單身狗撐起「智寵」新時代

「

鋅刻度

科技產生無窮新經濟價值

」

文/鋅刻度記者 楊靖怡

1.「寵物」成了大部分單身男女的「寄情物」。養寵物不但可以滿足陪伴需求，通過飼養寵物，讓想要分享、想照顧人的本能得以滿足。

2.寵物消費的增長也直接推動了互聯網寵物行業的發展。寵物經濟逐漸成為線上與線下相結合的消費增長點。

3.這類產品通常打著智能的旗號價格虛高，而原理卻極其簡單，成本十分低廉，實際販賣的只是包裝和行銷。

前段時間，星巴克推出的一款「貓爪杯」迅速走紅，被大家爭相瘋搶，原價199元的杯子甚至被炒到了近千元，出現了「一杯難求」的情況。

而貓爪杯的大火與「它經濟」有著緊密聯繫。

1/繁盛的「它經濟」背後

據數據顯示，中國15歲以上的單身青年高達2.4億。從世界範圍來看「單身」已成為「常態」。美國的單身人口占成年人口的45%，日本為32.4%，韓國為23.9%，中國雖然只有14.6%，但按照中國龐大的人口基數來看，未來中國的單身人口可能高達4億。

在歷史上大陸曾經歷過三次較大規模的單身潮。而相較於以往的「被動式」單身,當前的單身男女更多崇尚精神與心靈的獨立，於是選擇了「主動式」單身。

但自古以來人都是群居生物。

在過去，為了維持群體生活，人類捕獲了獵物要和群體里的夥伴一起分享，有著將自己擁有的資源和夥伴分享的本性。這種本性現代人也繼承了下來。

在現代社會中，雖然沒有必要群居生活並進行群體分享了，但人仍然需要分享和陪伴。

所以，「寵物」成了大部分單身男女的「寄情物」。養寵物不但可以滿足陪伴需求，通過飼養寵物，讓想要分享、想照顧人的本能得以滿足，而且人們通過給寵物餵食，「分享食物」也會心生喜悅感到十分幸福。

同時寵物帶有社交屬性,對於那些已經做到精神和經濟雙重獨立的新單身青年來說，為了提升生活質量，滿足社交需求，他們很樂意為有助於增加生活樂趣的產品或服務買單。

由此一來，「寵物經濟」開始盛行。數據顯示，中國寵物總量已經超過1億只，養寵物的人超過5600萬。未來養寵人數和寵物數量還將飛速遞增，預計到2020年寵物市場規模將突破2000億元，寵物經濟發展將越發繁榮。

圍繞著養寵熱，一系列生產、銷售和服務等商業活動撐起了超過千億元的市場規模。

2/「智能化」喂寵的興起

養狗及養貓人群以商品消費為主，大多集中在寵物食品、寵物醫療、寵物用品和其他消費等方面。

寵物消費的增長也直接推動了互聯網寵物行業的發展。寵物經濟逐漸成為線上與線下相結合的消費增長點。

近幾年來，在養寵熱浪潮的推動下，不僅線下的寵物美容、寵物醫療等行業規模擴張迅速，電商平台也出現了越來越多的寵物用品，2018年「雙12」全天，寵物行業有將近400萬筆訂單。

而養寵物伴隨而來的是一系列諸如給寵物餵食、清理排泄物、遛彎等繁雜的事務，於是更加智能和便捷化的寵物智能設備應運而生。

2018年，寵物智能設備開始大行其道。許多國內外品牌投入了智能養寵的產品研發中，智能飲水機器、智能餵食器、智能穿戴器、智能寵物盆等智能化的寵物設備層出不窮。

寵物智能飲水機

科技養寵不僅能為寵物主人們解決養寵帶來的許多日常瑣事，還能解決因繁忙導致寵物無人陪伴和照料的「空巢寵物」問題。

拿市面上的智能餵食器來說，它們大多通過手機APP進行遠程操控，為寵物定時定量餵食，對於那些工作繁忙或是出差在外的上班族來說，就算不在家也能輕鬆給寵物餵食。不僅如此，一些智能餵食器不僅能做到手機遠程投食功能，還具有智能管理功能，內置有監控錄影頭，時刻監控寵物的動態，記錄寵物的用餐時間、用量以及頻次，為寵物制訂健康規律的飲食計劃，保證寵物健康。

在眾多的寵物智能設備中，寵物智能飲水機尤其受養寵人士歡迎。

常見的寵物智能飲水機，通常有淨化和加溫等功能，通過加溫處理、循環過濾、軟化水質，為寵物提供健康的活水，和智能餵食器一樣，同樣配備有手機APP遠程遙控功能，便於監控寵物的用水量，從而了解寵物的身體狀況。

家里養了兩只貓的何璟芝便是寵物智能設備的「資深玩家」，在智能設備的投入上花費不輕。她為家里的兩只小貓配備的裝備幾乎是一應俱全，有智能餵食器、智能飲水機以及智能鏟屎器，花費了近兩千元。

