《寵物醫院》火速出圈:創意破題寵物真人秀,B站屬性「出奇制勝」

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《寵物醫院》火速出圈:創意破題寵物真人秀,B站屬性「出奇制勝」 寵物 第1張

|七號(珞思影視研究組)

「我們養了它,就要對它負責。」

「養什麼動物,都要從一而終。」

「它們比人更懂得愛與被愛。」

有人說,人的一生一定要養一次寵物,因為你會被溫暖、陪伴與美好包裹著。然而,人與寵物一旦建立了深層次的情感聯繫,也會有生命不可承受之重。最近,一部以寵物醫院為切口、真實展現人寵關係的真人秀《寵物醫院》就刷爆了網路,豆瓣評分高達8.6分。在這檔真人秀里,有一些瞬間讓人哭到停不下來,也有一些畫面讓人暖心又治愈。

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《寵物醫院》豆瓣口碑很高

《寵物醫院》由嗶哩嗶哩(以下簡稱B站)出品,是國內首檔寵物醫療觀察類真人秀。它的出現,不僅填補了寵物醫療市場的空白,更對寵物綜藝新題材的開拓做出了有益探索。而這檔「小而美」真人秀引爆「大而強」影響力的背後,則體現了「B站出品,必屬奇品」的獨特優勢。

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新生與死亡,陪伴與告別

小小一間寵物醫院里,濃縮著人生百態

「這是一家24小時無休的醫院,這里的病人非常特別。扣人心弦的手術,牽動人心的病情,這里的故事總與愛有關。」《寵物醫院》將鏡頭對準上海領華寵物醫院,通過貼身跟拍五名寵物醫生的工作日常,記錄下寵物、主人、醫生之間發生的種種故事。

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五位寵醫和汪星人、喵星人一起出鏡

《寵物醫院》一共8集,分別從《家有寶貝》《我想有個家》《當你老了》《拜托了,我的娃》《當意外來臨》《我們不一樣》《愛的盲區》《我們的故事》八個不同層面和角度,全方位展現寵物醫院這一方小小世界。

這里,有新生命的誕生。初次生育懷有三胎的布偶貓,生產條件不佳只能剖腹產,三只「小喵」的到來充滿喜悅。

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這里,有疾病纏身的「老年」貓狗。一只18歲「高齡」的博美犬就需要同時做四個部位的手術。

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這里,還有各種意外引發的狀況。僅4個月大的吉娃娃嚴重骨折,主人從湖北趕到上海來求助,手術難度極高。

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一次次問診、一台台手術,夾雜著新生與死亡、陪伴與告別、痛苦與治愈。在這檔真人秀里,有淚點也有笑點,有感同身受的養寵經歷,也有在他人故事里收獲的愛與溫暖。

在筆者看來,《寵物醫院》最特別之處在於,這是國產綜藝節目第一次將養育寵物最難的部分,血淋淋地展現在觀眾面前。喜怒哀樂悲恐驚——當人生百態都濃縮在了一間小小的寵物醫院里,你很難不被打動。尤其是寵物的生命走到盡頭時,那一些瞬間讓人哭到停不下來。

家里年邁的臘腸犬患了肝臟腫瘤,老伴也在腫瘤醫院化療,老太太太咬牙花了1700元為狗狗做保守治療:「媽沒錢,有錢就給你看下去了。」

14歲的田園犬Guu呼吸心跳驟停、抽搐不止,醫生的緊急搶救只為它多爭取了兩小時,看到昔日活蹦亂跳的狗狗痛苦地蜷成一團,Guu媽媽淚如雨下:「謝謝你這麼多年陪伴在我身邊,知道你不想走的,年紀大了沒辦法呀……下次再到我們家里來,好嗎?」

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片中,一位寵物主人的話被B站網友刷屏。她說:「貓狗的生命沒那麼長,是因為它們比人更懂得愛與被愛,它們會提早回到它們該去的星球,人只能在漫長的時間當中,繼續去學習愛和被愛。」

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每個人,終其一生都在學會告別。《寵物醫院》告訴人們的是,和寵物相伴的日子不僅僅是快樂,也有生死之重、養護之恩、陪伴之幸,而我們要在告別中學會生命與責任的力量。

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「真人秀+紀錄片」深度結合

《寵物醫院》開拓寵物類綜藝的新題材與新模式

電視市場上,寵物類綜藝並不是新鮮題材。2017年開始,就有以《奇兵神犬》《小手牽小狗》等為代表的一大波「萌寵綜藝」異軍突起。而在B站的萌寵板塊上,相關視頻也都有著超高的點擊量。

良好的市場土壤,源自「寵物經濟」這一時代背景。根據2018年中國寵物行業白皮書,2018年中國養寵用戶達7355萬,中國寵物消費市場規模已達1708億。其中,80、90後是絕對的養寵主力軍,「吸貓擼狗」成為年輕人的日常。

