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今年七夕節野獸派推出了「七夕豆豆貓」系列，拍攝時邀請到了代言人胡歌，看似一場普通的品牌企劃，然而推廣宣傳的主角並不是胡歌，而他名為「豆豆」的貓，海報上略顯邋遢的胡歌抱著精致的豆豆，就連採訪的問題都是針對豆豆的。
明星寵物受到關注的不只是豆豆，肖戰的貓、金泰亨的狗等等都已成為「飯圈公認的特殊情敵」；在綜藝節目《向往的生活》中，幾只柴犬也常常上鏡，成為大家討論的話題。
當然，「過得不如狗」系列也十分常見。
王思聰的狗，每天一日三餐色香味俱全，Hermes、Louis Vuitton、Gucci、Fendi
Lady Gaga的狗，奢華珠寶、披星戴月，還進擊廣告圈，拍攝Coach秋冬廣告大片、登上芭莎封面。
Dachi，憑借時尚穿搭，在ins上坐擁53萬粉絲。
言歸正傳，如今寵物的地位越來越高，更像是家庭成員之一，在生活中占據了非常重要的部分。寵物經濟市場規模不斷擴大，越來越多的品牌推出寵物副線，與寵物相關的業態也慢慢豐富了起來，同時商場逐漸展開與寵物相關的一系列活動。
寵物副線、新興寵物品牌成熱門
鏟屎官們肯為自己的寵物投資已是一個不爭的事實，據阿里數據顯示，年度寵物支出最高的達11.5萬元，大家對自家的狗子越來越大手筆了。
品牌當然不會放過如此好的市場機會，Louis Vuitton價值2萬元的寵物袋、Burberry價值2500元的狗鏈、Tiffany&Co.價值1500元的狗盆……奢侈品在推寵物系列上樂此不疲。
不僅奢侈品，國際精品、潮牌、化妝品、家居等也都紛紛推出寵物相關產品。
19世紀末，Goyard便打出「The chicest dogs wear Goyard」（最雅痞的
Ralph Lauren擁有一個專為寵物設計的完整系列，有棉質網眼Polo衫、旗幟圖案羊毛毛衣等。
Dog Store by A BATHING APE®系列，從項圈、領結到帶有標誌性迷彩印花的連帽衫
Kiehl’s擁抱寵物系列，包含毛發清潔噴霧、毛發沐浴露、毛發柔順乳三款產品。
宜家LURVIG寵物系列，有貓屋、寵物被套、寵物沙發床等。
包括一些寵物服飾品牌、用品品牌等，近兩年也都越來越多的出現在大家視野中，有的獲得了大額融資，有的從僅在線上銷售發展到在線下開出實體店，有的與知名品牌聯乘，發展得風生水起。
Very Important Puppies算是在寵物屆有一定地位的服飾品牌，品牌簡稱「VIP」，雖成立時間不長，但所打造的寵物時裝都是走的高端路線，讓寵物狗也能享受到絲絨、皮質這樣的材質，凸顯「貴族」氣息。
在聯名上，VIP的對象也都十分考究，有潮牌Heron Preston、義大利的時尚品牌GCDC等，所運用的元素辨識度強，也幫助品牌收獲了一些名氣。
除了VIP這樣的高端路線，也有入門級品牌，例如以「惡搞」聞名的Pawkier，將「Anti Social Social Club」改成了「Anti Social Puppy Club」，仿照Off-White推出的牽狗繩等，俘獲了一大批粉絲。
說完服飾，再來看看寵物用品方面。7月，我們前去杭州來福士廣場考察時，看到了一家非常有特色的圍板，不規則的幾何圖形占了大部分區域，讓人充滿了好奇，而這家店則是創立於2015年的寵物用品品牌—Pidan。
Pidan從貓用品起步，用一款獲得紅點獎的產品「雪屋貓砂盆」開始進入寵物用品市場。目前，Pidan逐漸涉獵狗、小寵、水族等領域，推出用品、家具、玩具、食品等共六大類目。
寵物飲水機、冰山款寵物碗、逗貓棒……
Pidan官網
去年，Pidan在上海1933老場房正式開出了首家品牌體驗店，店鋪設計感很強，採用「去櫥窗化」的產品陳列，銀色的不銹鋼架、透明的亞克力板等都讓人耳目一新。
寵物體驗業態更加多元
