艾媒報告：2018年中國寵物行業達1708億，近八成用戶視寵物為孩子或親人

日前，iiMedia Research（艾媒咨詢）發布了一份關於寵物行業的報告《艾媒報告 | 2018-2019中國寵物食品產業研究與商業投資決策分析報告》（以下簡稱「報告」）。報告顯示，中國寵物行業在2018年達到1708億元的市場規模，增長率接近30%，並且近幾年的增長率持續上升，預計到2020年，市場規模達到3千億級別。

其中，寵物食品行業在2018年達到934億元的市場規模，增長率達86.8%，較2017年有了較大幅度的提升。

寵物食品支出在養寵用戶支出中占比最大為34%。艾媒咨詢分析師認為，作為寵物經濟產業鏈的寵物食品行業，隨著養寵數量增加和寵物食品需求的擴大化和差異化，在寵物行業發展利好的形勢條件下，寵物食品市場發展潛力巨大。

寵物保健品支出在養寵用戶支出中占比最大為45.6%。艾媒咨詢分析師認為，隨著寵物與養寵的聯繫更加親密，養寵用戶對寵物健康和成長更加重視，不少用戶願意為寵物良性發育成長付出一定成本。

貓狗食品類型統計

在貓類寵物食品消費中，幹糧消費用戶占92.5%，濕糧和零食分別以63.2%、52.3%的比重緊隨其後。在狗類寵物食品消費當中，幹糧消費用戶占79.9%，其後零食53.3%與自制食品34.9%。

在貓類寵物零食消費中，肉幹消費用戶占82.1%，薄荷和貓草分別以71.1%、65%的比重緊隨其後。在狗類寵物食品消費當中，肉幹消費用戶占92.1%，其後為磨牙棒82.1%。

在貓類寵物保健品消費中，化毛產品消費用戶占80%，腸胃調理和微量元素產品消費用戶占比為65.4%和53.3%。在狗類寵物食品消費當中，微量元素產品消費用戶占69.8%，其後為發育補鈣產品69.7%。

貓狗飼養人群比例最高

中國寵物食品消費用戶畫像：

近9成是女性用戶，30歲以下為主

本科及以上超過一半，企業職員為主

在中國寵物消費用戶職業統計中，企業職員占28.3%，其次為家庭主婦12.8%。艾媒咨詢分析師認為，這些群體多數是處於工作和經濟壓力之下的空巢人群，缺乏陪伴，對於他們來說，寵物能給他們帶來一定程度的精神慰藉。

近八成用戶視寵物為「孩子和親人」

近半數用戶表示「喜歡寵物」成養寵一大主因

艾媒：中國寵物食品產業未來發展趨勢展望

（1）規模龐大，前景廣闊

大陸城鄉居民可支配收入不斷增長，養寵用戶消費觀念也隨之發生變化。寵物行業規模增長快速，業內企業營收增長明顯，人均寵物數量處於較低水平，與國外養寵家庭比例相比還有差距，寵物行業增長潛力較大。

（2）零食領域潛力巨大

國外知名品牌在品牌調性、建設、戰略上與國內品牌差異較大，海外品牌在中高端主糧領域優勢明顯。零食市場的快速崛起則為國內品牌提供了機遇。寵物零食主要是在寵物休閒的時候用來吸引寵物注意力或者調節寵物口味的食物，用來幫助加深主人與寵物之間的感情，增強互動。由於寵物很大程度上承載了寵物主人的精神寄托，隨著寵物主人對寵物重視程度達到進一步提升，寵物零食市場仍大有可為。

（3）精細耕耘增強品牌效應

與國外一些大牌的寵物食品相比，國內零食依然稍顯遜色，並需要一個較長的品牌建立的過程。由於生產線較為單一，現階段，大陸的寵物食品行業正面臨跨越性發展以及生存雙重壓力，所以，在經驗以及資源同時受到局限的情況下，寵物食品在銷售過程中，需要有側重地進行產品品質提升和品牌影響力地打造。

（4）把握電商管道，彌補後發劣勢

大陸電商行業發展迅猛，寵物食品銷售對電商管道的依賴程度也越來越深，進口品牌早期依賴大型商品購物超市進入國內市場，並憑借強大的品牌影響力在寵物食品行業占據主導地位，但隨著電商優勢與紅利的凸顯，線上銷售成為企業搶占份額，追逐利潤的一大戰場，因此國內寵物食品品牌服務商要牢牢把握電商管道，進行用戶觸達與產品變現。

（5）健康品質為升級核心

從「普通-高端-定制化」的寵物食品消費升級路徑來看，寵物食品日益多元化和個性化，但追求健康是寵物食品消費升級途中不變的關鍵核心，寵物用戶偏好投射到了對於寵物食品的購買選擇上，健康品質是養寵用戶對待寵物觀念轉變、寵物地位提高條件下寵物食品發展的重中之重。

PS：《艾媒報告 | 2018-2019中國寵物食品產業研究與商業投資決策分析報告》完整版已上傳至寵業家QQ群（140113617）。

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