​可愛、討人喜歡的貓咪是社交媒體的流量擔當；傻憨、頑皮的狗狗是網友們的歡樂源泉。貓咪、狗狗們不僅活躍在網路上，據統計，2018 年中國城鎮居民飼養的貓狗數量達 9,000 萬只。

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或許你還沒有「貓主子」，但你肯定已經被身為「鏟屎官」的朋友、同事們包圍了。這群「鏟屎官」們共同支撐起一個價值近兩千億的生意——寵物經濟。

誰在爭當「鏟屎官」？

前些年，大陸飼養寵物的氛圍並不濃厚，貓、狗多以功能性飼養為主。不過，近幾年，這個狀況開始改變。據艾媒咨詢研究報告，2018 年大陸飼養寵物的家庭數量達到 6,800 萬，2015 年僅為 3,500 萬，三年間接近翻倍。

那麼，哪類人群正在爭先恐後地做起「鏟屎官」呢？

從年齡來看，《2018 年中國寵物行業白皮書》數據顯示，在主流養貓養狗人群中，45% 為「90 後」。相比之下，2016 年「90 後」的占比僅為 17%，只用了三年時間，年輕人成為飼養寵物的主力軍。

數據來源：狗民網，韜映資本整理

從性別來看，2018-2019 年中國寵物消費用戶中，88.1% 為女性。

養狗狗、做貓奴已經成為一件流行、富有生活情趣的事。將寵物當做家人、朋友是普遍得到認同的觀點，寵物從傳統滿足功能需求轉向滿足心理、情感需求。畢竟，「空巢青年」的孤獨感正在與日俱增。

圍繞寵物的生意可不少

隨著經濟發展，大陸寵物行業的市場規模也在高速增長。根據艾媒咨詢數據顯示，2018 年寵物行業市場規模達到 1,708 億元。並且，近年市場規模的增速逐年走高，2015-2018 年的年復合增長率達 20%，預計 2020 年市場規模將達到 2,953 億元。

數據來源：艾媒咨詢，韜映資本整理

在寵物消費細分市場中，食品消費占比最大，達 33%；其次為醫療，占比 24%；用品類消費占比 16%。此外，還有寵物繁育、交易、美容、培訓、寄養等一系列圍繞寵物的生意。

數據來源：艾媒咨詢，韜映資本整理

食品細分種類繁多

對於沒有養過寵物的人來說，很難想像寵物食品分類有多麼精細。不過按照把寵物當家人、朋友角度來看，「鏟屎官」們肯定是希望它們吃得更好、更精致。從食品大類來看，有幹糧、濕糧、零食、功能性保健品等，細分下去還會根據食材、製作工藝、附加功能等加以區分。

目前，大陸寵物食品市場由國外品牌主導。根據 Euromonitor 數據，2016 年瑪氏一家獨大，占據 42% 市場份額。不過，隨著電商等零售管道的興起，國內小品牌依靠差異性競爭也在不斷增加市場份額。

醫療服務市場分散

購買醫療服務是養寵物中繞不過的環節。從寵物幼年時期的體檢、疫苗接種，到成熟後的絕育，再到年邁衰老時的各種疾病，寵物們都需要去醫院進行手術、服藥打針。

嗶哩嗶哩出品的寵物醫療觀察類真人秀《寵物醫院》

大陸寵物醫院市場格局分散，連鎖化經營程度較低。據統計，大陸擁有超過 17,000 家寵物醫院。寵物醫院在一、二線城市分布密集，在三、四線城市還有較大增長空間。與食品行業類似，在寵物疫苗、藥品市場中，90% 以上疫苗市場份額由國外品牌占據。

寵物用品逐漸智能化

寵物用品行業的主要產品為寵物生活的日用品，比如貓砂、牽引繩、魚缸等，還有與寵物互動的玩具等。據《2018 年中國寵物行業白皮書》數據顯示，狗用品、貓用品年人均消費分別達 1,826 元、1,721 元。

值得一提的是，智能硬件的風潮也在改善寵物們的生活。通過互聯網、物聯網等新技術，寵物的飲食、活動得到了智能化升級，比如自動餵食給水的機器、防丟項圈等。

寵物們的新經濟

別看總是主人們給寵物買買買，如今，有很多寵物能夠憑借自身的能力掙得錦衣玉食的生活，還能給主人帶來豐厚的金錢回報。它們就是活躍在網路上的寵物「網紅」。

因為「顏值」、搞怪等特點，寵物們受到網友們的關注和喜愛。在微博、Instagram 等網路媒體上，寵物「網紅」的粉絲規模巨大，例如，王思聰的寵物狗王可可在微博的粉絲有 231 萬，貓咪 Nala 在 Instagram 上坐擁 410 萬粉絲。

網路時代，流量就是金錢。擁有龐大流量的寵物「網紅」的變現方式與明星們很類似，它們也會接各大時尚潮牌的代言，還會為更貼近自身的寵物食品、用品進行行銷宣傳，有些甚至會開設店鋪售賣寵物相關的商品。寵物「網紅」的吸金能力不容小覷，據報導，因表情走紅的 「不爽貓」Grumpy Cat 為主人帶來的收入超過 600 萬英鎊。

Stan Lee 模仿「不爽貓」表情

不過，大多數養寵物的主人們肯定會同意：寵物們是否能賺錢其實無關緊要，只要可愛就好。

　　整體來看，在「空巢青年」們的助推下，寵物經濟將繼續保持高增長。食品、醫療仍是寵物經濟的兩條主線，國產食品廠商可能將取得可觀的增長，醫療服務市場將逐漸規範化、走向連鎖經營。此外，多種多樣的寵物新經濟也在快速發展。未來，將會有越來越多的寵物承載著人們的感情寄托，走進人們的生活。