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摘要：有調查數據顯示，2017年中國單身人群達2.2億人，占總人口15%左右，相當於英國、法國和德國人口的總和。單身青年們在一部分消費中實際上還是在為自己尋找一個精神寄托，大體可分為社交型和虛擬型兩種，除了前文所提及的寵物和遊戲，還有一個就是粉絲經濟。
文 | 灣區陳浩南
人窮盡一生追求另一個人類共度一生的事我一直無法理解。或許我自己太有意思，無需他人陪伴。 所以，我祝你們在對方身上得到的快樂與給我自己的一樣多。 ——《生活大爆炸》
01
「單身主義」一詞的創造者，心理學家貝拉•德保羅曾說：「我一直過著單身的生活，也從未渴望過其他生活方式。」
這位倡導單身生活的學者，出生在賓夕法尼亞州的鄧莫爾小鎮，在她的家鄉，孩子們從小接受的教育是：「結婚是人生必經的過程。」
直到她上大學之前，從未想過還有其他選擇，但長大成人之後，她突然意識到，單身才是她想要的生活。
她解釋道:「我並不是在某一刻，突然意識到自己喜歡單身的生活……我開始了解，我們可以堅持對自己有意義的生活，這種堅持甚至是件好事，——即這意味著，你的生活方式無須循規蹈矩。」
德保羅式的覺悟並非孤例。
2015年，一本名為《單身社會》的書籍出版，作者紐約大學社會學教授克里南伯格在書中提及，在1950年代，美國人口中只有22%的人單身生活，而今天，已經有超過一半的美國人正處於單身狀態。
他因此大膽預言道：「單身社會正成為一種空前強大、無可避免的社會變革。」
不止美國，全球都正在進入單身時代。
據《青年參考》報導：英國結婚人數已跌至近150年來最低；法國每三戶人就有一戶是單身；德國柏林獨身人口達到54%；日本30-34歲男青年未婚率為47.1%，女青年為32%；在瑞典首都斯德哥爾摩，這一比例則高達60%…….
至於中國，更是世界上單身人數最多的國家。
有調查數據顯示，2017年中國單身人群達2.2億人，占總人口15%左右，相當於英國、法國和德國人口的總和。
02
孤獨是一種令人不愉快的負面情緒體驗。
在孤獨心態下人們往往會感到寂寞、鬱悶、焦慮、空虛、無助、冷漠甚至絕望。
心理學家弗洛姆認為，人也許能夠忍受諸如饑餓或壓迫等各種痛苦,但卻很難忍受所有痛苦中最痛苦的一種一一那就是全然的孤獨。
事實上，作為人類存在的既定條件之一，孤獨的感覺，是所有人不可避免經歷過的，而在單身人士身上，這種負面情緒往往來的更為頻繁。
於是，為了對抗這種與生俱來的孤獨感，單身人士會有一些特定的消費，這一部分消費空間，被稱為「單身經濟」。
作為世界上單身人口最多的國家，以及當下越來越多的年輕人主動選擇單身，有人預測，中國的「單身經濟」即將邁入高潮。
因此，了解單身經濟，其實就是了解中國未來消費行業的發展方向。
一個單身經濟的典型產品就是寵物。
根據《2018年中國寵物行業白皮書》顯示，當前寵物消費市場規模已達到1708億，相比2017年增長了16.2%，比2016年增長了40%。
很多大城市的年輕人可以不談戀愛，但必須要養一只狗或一只貓，甚至養幾只狗或者幾只貓。這些寵物成為了單身生活的標配之一。而如果你想在北上廣深養一只狗的話，一年的開支大約是6000元。
另一個典型產品就是社交遊戲。
2017年，騰訊出品的一款moba手遊《王者榮耀》開啟了「全民瘋玩」模式，它的日活躍人數達到5000萬，相當於韓國總人口。
騰訊不得不在7月發布「限時令」，規定12周歲以下未成年人每天限玩1小時，12周歲以上未成年人每天限玩2小時。
對於玩這款遊戲的動機，有調查數據顯示，所有城市的單身玩家都將「無聊，打發時間」排在首位。
單身經濟不僅促進了寵物、遊戲市場的發展，還在食品行業掀起變革。
中國青年報聯合問卷網對1991名18周歲至35周歲青年進行的一項調查顯示，67.6%的受訪青年認為一個人去餐館吃飯會感到尷尬。
「一個人出門吃飯時，48.5%的受訪青年會速戰速決，37.1%的受訪青年會直接尋找最不顯眼的角落入座，36.0%的受訪青年覺得菜點多點少都不合適，30.2%的受訪青年最討厭服務生高喊‘一位，里面請’，12.9%的受訪青年覺得食欲會有所減退。」
