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家是什麼，2020年突如其來的兩個月宅家時光，讓更多人開始思考這個問題。
住宅，家人，家庭感，港灣，這可能是我們一直以來的定義。沒有定義，每個人的生活都獨一無二，這可能是Z世代會告訴我們的。
Z世代，出生於1995-2009年間的一代人，也就是傳說中的95後。和互聯網時代共生的他們，擁有著與生俱來的獨立與個性，同時也擁有更多的決策力與選擇權，當他們走出父輩所定義的「家」，走上家居消費的主流舞臺，背後會是一個怎樣的未來？6.12日-6.18日，天貓家居開啟了一場特別的Tmall@HOME家居生活展，試圖用新的概念和表達方式，拋開既定印象，探索新的用戶們對家居生活的認知、想像和可能性。
「探索，共同創作，想像力，無邊界，歷史與現代的碰撞，每一扇門背後都是新的可能性。後現代的科技感和不設限的想像力成為了展覽主基調。」
與此同時，天貓家居聯合《ELLEDECO家居廊》重磅發布了「95後家居趨勢報告」，匯集了19個偏好趨勢——他們迷戀著「虛擬idol」；講求「朋克養生」；有「收藏癖」又似乎萬物皆可拋；千方百計挖掘「懶人神器「又酷愛折騰「吃的儀式感」，還要琢磨「辦公的儀式感」；樂於嘗試「跨界」和「國潮」，又轉身要一個「侘寂「的角落……「不設限「，「我說了算「，這是天貓家居勾勒出的一本95後生活圖鑒。
收藏VS收納，95後為樂趣買單
趨勢：熱愛收藏，水杯，鍋碗瓢盆，口紅、球鞋、手辦，甚至地墊，模具等等，萬物都進入收藏序列，也由此衍生出各種收納需求。數據顯示，手辦收納盒環比提升200% ；以口紅收納為代表的細分需求收納吸引超 過1000w，AJ鞋專用收納盒同比增長超過100%。
解析：口紅經濟、球鞋經濟、盲盒現象……近年來都在呈爆發式增長。可以看到隨著95後成為消費市場的主流，他們更加願意為了愛好、興趣以及個性化的商品買單。而受到網紅、愛豆等的影響，他們在追求個性的同時也追尋潮流爆款。
而契合口紅、球鞋這些爆品的增長，像口紅收納盒、球鞋收納盒這樣的衍生品類也得到了創新與增長。年輕人的家居概念，已經從產品搭配的層面，升級到了對用戶個人愛好和氣質的承載。與此對應的是，消費場景在不斷深挖細分，從整個「家」的空間向下細分到了休閒、玩樂、妝扮、出行等更為具象的場景模塊，從消費者的真實生活需求出發，提供與他們氣質更為相適的創意好物，通過沉浸式、場景式消費模式與他們溝通和鏈接，才能更好地構建他們的理想生活。
95後的個性、儀式感和自我取悅
趨勢：95後追求吃的儀式感，熱衷於用小物件提升生活幸福感。數據顯示，風格創意筷子增速超過200%；家用香薰產品同比增速超過300%；磁性冰箱貼增速超過500%。
解析：顏值至上的95後們，是這個「看臉時代」最忠實的信徒，把「顏值即正義」奉為真理的他們，一件產品單是品質還遠遠不夠撩動他們的購買欲，「好看」才能夠激發他們的興趣，他們樂意為視覺買單。而在分享型社交平臺如雨後春筍出現的當下，用社交空間曬自己的生活已經成為每個年輕人每天必行的「儀式感」。他們通過互聯網「擴列」品味相似的朋友。他們用「審美」尋找志趣相投的朋友。
而生活中的美好小物就成為他們Show出自己個性與品味最重要的元素。他們會購買網紅餐具，IP聯名系列廚具，亦或是香薰、冰箱貼等等治愈系小物。讓「顏值」取悅自己，為生活帶來儀式感，讓每一個普通的日子都能閃爍光芒。
用「簡單」解構世界的龐雜
趨勢：「Less is more」是當代年輕人的生活聖經，他們追求極簡風、日韓風、北歐風，數據顯示該類家居產品增速超200%；同時他們也偏愛簡約的治愈色系；崇尚簡單、便捷的智能家居。
解析：95後所喜歡的「簡約」，不單單是指風格，更多的是想要去除繁雜、擺脫束縛，撕掉標簽的「簡單生活」。互聯網資訊爆炸、經濟高速發展、社會更加多元……每天要面對日益紛繁的世界，95後難免有「逃跑」的沖動。年輕的他們用更加簡單、直接的方式應對生活。當然，他們不僅僅只是喜歡「簡單的產品」，他們是想要在簡單中尋求自我的存在。不被紛紛擾擾的世事所煩擾，不要用一種標簽定義了自己，在自己單純的空間中享受完全屬於自己的舒適。無論是日韓系極簡風格的設計，治愈系的莫蘭迪配色，還是全屋智能、黑科技神器……Z世代在用一種最「簡單」的方式，解構人們覺得「龐雜」的世界。
透過這份報告不難發現，「家」對於Z世代來說不只是日常意義上的生活空間，而是一個集居住、娛樂、社交、辦公、個人愛好等等於一體的多元化空間。與其說他們在設計自己的家居，不如說他們在表達自己的生活。家，傾註了情感、思考和態度，也賦予「家居」更寬泛與豐富的內涵。
「宇宙很大，生活更大。懷抱好奇去探索，每個家都能自成天地。」
當這些追求自我和創造的95後逐漸成為消費市場的主流，需求、供給、媒體、渠道，帶來的是消費生態的結構性改變。這對於所有市場參與者來說都是挑戰，也是新的機遇。
如阿裡巴巴副總裁古邁所說，家居行業已經全面進入大家居時代，新的群體、新的互動，新的賽道已經出現。只有行業領導者擁有更多「想像力」，才能給予消費群更多想像力。擁抱變化的生態，懷抱熱情和好奇心，與消費者一起探索理想生活，是行業的參與者們未來適應的姿態。
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設計之旅（ID：designtrip）
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