鄭州寵物行業將迎來「百團大戰」 資本密集進入鄭州寵物市場

鄭州寵物市場日漸升溫

□大河報·大河財立方記者陳沛文朱哲攝影

有一種成就，叫「年紀輕輕就貓狗雙全」，寵物行業在中國也日漸成長和繁榮。邁入特大城市序列的鄭州，其人口紅利亦折射於寵物行業，在「貓狗雙全」的生活態度下，鄭州成為寵物行業爭奪新「高地」。

目前，芭比堂、瑞鵬、手拉手等全國連鎖寵物機構紛紛搶灘鄭州，鄭州也成為全國寵物食品的重要集散地。截至2018年底，鄭州在冊寵物門店496家，其密度不輸一線城市。在業內看來，急速生長的鄭州寵物市場即將迎來「百團大戰」，新一輪的行業整合即將開始。

資本青睞「它經濟」成新藍海

「春節出遊，想給寵物找個寄養的地方都沒有。」臨近春節，類似的吐槽成為「鏟屎官」之間的共鳴。

大河財立方記者走訪鄭州寵物市場了解到，春節前後，除了寵物寄養業務一「窩」難求外，洗澡、美容等寵物消費項目也迎來全面價格上漲。而隨著養寵人群的寵物飼養經驗與意識逐步增強，用戶對高附加值的產品更有購買欲望。

市民劉先生笑稱給寵物備年貨成了「鏟屎官」的新年俗。他告訴記者，每月給寵物貓買貓糧與貓砂大概近500元，加上醫療、洗澡及美容等費用，平均每月花費近1000元。

根據鄭州本土寵物電商平台寵UU調查的數據顯示，春節前夕，鄭州市區內門店寄養空餘位置告急，寄養均價在50元~80元;寵物美容洗澡需要提前2天~3天預訂，洗澡，狗均價在60元左右，貓均價在130元左右。「與平時相比，平均上漲50%左右。」寵UU平台負責人陸洋告訴記者。

寵物經濟的旺盛，也催生了多元化、垂直細分的寵物消費。比如，給自己的愛寵拍寫真，也得到了一些時尚青年的青睞。給寵物拍照片的賈先生告訴記者，目前給寵物拍照片的小型工作室要500元起拍，一套千元也是正常價位。

寵物市場的繁榮，帶動寵物機構的激增，一些連鎖寵物機構也密集布局鄭州。X光透視室、小藥房、清洗外傷的清洗間、手術室中使用雙頭無影燈等基礎設備齊全，只有門上的爪子形窗戶在時時提醒這只是一家寵物醫院。

鄭東新區芭比堂寵物醫院是全國連鎖寵物機構，其院長牛智清8年前大學畢業後選擇北漂，在北京從事寵物醫療行業。2018年5月，他選擇回家鄉發展，亦是看中了鄭州寵物市場的繁榮與機遇。「自去年5月份進入鄭州市場後，現在已經有3家直營店面落子鄭州。」牛智清表示，目前不少大型連鎖寵物機構都在瞄準鄭州市場。

寵物市場升級面臨「百團大戰」

根據《2017年中國寵物行業白皮書》的數據，2017年大陸寵物市場規模達到1340億元，預計在2010年至2020年期間將保持年均30%以上的高增速，達到美國當前約700億美元/年的消費規模只是時間問題。

在業內看來，在寵物行業急速發展的大背景下，行業的「基礎設施」顯得尤為落後，從終端連鎖化程度低、行業標準化低、供應鏈成熟度低、品牌忠誠度低等都能看出，寵物行業急需升級，以滿足突增的消費需求。

對於鄭州這種寵物消費漸興城市來說，表現尤為顯著。根據《2018年鄭州寵物行業白皮書》顯示，目前鄭州寵物數量大於120萬只，市場規模53億元，而養寵物家庭戶數達到44.6萬戶。

截至2018年底，鄭州市在冊寵物門店數量增加到496家，其中醫療類占72%(358家)，美洗類占28%(138家)。寵頤生、瑞鵬、瑞派、手拉手等連鎖寵物機構也在鄭州進行布局。

「寵物行業仍然以傳統門店消費為主，但這個數量，密度已經不輸於北京。」牛智清認為，雖然鄭州的寵物從業者在急速增多，但客觀存在一些不規範的地方，未來寵物行業連鎖化會成為趨勢之一，而目前鄭州連鎖化寵物機構占比僅為五分之一。

「任何行業經歷野蠻生長，都會面臨行業升級，這也孕育著機會。」寵UU負責人馬歡認為，寵物行業有著其特殊壁壘和亂象，「現在多數小型門店是見寵下菜，同樣的病，貴的寵物要價昂貴，便宜的寵物要價較低。」

由於鄭州寵物店及寵物醫院過於飽和，加之寵物市場此前並沒有形成統一的價格機制和服務標準，所以如何增加行業透明度也成為養寵者的需求，其中又主要集中於寵物醫療、洗澡等相關服務。

隨著寵物O2O平台的興起及連鎖化門店的密集進入，電商平台、小型個體寵物店及連鎖寵物機構也將進入行業整合階段。