帶動寵物經濟大爆發，天貓神奇動物正當紅再創消費新流行

近兩年,「擼貓」、「吸狗」成為一種新風潮。2018年中國城鎮養寵用戶已經達到7355萬人(含水族),天貓近一年寵物消費人群數量高達2107萬。由寵物消費帶來的「寵物經濟」、「它經濟」,成為新消費時代的特徵之一。在「喵星人」和「汪星人」占據大陸寵物總數大半之餘,像是魚、倉鼠、烏龜、兔子等更多小眾寵物正走到家庭中來,催生了相關行業用品消費及服務需求的增長。

瞄準這一趨勢,8月23—24日,天貓跨品類熱點行銷IP——「天貓正當紅」開啟了其8月「神奇動物正當紅」的主題campaign。天貓寵物行業首開小香豬、蜜袋鼯、蜘蛛、龜等10個網紅神奇動物活體新品類,帶來了一場神奇動物大賞。線下神奇動物還「做客」了第22屆亞洲寵物展,給眾多寵物愛好者提供了直接接觸小眾寵物的機會。現如今天貓開辟了寵物線上購買新管道,同時「神奇動物正當紅」整合了寵物主糧、寵物零食、美容清潔用品等15個相關品類,助力消費者做到一站式消費。

「天貓正當紅」是天貓立足於阿里大數據,把社會湧動聚焦的群體注意力,用行銷創新變成新型一鍵導購邏輯的大生意,撮合消費者和品牌進行精準嫁接,並聯動各類品牌營造全新體驗場景滿足消費者需求,為品牌積累更多行銷資產。值得一提的是,當下業內對寵物經濟有個一致判定:這是一個類母嬰的千億級市場,其中摻雜著太多情感消費的因素。同時,養寵人群正在呈現年輕化的趨勢,為新品牌的誕生提供了基礎。尤其在大陸年輕人才是寵物消費的主要力量,其中90後成為了主力軍,並呈現持續增長的趨勢。而品牌與擁有「年輕」特質的天貓聯手,能夠精準收割有效流量;再有優質內容、趣味行銷加持,穩占消費者心智「C位」。

此番天貓正當紅首開新品類,勢必會帶來天貓寵物行業新的爆發增長。接下來,天貓正當紅項目還將繼續追蹤洞察當紅消費潮流趨勢,挖掘更多潛在需求,調動消費情緒和衝動來做到多品類商品的銷量助推,讓消費者在具象的場景中得到訴求釋放,並為品牌提供精準行銷服務,解鎖更多內容行銷新玩法。