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吃播大胃王被「封殺」這事,大家應該都知道了吧?
不僅吃播博主們開始自檢,各大平臺也屏蔽了「吃播」相幹的標簽,搜索關鍵字時,會跳出「合理飲食」「珍惜糧食」等提示。
不過,雖然現在很難找到大胃王吃播的視訊,但還有一股「吃播」勢力在網路上活躍——就是寵物吃播。
本來看可愛的貓貓狗狗吃飯,是一件放松又解壓的事情。
但是,有一部分寵物吃播卻在利益的驅使下,走上了「吸睛獵奇」的老路,有些人甚至虐待起了動物……
一、變味的寵物吃播
大胃王吃播的吸睛套路,無非就是兩點:
一是吃的多,什麼一次吃 100 個茶葉蛋、20個巨無霸之類的;二是吃的野,像生吃章魚、一整個象拔蚌直接下嘴咬,總之是怎麼野怎麼來。
寵物吃播,也復制了這個套路。
誇張的動作、獵奇的食材,為了網友們的點讚、關註,大胃王們是自願把食物塞進嘴裡,而寵物們卻要違背天性,依從主人的命令行事。
比如,讓狗一次挑戰吃 38 種零食、8種飲料的,小狗最後撐得都喝不下去了:
這種對狗狗腸胃百害而無一利的做法,明顯就是為了博人眼球。
還有一次喂一個月狗糧的,真的有必要麼:
更有甚者,還會打著用生骨肉科學餵養的名義,走獵奇路線。
所謂生骨肉餵養,是指給寵物飼喂生食,被認為是更符合寵物天性的科學餵養方法,其中內臟、骨頭和生肉都要按一定比例配餐才行,絕對不是下面這種:
比如,讓狗直接生吃整雞、牛心的:
這還沒完,明明是寵物吃播,有些人非得搞出血腥暴力的場景博關註,還要特意在食物裡面加兔血:
像我上面提到的這幾種,還只能算是嘩眾取寵、賺流量。
但是,還有一些寵物吃播,完全不在意寵物的健康,為了博眼球不擇手段,有一些甚至是在虐待寵物。
比如這個博主,為了看哈士奇吃跳跳糖之後的反應,硬掰開狗狗的嘴,把跳跳糖灌進去:
還有更過分的博主,直接喂寵物吃辣椒,給狗狗裝了一整碗的辣子雞裡面的油辣椒讓它吃光,看見狗狗被辣哭了也不制止:
稍微有點常識就知道,辣不是味覺,而是一種痛覺,所以給狗吃辣椒,和虐待寵物有什麼區別?
它們吃了跳跳糖、辣椒這種東西之後可能會嘔吐拉肚,嚴重一些的甚至會致命,但是它們的主人卻毫不在意。
而且,大家可能發現了,做寵物吃播的很多都是金毛這類馴服度較高的犬種,對主人是絕對的信任與服從,主人讓幹什麼就幹什麼。
但對於主人來說,它們卻僅僅是一個用來博眼球、賺流量的工具。
二、為了熱度,不擇手段
然而,獵奇向的寵物吃播還只是寵物內容的一角,隨著網紅貓、狗越來越多,有些人就開始「眼紅」了。
為了把自家寵物捧成網紅賺流量,這些人可謂是不擇手段……
1.強行刺激寵物,賺取流量
相信你一定在抖音刷到過帶著這樣標題的視訊:
貓咪第一次學遊泳
貓咪吸貓薄荷上頭了
貓咪生氣了是什麼反應
……
其中,貓咪遊泳相幹標簽的視訊播放量已經近 500 萬次:
作為資深貓奴,我第一次看的時候,也覺得挺有意思,但細想之後才反應過來,這些視訊裡面一些貓咪都表現出了明顯的害怕。
表面上看是貓咪可可愛愛,但實際上,這就是人為刺激貓咪,利用貓害怕的反應賺取點擊量啊!
