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過硬的時尚才華，酷到爆的性格和時尚態度，讓蕾哈娜吸引了一大批追隨者。
|作者：劉嘉穎
距離蕾哈娜上次發專輯已經4年了，盡管各國「粉絲」都在花式催新專，但蕾哈娜卻忙著在其他領域一路高歌猛進。
「流行音樂天後」已經不能滿足蕾哈娜了，現在的她有很多身份：女企業家、帶貨女王、美妝博主、模特……
以「蕾哈娜」聞名樂壇的她，又以「Fenty」的名義拓展時尚地圖，並大獲成功。現在的天後是貨真價實的富豪，她登頂全球最富裕女歌手，最近《星期日泰晤士報》的一份榜單顯示，她的資產一舉超過了英國女王。
在時尚圈，蕾哈娜也成為了一個妥妥的天後。
2019年，蕾哈娜與LVMH集團合作推出時裝品牌Fenty，力圖打造這樣的產品：擁有蕾哈娜精神以及當代奢侈品牌的全新態度。
LVMH集團在奢侈品領域是龍頭老大，旗下品牌包括Louis Vuitton（LouisVitton）、Dior（Dior）、Celine（賽琳）、Givenchy （紀梵希）等。蕾哈娜是該集團旗下首位執掌品牌的黑人女性，也是首位創立個人品牌的女性設計師。
從音樂界一個大跨步到時尚界，蕾哈娜憑什麼獲得認可？
其實，早在成為設計師和商業女性之前，蕾哈娜就已是時尚界ICON式的人物。
社交平臺對她時尚形象的認知或許來自她的一身「蛋餅裝」：2015年Met Gala秀（紐約大都會藝術博物館慈善晚會）上，她穿著高級定制的龍袍亮相，然而因為造型太像雞蛋灌餅而讓網友連連叫餓。
此前，蕾哈娜的單曲《We found love》被翻譯成《濰坊的愛》，中國網友們早已不滿足於「Riri」這樣的諧音稱呼，大膽給她賜名「山東天後」。「蛋餅裝」更是讓這個稱號實至名歸。
玩梗之餘，不妨來看看蕾哈娜真正的時尚實力：
2014年出席有「時尚奧斯卡」之稱的CDFA（美國時裝設計師協會）大獎，穿著一身鑲滿水晶的透視裝驚艷亮相，成為全場焦點的同時順便領了個年度時尚ICON獎；
2018年Met Gala紅毯上，一襲教皇裝扮霸氣側漏。那時的她，已經擔任Met Gala的聯合主席；
多次在维多利亚的秘密上做嘉賓，一身slay的架式比名模們都搶鏡，無論是氣質或臺步都完全不輸。
中國風的大片毫無違和感，讓人驚艷不已：
紅毯之下，她的日常穿搭也成為性感風的研究范本；只要她出場，基本沒有帶不起來的貨。
蕾哈娜的潮牌事業開始於2014年。當時是與Puma（Puma）聯名， Fenty by Puma的創意總監是她在時裝品牌的第一個正式職位。
她很快交出了一份完美的答卷：設計的第一雙鞋讓該品類的銷售額飆升11%，讓彼時被耐克、愛迪達等各大運動品牌圍剿的Puma成功突圍。
蕾哈娜設計的多款鞋都成為爆款：她在原有的Puma Suede系列長進行改良，將朋克精神深度融入Puma的運動傳統中，打造了這款火爆全球的Creeper系列。這雙鞋發布僅3小時便售罄，總共帶動3.6億英鎊（1英鎊約合8.7元人民幣）的營收，被美國地區評為「the shoes of the year（年度之鞋）」。2015年的款式至今不過時，仍可在各路潮人街拍中看到它的身影。
LVMH集團早早看準了蕾哈娜的時尚價值，2016年，終於成功與她簽約，共同開發彩妝。於是就有了後來大獲成功的彩妝品牌Fenty Beauty。
在Fenty Beauty的產品中，蕾哈娜的時尚理念得到充分的展現：有色人種和男人在彩妝櫃臺前一直是弱勢群體，而Fenty Beauty一舉推出40多款色號的粉底液、50多種遮瑕膏，讓更多因膚色等先天條件而不自信的女孩在這裡感受到極大的尊重；品牌網站上，還有專門教男人化妝的視訊。
