有貓等你回家吃飯！觀復貓×吉野家跨界顛覆傳統餐廳

每每加班到深夜回家，你是不是總是一個人孤獨的吃飯？等著你的是不是只有青燈冷室？在偌大的豪華都市里，擠著公交地鐵，車水馬龍，人群熙攘，華燈初上時卻沒有一盞燈是為你亮起的……這份孤獨，也是如今奮鬥在大城市中的青年人所共同面臨的困境。

所以，越來越多的城市青年喜歡上了養寵物，讓這份牽掛與陪伴溫暖自己的心房。「年紀輕輕就有了貓」成為了很多年輕人心中「人生贏家」的標誌之一——而你有沒有想過，有一天，你也會有只貓等著你回家一起吃飯呢？

如今，只要你走進全國各地的300多家的吉野家門店，就有5只形態各異，憨態可掬，睿智幽默，呆萌俏皮的「觀復貓」，馬都督、金胖胖、雲朵朵、謝鴛鴦、布能豹陪你一起享受午飯時光……讓你也過上擼貓一時爽，一直擼貓一直爽的生活。

那麼，這些觀復貓是哪里跑到這來的呢？那還要從2003年說起……彼時，著名文化學者、觀復博物館創始人馬未都先生無意中收養了一只流浪的中國貍花貓，並取名「花肥肥」。在此後的十幾年間，觀復博物館陸續收養了多只貓咪。在馬未都先生的愛心支持下，為這些貓咪打造了一個「觀復貓」品牌。迄今為止，已經有38只觀復貓成了觀復博物館的「館長」和「館員」。

可不要小看了這些觀復貓，它們睡的是明晚期黃花梨羅漢床，坐的是清乾隆紫檀屏風小寶座，穿的是颯爽英姿古韻十足的八旗服，練的是雌雄龍鳳鴛鴦劍。平時賦閒就讀讀《醉文明》，有事沒事就接個通告上上雜誌封面，吃飽了還會去紫檀小凳上練一會瑜伽……這樣的生活，誰能不羨慕呢？

也難怪它們被稱為是 「一群有文化的貓」！不管是在微博、微信、抖音還是頭條，都有著數量眾多的粉絲與擁躉。截至目前，觀復貓線上矩陣已積累了近百萬的粉絲數量。在微博上，除了每日更新萌寵動態，還持續倡導公益，推動領養替代購買寵物。在微信公眾號中也做到每日更新，文章閱讀量持續破萬。除此之外，順應視頻時代的到來，觀復貓還開通了抖音、頭條帳號，每日推送的視頻也深慰愛寵人士之心。觀復貓在萌寵圈的粉絲心中已經愈發占據了舉足輕重的位置。

不僅如此，馬未都老師還為廣大愛貓人士精心創作、出版了觀復貓系列書籍十餘本，包括《觀復貓：博物館的貓館長》、《觀復貓演義之咒言蜜語》、《觀復貓小學館——雲朵朵除妖記》等作品，都在電商平台上成為熱銷書。這還不算，觀復貓團隊還開發了徽章、馬克杯、明信片、零錢包、抱枕以及門簾眼鏡盒等精彩周邊。成功的商業開發，也讓這些觀復貓們逐漸成了老少皆宜，全年齡段通殺的萌寵課代表。

隨著觀復貓的名聲大噪，火爆社交網路，產品開發逐步完善，也讓多家品牌伸來了橄欖枝。像必勝客就率先開展了與觀復貓的跨界行銷，將這些萌物引進自己的餐廳，將東方萌寵與西式快餐相結合，推廣自己的新品披薩。

還有北京的來福士、昆明愛琴海等六家購物中心先後與觀復貓合作，成功組織了線下活動，推廣自己的品牌、為活動造勢。它們之所以都選擇與觀復貓進行跨界行銷，最主要的便是看中了觀復貓同時具備萌寵性及文化性，拉攏靠「吸貓」排解日常喪感以及熱愛萌寵的年輕群體，這對於追求品牌年輕化的老牌企業來說，無疑為自己注入了新的活力與元素。

而吉野家作為1992年創立的老牌餐飲企業，面對日趨激烈的行業競爭，同類品牌同質化嚴重的趨勢，主動求變，尋求差異化行銷，推動品牌年輕化，面向規模更廣闊的受眾人群，可以說觀復貓是其合作的不二選擇。

如今，北京的吉野家主題餐廳已經成為新晉網紅打卡「聖地」。這里不僅有「觀復貓天團」的文化萌喵陪你吃飯，還有可供互動拍照的3D情景櫥窗，輔以極具趣味性的觀復貓式金句，瞬間秒殺一切朋友圈。

伴著金胖胖「總感覺有人欠我飯局」「瞇眼看胖紙顯瘦哦」等吸睛語錄，食客們不僅可以大快朵頤美食，還能收獲萌寵相伴的溫馨，在半沉浸式場景中感受「觀復貓」品牌文化的魅力，享受暖心的用餐時光！

7月29日至9月22日，在觀復貓主題餐廳曬合照還有機會贏取觀復博物館的線下擼貓特權，兩個品牌完美的做到了品牌跨界行銷線上線下聯動的生態閉環。

溜出博物館的「觀復貓」在美食的吸引下「寄宿」吉野家，可愛又兼具趣味的外形萌化八方食客。通過與觀復貓的合作，吉野家也一改傳統餐廳調性變身又潮又暖的時尚餐廳，既提升了文化格調，還樹立了倡導關愛和保護動物的健康新形象。此次跨界合作對於吉野家與觀復貓來說，不僅是一次對合作方式多樣性的成功探索，更完美的提升了品牌價值，做到雙贏局面。據說觀復貓還接到了很多合作意向，其中不乏優質的國潮品牌、時尚品牌等等，筆者也十分期待能在更多的領域看到這群可愛又有文化的觀復貓。

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