍掉所有與家居無關的品類。
因為這些受眾群體對生活有要求，而且有一定的付費能力，他們在生活中大多是意見領袖一樣的存在，只要初心不變，堅持產品創新，品牌的口碑就可以通過他們擴散至普羅大眾。
-總結-
尖叫設計的產品雖然大多為北歐風格，但卻能用一種更適合國人生活的方式表現出來。由產品延伸至空間，尖叫設計每一家實體店都試圖融入品牌對品質生活的註解，試圖探索「家」的無限可能，而這正是對不同生活形態的尊重。
參考文章：
新店開業|為每一個與眾不同的你而設計
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本文為原創文章，如需轉載請告知
作者 | Panda Chan 圖片|尖叫設計官網及官微
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