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年輕人都愛「萌寵」

寵物類綜藝有熱度也有看點,但如何讓一檔寵物節目出圈,仍需要做「冷思考」。《寵物醫院》不以萌點、笑點為追求,在內容和形式上另辟蹊徑,填補了寵物醫療市場的空白,對寵物類綜藝開拓新題材做出有益探索。

第一,觀察類真人秀新穎表達,把思考與判斷交給觀眾。《寵物醫院》以「國內首檔寵物醫療觀察類真人秀」為定位,「醫療、觀察、真人秀」三要素構成節目的主要內容。節目挑選了五位具有鮮明個性和獨特魅力的醫生,院長王威、主治女醫生朱艷娜、主治醫生藺啟東、醫師助理張欣茹、醫師助理肖起偉都極具親和力和個人魅力,他們與寵物、主人之間發生的故事匯成一條主線,牽動觀眾的心。溫暖明亮的色調、萌趣可愛的花字、積極向上的畫風等真人秀元素,打破了醫療題材的嚴肅冰冷,增強節目的可看性;不設第二現場觀察間,讓螢幕前的每一位觀眾都成為第三方觀察者,把思考與判斷留給了觀眾。

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醫生為貓咪治療

第二,採用紀錄片式拍攝手法,保持真實、中立與客觀。有觀眾表示,《寵物醫院》看起來其實不那麼「真人秀」,這是因為節目採用了紀錄片式的拍攝手法。以真實為核心,節目具有無台本、無設計、無表演的「三無屬性」,以旁觀者的角度來呈現寵物醫院里真實發生的故事,始終保持著紀錄片的中立、客觀與冷靜。平實而不煽情的敘事風格,讓具備社會熱議度的故事、專業親和的醫生、養寵知識的科普都成為出圈的點。

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《寵物醫院》劇照

第三,探索人寵關係與情感,挖掘真善美的人性閃光點。隨著時代發展,寵物在人類社會中的角色發生改變,越來越多的人把寵物當作自己親密的伴侶、重要的朋友,甚至是疼愛的子女。《寵物醫院》中,就有將貓咪當第三代過分溺愛的阿姨、把先天發育不良的流浪貓當孩子一樣照顧的愛心人士、擁有兩狗兩貓一龍貓的未婚「麻辣女神」朱醫生,也許每一個人與寵物的相處模式都不一樣,但節目通過探索人寵關係、人寵情感引發了新的思考,而這其中所挖掘出的真善美,則是節目最寶貴的閃光點。

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《寵物醫院》刷屏網路的背後

不走尋常路的B站,以獨特調性出「奇」制勝

雖然是一檔「小而美」的真人秀,《寵物醫院》卻展現了「大而強」的影響力。自5月初在B站全網首播以來,節目引發了愛寵人士和熱心網友的自發安利,刷屏微博、朋友圈等社交網路。如潮的好評和感動的淚水襲來,節目口碑與熱度不斷走高:B站站內評分高達9.7分,豆瓣評分從8.3分漲至8.6分。6月12日,《寵物醫院》登陸東方衛視,收視表現也相當強勁。

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「小而美」的《寵物醫院》很治愈

為何一檔偏小眾題材的垂直類綜藝,能引發如此大的反響?除了《寵物醫院》節目本身具有的品質、溫暖之外,更與「B站出品,必屬奇品」的口碑實力分不開。B站作為年輕人的集結地,其自制綜藝也有著年輕人的特質:不定義、不設限、不隨波逐流,而這正是「奇」之所在。

自2016年首推競技真人秀《故事王》開始,B站自制綜藝通過三年的探索已經形成了自己獨有的風格——實驗性、多元化、開腦洞、萌趣感。《故事王》是新奇的,它將動漫元素移植到了語言類節目;《人生一串》煙火繚繞的背後,是奇遇人生;《歷史那些事》用奇談與奇聞,挖掘了「實驗性歷史紀錄片」的可能性;《非正式會談》里各國奇葩代表的奇趣表達,成為獨特的存在。而這次推出的《寵物醫院》依舊是出奇制勝,用特別的視角濃縮人生百態,以嚴肅而活潑、催淚又治愈的路線擊中觀眾的小心臟。

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B站制綜藝受到年輕觀眾的追捧

迎來十周年Big Day的B站,在不斷拓展社區邊界中,完成了從二次元小社區到Z世代內容平台的升級轉變。有人說,B站的「大航海時代」即將來臨,我們有理由相信堅守「內容為王」的B站在自制綜藝之路上再一次進階,手握獨特調性這張王牌,「B站出品,必屬奇品」的風格將在不斷強化中走向大眾,打破圈層壁壘。

責編|秦明 排版|廠長 圖編|七號

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