這8個小趨勢正在改變寵物食品行業

上個月19日，第一財經商業數據中心（CBNData）聯合天貓發布《寵物食品行業趨勢報告》，基於CBNData消費大數據，以線上貓狗寵食糧消費人群為主要研究對象，通過洞察「鏟屎官們」的消費行為，以預見「寵物經濟」的下一個爆發點。

下面是小編根據報告內容梳理了以下關鍵詞供大家參考。

自2016年-2018年，國產品牌銷售額已經領先國際品牌，國產品牌寵糧消費持續升溫，國產品牌市場占比過半，保持較高增長態勢。

順應國貨發展浪潮，去年年底，首屆寵物新國貨大會在青島召開，反映出目前國產品牌的自信心正在提升，同時立志打造品質產品服務國人乃至世界，這也極大地鼓舞了更多新進創業者進入寵物行業，為寵物新國貨打Call。

近三年來，高蛋白、低碳水化合物的無谷糧引發消費者線上購物熱潮，養寵消費者對於寵物健康餵食觀念的提升，對於寵物因「谷蛋白」成為產生不耐受情況而導致過敏問題格外關注。

在這一消費趨勢驅動下，無谷糧人均年客單價是整體寵糧消費者的2.2倍，2018年無谷糧的消費者人數較2016年提升了158%，2018年無谷糧的消費金額較2016年提升了173%。寵業家曾報導多家入局無谷糧市場的企業，比如中寵頑皮無谷幹糧、比瑞吉的無谷生鮮糧和無谷益生菌糧、發育寶無谷糧；新進玩家中的味及無谷糧、尋本無谷貓糧、衛仕無谷天然糧、Babypet無谷糧、WoWo無谷幼貓糧等等。

此外，在寵業家追蹤的2018年農業部獲批進口寵糧品牌情況來看，也有數十款主打「無谷」、「低敏」的進口品牌準備進國內市場。可見，無谷糧市場潛力讓人看好。

消費者對於濕糧的購買需求逐年提升，2016-2018濕糧銷售額接近2倍增長。與此同時全價濕糧成為一大發展趨勢，在2017年成為全價濕糧發展的標誌性的一年，較2016年銷售額增長了687%，到2018年繼續保持1倍以上的增長。

其中，具有代表性的品牌是比瑞吉在去年推出的「主食濕糧」的鮮磚。

同樣，基於養寵主對於寵物的關愛程度進一步上升以及對於科學養寵的認知提升，部分消費者對於寵糧的選擇越來越有針對性。因為不同體型、不同品種以及不同階段所需要的營養元素均有不同。

據數據顯示，針對狗狗體型大小專用的定制狗糧要比通用型狗糧更受消費者歡迎，且銷售增速遠高於通用型狗糧。同樣，針對貓咪不同成長階段的定制型貓糧呈現較為明顯的銷售增長趨勢，2018年幼貓糧銷售額較2016年提升了80%，而成年貓也有50%以上的增長。

寵業家曾報導，麥富迪在2017年就推出了「個性化定制」項目：一套依托大數據的個性化營養需求解決方案，可基於寵物的種類、生長階段、體型、嘴型、牙齒、腸道、毛發等上百種不同個性細分，將與之對應的營養需求數據化，融入互聯網、物聯網等信息技術，研發出一條智能定制流水線，消費者可通過麥富迪的個性化定制服務做到「專犬專用，私人定制」。

在寵糧的功能方面，開始出現一些細分功能的需求增長，比如2016-2018年絕育呵護功能糧銷售額較2016年相比提升了229%，孕期專用功能糧較2016年提升了86%。

其中，以功能糧為代表的冠能品牌進駐天貓平台後，2016-2018年線上銷售規模呈現出爆發式增長。

根據2018年不同犬型銷售額占比及同比增速表現來看，小型犬的消費金額占比最高，側面反映出寵主對於小型犬的偏愛，與此同時，小型犬糧銷售額同比增速遙遙領先其他犬型寵糧。

近兩年，小包裝市場逐漸興起。瑪氏旗下品牌希寶在2018年5月底上線了單包規格為16g和48g的小包裝貓零食，針對幼貓和成貓的合理控制餵養用量，上線3個月銷售增長超過400%。

CBNData消費大數據還顯示，最喜歡跟汪星人互動的鏟屎官，主要分布在上海、北京、深圳、杭州、廣州等城市；更寵愛喵星人的鏟屎官則分布在北京、上海、廣州、深圳、南京等城市。