更何況,貓是一種很敏感的動物,受到外界刺激之後很容易出現應激反應,嚴重的還會致死:
來源:知乎 @貓研所
2.造假「玄學」,讓寵物「持續賺錢」
另外,因為寵物的壽命比較短,為了讓寵物持續賺錢,這些博主們的花樣也極多。
有的博主會在寵物去世之後再選一隻一樣的,冒充之前的寵物。
微博某著名大 V (安全起見我就不點名了),就多次被粉絲質疑「換寵物」:
圖源:豆瓣
為了避免粉絲流失,他們還用上了「玄學」套路。
有些博主會在寵物去世之後再搞一只差不多的,然後再用「種種證據」證明,新的這只是死掉的那一隻的「轉世」,以此來留住粉絲。
比如,視訊中的內容會說寵物的某種生活習慣一樣,竟然真的就會有粉絲真情實感地相信 XX 回來了:
甚至,還有粉絲教博主如何找回轉世的寵物:
3. 利用寵物博同情、「立人設」
網路上還有一些小有名氣的博主,對於他們來說,寵物只是「立人設」的工具。
為了給自己塑造「有愛心」的人設,這些人會設計出「收養流浪貓」「在垃圾箱裡撿貓」這樣的劇情,利用大家的善心來吸引關註:
圖源:豆瓣
除此之外,還會有博主利用寵物生病來博同情,寵物完全變成了他們掙錢的工具。
比如,有的博主就會在粉絲群中,利用粉絲們對寵物的關心,為自己拉票,並誘導粉絲為推廣廣告買單:
為了給XX治病,還需要挺多錢的,拜托大家了
圖源:微博
至於錢到底花沒花在給寵物治病上,大家也不知道。
除此之外,抖音上還有一些博主,喜歡給自己寵物按一些「貓設」「狗設」,比如什麼「會做飯的貓」「霸總帥狗」之類,粉絲數和視訊熱度都很高(先把保護打在公屏上)。
但是,這些為了流量而誘(強)使(迫)動物去做他們不願意做的行為,和馬戲團表演有什麼區別呢?
三、寵物網紅如何「圈錢」
這些博主之所以這麼費這麼大勁,主要還是因為寵物內容還是一片尚未被開發完畢的「商業藍海」。
據 @艾媒咨詢 數據顯示,2020 年寵物市場規模已經達到了 2953 億元,而且還有不斷擴大的趨勢:
寵物市場規模不斷擴大,這些寵物博主也相當於站在了風口上,數錢數到手軟……
1.寵物吃播引流淘寶店鋪
相比於其他寵物內容,寵物吃播博主的內容變現路徑更為順暢。
因為,對於寵物吃播的博主來說,吃播內容就等同於產品露出,根本不用愁內容該如何變現。
雖然寵物吃播博主大多是中腰部博主,廣告報價並不高,但是他們的變現能力也不可小覷。
像抖音上的幾個比較知名的寵物吃播博主,幾乎人手一家淘寶店,店鋪級別還都不低:
據 @紅漏鬥 統計:
「安靜的布丁妹妹」為自家一款冰絲墊帶來 50 萬抖音訪客量,月銷量近1000單;
懷特喵同款生骨肉抖音訪客量達到 35 萬,月銷超過 2300 單;
「旺財和nico的兩腳獸」 的淘寶店,僅用了半年時間就成長為皇冠店鋪
……
這些都充分反映了寵物吃播短視訊的獲客及變現能力。
2.頭部博主運營寵物 IP
除此之外,像一些頭部的寵物博主,就運營起了自己的寵物 IP。
比如,經常在日食記視訊中出現的那隻小白貓酥餅,現在已經在微博坐擁 500 多萬粉絲,不僅有自己的周邊售賣,還是日食記的「品牌形象代言人」:
3. 內容分成和廣告植入變現
但是,能正經運營起寵物 IP 的博主還是少數,大部分寵物博主的變現路徑主要是內容分成和商務植入。
在 B 站上有 300 多萬粉絲的寵物視訊 up @花花與三貓CatLive 就曾在視訊中講過,自己一年在各大平臺的內容分成收入,就高達 90w:
圖源:青年橫財發展會
而據網友爆料,一位在抖音上擁有 1200 多萬粉絲的寵物博主,一條廣告就要 60w:
頭部博主靠著內容分成、接接廣告就能賺這麼多錢,也難怪有那麼多人完全不在意寵物感受,只想著如何吸人眼球。
四、結語
其實,大部分的寵物博主在社交網站上分享的可愛貓貓狗狗,基本都只是隨手一拍,寵物的萌態自然能吸引一大波人來吸貓、吸狗。
但是,有些人為了賺取流量而不顧寵物的感受,強行為寵物添加「人設」、讓寵物吃下過量的食物……
要知道,這樣的行為已經涉嫌「虐待寵物」!
大家下次再看到這種類似的內容,一定要記得隨手舉報,別讓自己對小動物的愛心被這些人利用。
參考資料:
艾媒咨詢 – 2020H1中國寵物經濟運行現狀與發展趨勢研究報告
青年橫發會 – 寵物博主背後の生意經
紅漏鬥 – 狗吃牛排、貓吃龍蝦,1000萬人圍觀的寵物吃播是怎樣的生意?
來源| 運營研究社(ID:U_quan)
作者| 運營研究社;編輯|亞亞
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