除了「賣貨」，在寵物服務上，商家也跟上了節奏，不僅有理髮、洗澡等標配服務，還增添了寵物攝影、美容保健等。目前這類店鋪占據越來越多的市場份額，有進入購物中心的趨勢。
5月，KOKOWAN寵物星球館在上海美羅城正式開業，店內售賣洗護用品、玩具、零食等，並提供寵物的SP
5月，爪爪聯盟登陸杭州遠洋樂堤港，店內提供寄養服務、鮮糧餐、美容沙龍等。
這類店鋪有的以大而全著稱，例如上個月剛剛在南京開業，共7層、4200㎡的極寵家，定位寵物行業的4S店，店鋪涵蓋貓犬活體領養、洗護美容、貓犬商品、寵物寄養、寵物醫療等8大業態，號稱全球最大的寵物店。
據品牌發布的「開業戰報」，店鋪開業三天門店日均客流量近4000人，會員人數新增7000人，超過100只貓犬被領養……人氣十分火爆。
有的則以顏值取勝，例如Paws Nation，其首店位上海永嘉路，店鋪的裝修設計有一種ins風的感覺。店內主要為寵物提供攝影、生日派對、洗澡等服務，同時也售賣狗糧、寵物連帽衫等周邊產品。
不過目前永嘉路店已暫停營業，其最新的店鋪位於上海晶耀前灘。
「寵物友好」概念不斷普及
說到「寵物友好」，星巴克打造的「寵物友好店」一定是可以作為標桿案例來分享的，不同於其他店鋪把「寵物友好」作為一個加分項，星巴克為養寵人士開設了一家專屬於他們的店鋪。
店內不僅有寵物專屬的座位，還專門制定了寵物菜單，並且在細節考慮上也很周到，易清潔、防抓撓的材料，能放下一杯咖啡的杯槽，座位靠近地面地方的牽引繩和掛鉤設計都讓人感到貼心。
目前星巴克寵物友好店已進駐廣州、深圳、成都、武漢等多個城市，有發展向好趨勢。
除此之外，有些餐廳也會允許寵物進入，並把它打造成一個特色標籤，以此吸引消費者。例如位於上海徐匯西岸營地的Woof Woof，我們在大眾點評上看到有不少消費者就是沖著可以帶寵物入內特意前去拔草，在上海的「鏟屎官」中人氣頗高。
餐廳外，還有一個大型綠地可以讓消費者遛狗，為狗狗們提供了一個非常好的社交場所。
在北京王府中環、朝陽公園等有多家店鋪的The Rug，同樣提出「寵物友好」的理念，不僅可以帶寵物一起用餐，還專門制定了寵物菜單，看上去非常豪華。
粉紅漢堡CHARLIE’S也因「可帶寵物」的標籤吸引了不少粉絲，其位於上海豐盛里、常熟路等有露天區域的店鋪，都是「寵物友好店」，並且菜單上還專門有一欄「For Your Beat Friend」，提供狗狗餅乾、狗狗肉餅等寵物可食用的餐點。據說其創始團隊就是一群非常喜歡狗狗的年輕人。
狗狗肉餅
餐廳里的狗狗擺設
商場不斷開展寵物相關活動
寵物話題如此熱門，商場當然也不會錯過，在舉辦的活動中，我們看到了不少狗狗和貓咪的身影。
> BFC外灘金融中心
商場雖尚未完全開業，但活動著實做了不少，其中更不乏寵物相關的主題，既有寵物領養、寵物講座，又有泡泡球、鑽滾地龍等萌寵比賽，活動形式各式各樣，舉辦頻率還不低。
> 成都仁恒置地廣場
4月19日至5月3日，商場打造了一個「喵星漫遊集市」，共有「泡麵小賣部」、「喵友圈」、「黑達的匣子」、「喵喵美妝屋」等共17個攤位，為養寵人士提供了一個好去處。
主人們既可以抽取非常萌的「頭頂有糧」系列寵物盲盒，也可以為自己的貓咪相親，包括前文提到的Pidan也在市集中設置了展位。
> 上海LCM置匯旭輝廣場
商場舉辦的活動從「萌寵相親會」到「特寵部隊」，既考慮到寵物的另一半，又鍛煉了其耐力和膽量，可謂十分周全。
萌寵相親會：不僅有盛大的相親，還有養犬經驗、萌寵裝扮、最美萌寵評選等遊戲環節，趣味十足。
特寵部隊：為狗狗們舉辦了一場比賽，共包含T型橋翻越、跨欄、梅花樁等10個關卡。
> 北京apm
商場首先從線上入手，建立「萌寵聯盟」微信群，群里大家常常分享自己的養寵心得和趣事等，商場也常常在公眾號中進行分享，同時也會舉辦線下見面會等。
商場主動為養寵人士提供便利
不僅打造相關活動，商場在為養寵人士提供便利方面，也是煞費苦心。有的商場提供寵物車租賃的服務，有的則打造供寵物玩耍的樂園……
寵物飲水處
狗狗推車
寵物便便箱
寵物樂園