「我家的貓咪就是因為之前不喜歡喝碗里的死水，才導致喝水太少生了病，自從家里安了智能飲水機後，貓咪的喝水量就明顯增多了。」何璟芝提到，在冬天，智能飲水機尤其能起到很大作用，通過淨水加溫不僅能增大寵物的進水量，還能夠保護寵物的腸道，同時循環水的方式對寵物來說也更健康。

3/市場發展遭遇瓶頸

在寵物智能設備掀起大熱的同時，問題也開始不斷顯現。

在2010至2017年期間，大陸寵物市場的規模年復合增長率達到30%。而2018年，大陸寵物行業市場規模已突破1700億元，同比增長27.5%，其中犬類消費規模做到1056億元，貓類消費規模652億元。

與此同時，國內寵物智能設備消費占比在2016年時是7.57%，2018年犬貓市場消費結構中智能設備所占比例分別是9%和11.7%。

顯然，寵物智能設備的發展遠落後於寵物市場整體規模的發展速度。

寵物經濟飛速增長的同時，寵物智能設備作為其中的一個消費門類，為何發展如此緩慢？

根據《2018年中國寵物行業白皮書》，2018年中國寵物市場（犬貓）規模已達1708億元。其中，寵物商品消費為主要支出，狗商品消費金額占比72%，服務占比28%，貓商品消費金額占比82%，服務占比12%，商品消費又以主糧消費為主，其次是零食與用品；而服務消費中占大頭的是醫療項目。

值得注意的是，目前國內寵物相關消費的大頭依舊是食品類。同時，國內過低的寵物消費滲透率導致行業客單價偏低，傳統的消費觀念更是大大降低了消費力，寵物智能設備作為其中一個細分消費門類發展自然緩慢。

除客觀因素外，緩慢增長的寵物智能設備市場同樣離不開自身的主觀因素。

就目前來說，全球寵物市場在過去的8年里一直保持著5%左右的同比增速，雖然寵物糧食、醫療等消費仍然占據大頭，但隨著寵物市場規模的擴張，資本持續不斷地注入，國內寵物行業市場的蛋糕勢必會越做越大，而行業中美容、洗護產品、智能設備等細分領域下的市場空間也將得到進一步擴大。

而新興的寵物智能設備領域自然成了各大企業搶占市場空間的第一戰場。

中國首家寵物智能概念公司多尼斯便是其中一員，多尼斯的前身是一家專做寵物牽引繩的代工廠企業，而後多尼斯以智能項圈為基礎，大力發展寵物智能設備，並於去年年底在美國納斯達克上市，成為全球寵物行業首家牽引類上市企業。

成立於2013年，專門設計、製造寵物智能產品的小佩網路科技（上海）有限公司，較早地通過「智能飲水機」 「自動餵食器」等產品切入寵物智能設備領域。並在 2018 年將產品線擴充到「吃、喝、住、行、清潔、玩」等 6 個產品線，2018 年整體營收在 2.2 億元人民幣。

除了線上直營外，小佩的產品還覆蓋了國內5000多家線下門店，其線下門店除了進行產品展示和銷售外，還提供美容、洗護等寵物護理等基礎服務產品。2018年2月，小佩（Petkit）已經完成了2000萬美元的C輪融資。

除此之外，寵物智能設備行業的增長還引來了企業的跨界經營。2018年6月，小米針對寵物丟失問題推出了一款可穿戴式智能追蹤器，除了日常監測寵物的健康外，通過定位追蹤主人可以時刻掌握寵物的位置信息，就算寵物走失也可以及時尋回。

同質化的寵物智能產品

眾多的企業不斷加入寵物智能設備的生產行列中來，而智能設備中同質化、偽智能化等問題也十分突出。

目前，市面上各大品牌推出的智能設備種類單一，功能也十分相似，用途上並沒有明顯的區別。還有一些智能設備「華而不實」，只是設計風格上很「科技」，但實際用處並不大。

有行業內人士表示，目前寵物智能設備行業內產品整體上無大突破，多數產品難以形成硬性需求。這類產品通常打著智能的旗號價格虛高，而原理卻極其簡單，成本十分低廉，實際販賣的只是包裝和行銷。

打鐵還需自身硬。保證寵物智能產品自身的創新性和實用性，或許才能扭轉寵物智能設備領域進展緩慢的頹勢。

往期內容回顧

• 人物 |「賭城」澳門嬗變：一個葡萄牙人肩負的「中國芯」使命

• 人物 |許家印的邏輯：通過買買買就能造車嗎？

• 調查丨高價扭蛋的秘密：噱頭存疑、低質暴利、監管空缺

• 調查丨以租代購，進退兩難的困境

• 深度丨新一代ipad真香，但蘋果重回昔日巔峰還差得遠

• 深度丨四大原因讓螞蟻金服猶豫，科創板該如何演繹「千金買馬骨」