於是，就有餐廳推出「一人食」，即在長方形餐桌左右用隔板劃分出幾個吧台，讓在一張飯桌上吃飯的顧客，看不到左右及對面的其他人。
這樣，單身前來的客人就不需要跟旁邊的人照面，不必寒暄也不必無視，還不用擔心自己的吃相難看，更不用因為不小心碰到別人的胳膊而跟別人道歉，做到了真正的「一人食」。
03
單身經濟市場，毫無疑問是一個萬億規模的大市場。
甚至有人放言，下一個馬雲，是能幫中國人打發無聊的人。
那對於商家而言，該如何掙這2.4億人的錢呢？首先我們要知道，他們喜歡把錢花在哪兒。
2月12日，國金證券消費研究所發布報告，首次將1985-1995年出生的單身群體消費特徵總結為四點：花錢買方便、花錢為了悅己、花錢買寄托、花錢買未來。
（1） 花錢買方便
這很好理解，對於在85年至95年這個時間段出生的單身群體來說，他們幾乎普遍更注重品質消費，購物更願意為便利買單，而非價格。
一則有趣的數據顯示，大部分單身人群只是偶爾做飯，外賣是他們的首選，與之相比，已婚人群做飯頻率相對較高，通常一周三次以上。
（2）花錢為了悅己
悅己型消費體現為「好看的皮囊+有趣的靈魂」兩方面。
其中，「好看的皮囊」既包括購買服裝、化妝品等完善自我外表形象的消費方向，也包括在日常消費過程中，為一切具備強設計感、「高顏值」屬性產品買單的消費行為。
為了讓生活更豐富，「有趣的靈魂」更需要去旅行。
旅遊作為身心均衡的重要消費領域，已經上升為新一代消費者的必需品。調研數據顯示，85-95後的單身人群每年的出遊頻率為1-2次。
（3）花錢買寄托
單身青年們在一部分消費中實際上還是在為自己尋找一個精神寄托，大體可分為社交型和虛擬型兩種，除了前文所提及的寵物和遊戲，還有一個就是粉絲經濟。
「談戀愛結婚的成本越高，粉絲經濟就越火爆。」
這其中，二次元群體就是典型。
目前，國內二次元核心群體規模約1億，泛二次元人群2.7億。 來自36Kr的調查數據顯示，二次元人群中已婚人士比例僅11.06%，單身率之高恐怕沒有哪一個群體能出其右。
有報導指出，動漫用戶每月的娛樂消費支出占其收入的25%。
這點和日本很像，年輕人越來越不願意戀愛，而是在虛擬世界里獲得滿足，遊戲或者追星，可以更簡單直接地獲得情感的滿足。
（4）花錢買未來
智聯招聘發布的《2017年大學生求職指南》顯示，2017年，「個人成長」首次超越「待遇好」，成為大學生理想工作的首要標準。
在整體受教育程度快速提升，普通高校畢業生人數驟增，就業競爭壓力加大，時代變化發展加速，專業對口率下降的大背景下，對於初入職場的年輕人，他們希望能獲得更多學習的機會和成長的空間。
以上是當下單身人士的四大消費特徵，其實給企業提供了新的銷售機會和特殊策略。
對於普通商家而言，不僅要認識到這一明晰的社會趨勢，還要順勢而動，主動去研究如何提供高品質、個性化的消費內容、服務和模式，如此，才不會被時代所拋棄。
04
在今天這樣一個表達愛意的日子，和你聊著單身，其實有著格外的意義。
幾百年前，最著名的單身主義者——戴維•梭羅在他搬進了瓦爾登湖畔一間他自己搭建的小木屋里後，寫道：「我就像住在大草原上一樣遺世獨立，我擁有屬於自己的太陽、月亮與星辰，一個屬於我一個人的小小世界。」
盡管快樂的梭羅繪制出自己逃離人類社會的路線圖，卻沒有得到那個時代美國人民的理解，被長久地視為異類。
百年後的今天，一位住在西伯克利區的路易已經單身很久了，自十五年前他的第二段婚姻失敗之後，就一直獨自居住，而他一直津津樂道於獨居給他帶來的自主權。
他解釋說：「當你結婚時你沒有自由，你要為他人著想，不能只考慮自己，如今我可以整天坐在這里看電視，也不會有人因此嘮嘮叨叨，當我想要時我就可以練習我的小號，我有自己的空間，覺得怡然自得，所以一切都是我想要的樣子。」
路易忙碌於工作和他的爵士樂演出，在兩者的間隙，他也很享受偶爾的平靜時刻，他說：「我的生活夠忙碌了，獨自一人待著也沒什麼不好，我不需要每周都去參加派對。以前，我一個人時幾乎不想出門，但現在，我會自己一個人去看電影，去餐館吃中國菜，我不需要做什麼計劃，只是想去就去了。」
從梭羅到路易，這兩個單身狗都活的很快樂，其實比脫單更重要的，是學會取悅自己。
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