Fenty Beauty包容、多元化的時尚態度引爆了彩妝市場，線下零售店排起長龍。僅開售40天，銷售額就達到了1億美元（1美元約合7元人民幣）。其他品牌被打得措手不及，紛紛效仿跟進。結果就是，Fenty Beauty促成了一項以美妝界為代表的社會運動。這個品牌也被《時代周刊》評為2017最佳發明之一。
Fenty Beauty進軍中國市場時，選擇了曾在青春女團節目《創造101》中火遍全網的王菊作為代言人。王菊在社交媒體上曬出兩人的親密合照，還為蕾哈娜送上拔火罐、茅臺酒等中國特產。反主流審美的自信女王菊姐正是Fenty Beauty個性的最好詮釋。
後來，蕾哈娜一直沿用這種多元包容的理念：2018年，她旗下的內衣系列由於涵蓋市場上各種罕見的碼數而獲得好評。她還專門辦了一場內衣T臺走秀，各類模特齊上陣，火爆程度吊打隔壁维多利亚的秘密。
蕾哈娜認為，女性不必為了別人的眼光而對自己的身材感到不滿，更不用為了取悅別人而改變自己。
2019年推出的全新時裝品牌Fenty也是如此：能夠包容更多元的身材，凸顯女性的眾多面向。談到風格時她表示：「我愛那些強勢的廓形，我喜歡女人看起來自信而且很badass（厲害）的樣子。」
當被問及為什麼一直用「Fenty」而不用更具商業效應的「蕾哈娜」作為名字時，蕾哈娜拎得很清：她的姓氏「Fenty」代表了時尚計劃，而名字「蕾哈娜」隻關乎音樂，她不想因此使她在音樂上的地位和可信度受到損失。
與很多名人在時尚界的路徑不同，蕾哈娜並不只是把名字印在商品上去販賣人氣，深度參與是她的特色。為了Fenty，她學習裁縫、面料等新事物，希望能以設計師的身份得到尊敬。
這樣的野心造就了一個工作狂蕾哈娜。普通人心中的早點回家，在她這裡指的是凌晨1點前，就這她仍難以進入「休眠模式」，每天隻睡三四個小時。
反叛、自信、強大、包容、性別模糊、種族平等、奮進……這些不僅僅是蕾哈娜的時尚態度，也構成了她這個人本身。
一首《雨傘》火遍全球，坐擁8個格萊美、23座公告牌音樂大獎和2個全英音樂獎，蕾哈娜登頂天後之路似乎勇往直前，順風順水。
時間撥回30多年前，一個叫Robyn Rihanna Fenty的女孩誕生在巴巴多斯這個幾乎無人知曉的小國家。她的童年在吸毒酗酒父親的家庭暴力中度過，還差點被醫院誤診為腦瘤；因為膚色，她飽受校園暴力，患上了社交恐懼症。
·蕾哈娜童年的照片。
雷鬼音樂（Reggae，融合了美國節奏藍調的抒情曲風和拉丁音樂的元素，早期的雷鬼樂被都市底層人士用於表達抗議）成為了小蕾哈娜唯一的安慰，同時她也有很好的音樂天賦。她與兩個同學一起參與了制片人羅傑斯的試音面試。羅傑斯後來回憶說：「蕾哈娜走進房間的瞬間立馬吸引了我，我感覺就像另外兩個女孩不存在一樣。」
制作人Jay-Z是蕾哈娜的伯樂，他為她制作了經典專輯《Good Girl Gone Bad》，那首處處屠榜的神曲《雨傘》就是兩人一起錄制的。從此蕾哈娜的音樂事業扶搖直上。
她的骨子裡帶著叛逆的氣質。社會對有色人種和女性的歧視、辱罵和痛苦經歷共同塑造了一個反叛的、大膽的、包容多元化的「壞女孩」。
她在自己擁有7000多萬粉絲的Ins帳號上把通過美國阿拉巴馬州「反墮胎法」的議員們掛出來，罵道：「就是這些蠢貨替所有女性做決定……我都嫌你們丟人！」；
2015年，她發布的歌曲《美國氧氣》講述了美國歷史上的平權鬥爭運動史，諷刺了美國的社會現狀；
·《美國氧氣》歌詞。
在美國種族平權運動鬧得沸沸揚揚的當下，她也在社交網路發聲，發表純黑圖片表示力挺；她停止了Fenty系列產品的售賣，表明她現在沒心情賣任何東西。
蕾哈娜的時尚國界如此成功，不僅僅靠她過硬的時尚才華，更是因為她那酷到爆的性格和時尚態度，吸引了一大批追隨者。
如果說她還有什麼不完美的，那就是請Riri早點把第九張專輯給發了吧~
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