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作為春節後最重要的行銷節點，一年一度的情人節在昨天不期而至，眾多品牌紛紛從情感角度切入炮制浪漫氛圍。而與往年眾多品牌集中面向情侶進行大力行銷，導致單身狗陷入孤獨畫風不同，今年在地鐵站，單身狗們居然紛紛收獲了溫暖的擁抱和各種沙雕小玩具？
情人節前後，娃哈哈炫彩版營養快線在地鐵站展開了一系列趣味互動。大型玩偶現場送「節日擁抱」，讓單身狗也倍感溫暖。此外，還有戀愛自販機獻上充滿網感的沙雕小玩具，這些看似不正經的小玩具背後隱藏著娃哈哈滿滿的誠意。娃哈哈將小禮物用心的劃分為單身和情侶兩大類，力圖關懷到每一類群體。其中，有「甜到最後應有盡有的」棒棒糖機器人、會動的自拍神器網紅帽，還有面向單身群體光榮頒發的錦旗、種下愛人明年收獲的紅玫瑰花種子，以及專為情侶定制的戀愛100事掛歷和對打小人。
「戀愛」一直是當下年輕人關心且憧憬的一大主題，相比炮制華而不實的情人節創意，以文字為語言輸出品牌態度更能直戳年輕人的情感世界，贏得認同與共鳴。通過釋放多元戀愛觀，娃哈哈打破傳統套路，以一種年輕人更關心的方式深入他們的情感生活。娃哈哈將文案受眾細分為「單身」與「情侶」兩類群體，並針對性的進行內容策劃。
在單身車廂，娃哈哈充分釋放品牌正能量，為其化解焦慮。
這些戀愛觀教會大家看到單身時光自得其樂的那一面：
低質量的婚姻，不如高質量的單身。
有時間為戀愛煩惱，還不如爽快地去泡澡。
極致的親密常有，而極致的自足難得。
而這些戀愛觀教會大家自主掌握單身背後的人生選擇權：
不需要暖男，我自帶熱量。
沒有軟肋，自己就是鎧甲。
錢和健康帶來的快樂，不比愛情少呀~
人生就像一套積木，單身，或戀愛，只是其中一塊。
這些戀愛觀讓大家放下單身帶來的焦慮感：
找對的人這件事，慢慢來，才比較快。
與其擔憂未來會不會孤獨終老，不如把今天過得精彩出色。
這些戀愛觀讓大家練就更成熟的擇偶觀：
願意相親不等於願意將就，我只是尋找一種遇到TA的可能。
人格獨立，經濟獨立，才有帶給另一半幸福的能力。
遇過的人很多，有趣的靈魂實在難得，與其將就，不如讓自己變得更優秀。
而在情侶車廂，娃哈哈從相處模式等一點一滴的細節，極盡可能呈現愛情的美好，為大家傳遞溫暖和治愈：
愛情不是誰拯救誰，誰依靠誰，而是兩個人共同成為更好的人。
我是愛你的，你是自由的。
愛情的幸福結局有很多種，婚姻只是其中一種。
戀愛就是把一個人的出色，變成兩個人的出彩
戀愛是，和無可替代的人，一起去完成無可替代的事
你不是男神，我也不是女神，我們是迷倒彼此的人。
娃哈哈此次情人節行銷的所有文案，都與#出色戀愛觀#這一主題的內核一一對應。從其文案中，可以看出給予單身者的溫暖與引導，也能看到對情侶們的祝福。每一份戀愛觀都透露著對於「出色」認知的強大自信，而這正是當下年輕人的生活態度，不論單身或戀愛，都能把自己的人生和生活玩得出色。
以理性策略喚起年輕人心理認同
引領情人節另類路線
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此前，品牌的情人節行銷多流於造氛圍這種甜蜜轟炸手法，雖然足夠吸引眼球，也符合當下節日氣氛，但情人節過後，卻難以在年輕人的精神理念層面留存足夠的認知度。
而娃哈哈劍走偏鋒，在溫暖氛圍之上採取理性的價值觀溝通策略，以年輕人感興趣的話題切入掀起平視溝通。看似是一輪廣告投放和線下互動，實則是內容行銷勢能的一次集中釋放，既保證了雙向深度的價值觀溝通，又送達了品牌關懷，同時也能夠跳出其他品牌雷同的行銷風格打造獨有的行銷賽道，其以戀愛觀為核心所打造的情人節行銷，是近年來少見的較有價值觀碰撞意義的行銷手法。在戀愛觀話題下，每個人都有發言權，也或多或少都有故事閱歷要講，這些有利因素決定了娃哈哈今年的情人節行銷是每個人都可參與的，不存在任何情感壁壘，能夠最大程度激發UGC效應。
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而戀愛觀這個話題，既是年輕人當下所面臨的一大問題，又是年輕人圈層中可討論的高頻話題，能夠真正在受眾內心掀起波瀾。在這個信息爆炸的時代，年輕人的價值體系越來越成熟，對廣告的免疫力也日益加強，只有與其生活態度和人生理念相契合的內容行銷方能撬動他們的思考力，為品牌碰撞出更多情感交流的觸點。
其次，戀愛觀話題背後，品牌有許多發揮空間。不論是主張單身獨立還是傳達愛情的美好，都能輻射到年輕群體中不同的情感狀態。
此外，戀愛觀是一個自帶社會性的話題，具有很高的討論度，不論是在行銷維度還是社會維度，都能夠引發更大的話題效應。
從炫彩版營養快線和跨界眼影盤，到出色戀愛觀，可以看出娃哈哈一直基於產品在創造更新的溝通語言，炫彩版營養快線和跨界眼影盤是實物，是品牌和產品維度的一次年輕化轉型，以娃哈哈的風格刷新了大家對營養快線和彩妝的認知關聯。
而出色戀愛觀是精神層面的價值觀，從宏觀來看都是精神溝通與產品溝通雙線並行的策略使然，娃哈哈的「出色戀愛觀」以愛情為主話題探討了多元觀點，但事實上，背後傳達出的人生態度涵蓋了年輕人生活的方方面面，是對於年輕人性格和生活哲學的一次直觀折射，因此自然能收獲大量的心理認同。而通過「出色戀愛觀」，娃哈哈無形中向消費者輸出了積極、陽光的品牌信息，能夠在其心智內留下深刻記憶點。
對現在的年輕人而言，「撩」不只是酷炫的外在創意，如能撩動他們的精神情感，品牌的行銷勢能方能事半功倍。
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